“新闻发稿”让YSL大火,究竟是“产品趋势”还是“营销套路”?

蚂蚁农场荣耀战队 2019-04-04 11:26:26

  “新闻发稿”让YSL大火,究竟是“产品趋势”还是“营销套路”?

  


  新闻发稿是指利用新闻传播为企业、品牌等做宣传推广的一种营销方式。新闻发稿模式非常有利于引导市场消费,在较短时间内快速提升产品的知名度,塑造品牌的美誉度和公信力。新闻发稿成为很多企业打造品牌,扩大品牌影响力,提高品牌公信力的重要手段之一。

  YSL中文名为圣罗兰,是法国著名的奢侈品牌,主要有时装、护肤品,香水,箱包,眼镜,配饰等。2016年10月,彩妆品牌YSL新品——星辰唇膏,刷爆了几乎所有社交圈。只是一款全球限量版口红,为何它却能在短时间之内,成为大家争相购买的商品,登上“娱乐头条”,炒得如此火热呢?众所周知,这年头只要新闻发稿做得好,然后再搞点“名人推销”不愁商品不火。YSL抓住客户的需求,先从美妆博主试色贴开始,然后朋友圈、微信各种有关于它的营销文案席卷而来,“姑娘你那么苦逼,连支唇膏也买不起”等话题纷纷出现,所有口红产品都在蹭这个热点,那么这究竟是“产品趋势”,还是“营销套路”呢?

  从渠道来看,微博和微信的推广的主要平台。不论男女,都在围绕叫“男朋友送YSL星辰”、“我怀念那个不懂YSL的女孩”等话题疯狂刷屏。YSL圣诞星辰系列产品首先通过微博年轻人关注的爱情为基础导火索,待热点攀升后,微博营销号们纷纷进行推送,掀起一大波关注和讨论热潮。同时,微信大号也纷纷跟进,推送YSL相关文章;再加上朋友圈截图、秀恩爱等方式,一同把YSL推到舆论高峰。

  大家都知道搜索权重吧!搜索你产品的人越多,你的排名就越靠前,价值也就越高,换句话说,只要提高了搜索权重,就相当于打开了销售渠道,所以不少产品商家为了提高搜索排名,蹭热点,推广自家的产品,搜索关键词都会一律换成YSL。所以有些声音表示,这波推广到最后已经变了味,让人们感觉YSL品牌掉价了,YSL真那么傻做这样的营销吗。但有一点可以肯定,在此次营销活动中,YSL公司就算不是主导,也一定有意做了一些引导,起了推波助澜的作用。

  后来,YSL直接拉人家男票下海,在朋友圈推出各类“叫男朋友送星辰,他是什么反应”的营销软文,结合微博网红的各种推荐,让这场女性之间的战斗上升到男票的较量。百度指数中,YSL的搜索者中有61%是男性,懵逼程度前所未见。全国限量200套的饥饿营销,直接导致一万多支假星辰流入市场,受害者呼吁“让YSL滚出朋友圈”,品牌形象一落千丈。

  传梦软文认为,一篇恶意诋毁的新闻发稿可以使产品无数次被模仿,高仿和冒牌假货纷纷出现,形成烂大街的局面的同时,也使企业形象一落千丈。但是一篇好的新闻发稿也可以使企业推广好自己的产品,树立好企业光辉形象的同时,还可以让企业的业务蒸蒸日上,再创佳绩。所以说,适当的运用新闻发稿推广自身的品牌,也是众企业不错的选择。

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