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同写作惯性作抗争——超级自媒体人咪蒙及其团队出版小说集

2023-05-10 14:56:27

超级自媒体人咪蒙,和一系列数字有关。她的“咪蒙”微信公号,粉丝过1200万,文章总阅读数超624,692,036次,单篇平均阅读量近200万,总计10亿多次转发。而这些数字,每分钟都在上涨。面对这些天文数字,咪蒙的感觉是,挺没有安全感的。

  为此,她和她的团队为获得安全感而改变:开始尝试“知识付费”模式,试图培育新的作者IP,降低对咪蒙这一个人IP的依赖。最近她们就合作创作了一部名叫《初次爱你,请多关照》的短篇小说集出版,作品将后续改编成电影剧本。

  在新作上市之际,咪蒙接收了记者的微信采访。

  希望自己赶紧过气

  “老板,你怎么总是希望自己赶紧过气啊!”咪蒙总会听到同事这样的抱怨。特别爱自嘲、自黑的老板咪蒙,很认真地说:我是一个特别随性的人,开公司之前我毫无责任感,毫无规划,想写什么写什么;开了公司之后,我也是个没有什么格局的人,永远只是把当下的事做好,不会考虑未来发展战略什么的。

  和其他公司天天想融资、搞社交的老板不同,咪蒙每天都在公司写公号内容。她拍着胸脯保证,“公号的每一个字都是我写的。”当然,她坦白在内容采集上,有团队的分工合作,最后经由她的筛选和风格转化,写成独有咪蒙文字质感的文章。

  “我的亢奋和快感,都来自于能够写出好的东西,而非把公司运营得多好。”她说。

  新媒体的阅读趣味,每一个时间段都在变化,咪蒙观察到的变化周期是三个月。“最近我的观察,阅读趋势有几个变化:第一,我觉得是大家对于共鸣的要求比猎奇的要求更高了。读者希望读到跟自己有关的内容,否则再猎奇的故事,只要跟我没关系,兴趣也不是太大;第二个,对热点的依赖越来越强。以前哪怕一个大热点出来,你不写大热点去写别的也是可以吸引受众的,但现在不行了,大家的阅读高度集中在热点上;第三,大家对文字阅读已经比较疲劳了,大家希望看到很多的用于表现内容的新形式,比如用图片来进行内容表达。”

  这样一来,咪蒙的信息补给一天也不能停。“我每天一定会把微博、知乎等热门平台上的热门内容,包括几百个热门公号都看一遍,至少把标题浏览一遍,做得好的我一定会研究一下为什么它好。”除此之外,她还得自我迭代,与自己的写作惯性做抗争,试图寻求新的表述方法,生怕读者会觉得审美疲劳。

  

  尝试“知识付费”模式

  咪蒙实现自己梦想的做法,是让自己过气,换句话说,降低公司对咪蒙这一个人IP的依赖。

  他们想过做电商,后来发现不合适。最后,时下当红的“知识付费”模式让他们眼前一亮。所谓“知识付费”模式,卖点并不是知识,而是能够把知识讲得比较有趣的人。

  咪蒙知道,自己就是那种把观点或知识讲得有趣而获得成功的人。即便很多人评价她,说她的走红是自媒体时代智识缺席,也是低质阅读成为风潮的结果,她也会底气十足地说:“喜欢读深入浅出的东西,并不是智识的缺席。大家都没有搞明白一个事情,就是把文章写得你看不懂是容易的,把文章写得你看得懂,看完了还能产生一些情绪,或者是从中学到一点东西,反而是难的。”

  “知识付费”模式,就是培育新人IP。“我公司有一个编剧叫邹丹丹,她非常有编剧的天分,而她以前是在商场卖衣服的。”以至于她每次去商场买衣服,都会暗暗地想,“给我拿衣服的这个小姑娘,说不定就是一个写作高手,就是下一个邹丹丹。”

  咪蒙举办了第一届新媒体大赛,就是希望能够发现散落在民间的写作高手。“确实发现了一些好苗子,比如说陈昌,他的文章非常有质感,而且跟我不一样,我很喜欢。刊发这些好苗子的文章,也会为我们公号的粉丝提供不同的阅读体验。”

  怎么打造发掘出的选手?咪蒙的想法是通过前三个月密集的培训,请最好的导师来指导,包括蔡康永、六神磊磊、张嘉佳、张一白……“我还是希望能够用我的资源来让他们增长见识,能够在写作的层次上更丰富。”她说。

  咪蒙透露,他们已经开始研发“知识付费”内容平台,争取在年内推出。


  记者:可否介绍下您的新书?

  咪蒙:这本书是我和我的编剧团队一起写的一本爱情小说,全是短篇,一共有四十个故事,每一个故事都是比较纯爱的。在这个时代,大家常常会说:我又相信爱情了,我不再相信爱情了。那到底相不相信爱情呢?至少我和我的团队是相信爱情的,因为在我们的身边,爱情是真实存在的,所以我们写了我们相信的东西。我们这帮人有个明显的特点:我们心里都是纯爱,希望书里的故事,能够治愈很多的人。

  记者:今年您带着编剧团队出书,这是否说明您开始从一个纯粹的写作者逐渐转变为团队领导人?

  咪蒙:不会。我在我们公司的定位是很明确的,就是一个写手,和每个团队都是平行关系。我刚刚还和公司成员说,虽然我是老板,但我永远不是你们创意的甲方。我是希望我的公司能够出来很多很优秀的创作者。

  记者:做新媒体是一个巨大的脑力输出过程,您是如何给自己补给的?

  咪蒙:我觉得首先是看书。现在我会让自己保持每周至少读一本书,以前是每周两本。比如说我最近在看的是《思考快与慢》和《改变心理学的四十项研究》,就是希望自己能够不断地有刺激,新的刺激。其实在看书这点我很自责,我觉得读得还不够多,而且没以前多。第二个就是对信息,就是除了读书之外对信息的补给,这是不能停的。

  记者:您觉得所有读者都在追逐同一个热点,这是好的变化吗?

  咪蒙:我觉得这未必不好。同在追逐热点,意味着我们的注意力高度集中,对观点的需求就提高了,同一个热点大家希望看到的是十种以及一百种新的看法,其实这个本身是进步。

  而且,热点是会变化的,看法也会不断地推进。观点多元了,大家的态度会更宽容、更开放、更现代。

编辑:汤欣健

编审:肖燕 况顺强

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