『案例』看金地天府城如何用网络新媒体引爆开盘狂欢!

房地产广告精选 2019-05-04 10:21:23
房精语:

上月底刚去了趟成都,看了好几个天府新区的盘,如果俺真要在成都买房,我肯定选天府新区。

或者说,成都的楼市这轮如果要雄起,基本上要靠天府新区来带动。个人感觉,非投资建议,请知悉。

不扯远了,来看今天金地天府城的复盘案例。

PS:今天从三亚回老家,明天带全家人到聚龙小镇小住一段时间,这段时间来聚龙学习交流的同学说不定会偶遇哦。

导读

作为“招保万金”四大房企之一金地集团入驻成都的首个项目,金地天府城汇聚金地28年成功经验,由金地集团旗下独立运作的商业地产投资、开发及运营管理的业务平台——金地商置全程打造及运营,无论是在规模,还是在品质和运营模式上,金地天府城均有着跨时代意义的变革,而项目今年首次意义上的营销大动作尤其引人瞩目。
背景

早在今年6月,金地天府城1批次5、6、7#就已售罄,此次加推的二期于8月13日开盘,如何逆市而行,在这炎炎夏日,为成都楼市再添一把烈火,引爆整个城南的购房激情?如何在最短的时间扩大项目知名度,释放二期开盘信息,是此次网络推广肩负的使命。

从7月22日的全城派送星巴克预热活动、7月30日的全明星演唱会、8月7 日的发布会到8月13日项目二期开盘,在不到一个月的时间里,金地天府城的网推公司睿意高攀发挥自己最擅长的H5制作技术和资源整合,集思广益,以5个创意H5整合全国媒体、大V等传播资源,线上线下齐发力,为金地天府城开盘前期赢得一连串漂亮的数据。
目标用户覆盖:200万+
有效阅读46.3万
转发、点赞、留言互动:13.2万
总曝光量:500万
微信粉丝增长:10003
最终成果:金地天府城二期所推房源直接售罄
第一波:造势 (7.22-7.30)

金地天府城万杯星巴克免费送!猛男美女齐索吻!
1
索吻H5送星巴克躁动成都
撩人的猛男美女齐索吻
登记分享朋友圈即可去活动现场领取诱人的星巴克
一个趣味讨喜的H5瞬间风靡全城
收获众多粉丝
游戏访问量:20030
收集有效客户信息量:3093
2
索吻海报霸屏朋友圈
3
爱上成都、成都全接触、成都热门搜索、四川新闻网等
微信微博大号齐转发
微信阅读量:10万+
微博话题阅读量:20万+
4
论坛、贴吧、新闻端铺排
曝光量:30万+
第二波:爆炒 (7.30)

“天王驾到”,网红直播,最强阵容撩动成都
1
“天王驾到”,网红直播,最强阵容撩动成都
“哪些天王要来成都?”、“成都知名网红长啥样?”
“怎么得到演唱会门票?”
一系列的疑问和悬念  覆盖各大社群和朋友圈
激发众人参与热情
纷纷参与游戏,赢得门票
游戏访问量:20000+
收集有效客户信息量:1000+
2
演唱会当天蓉城知名网红体验式直播
在“网红经济”的今天,网红直播的营销方式并不陌生。
当网红遇上地产,会带来怎样的效应?
金地天府城全明星演唱会活动当晚各大网红直播观看
和点赞人数突破30万+
便足以说明网红经济时代的来临    
第三波:再度引爆,开盘实战(8.1-8.13)

1
金地全城品牌发布暨金地天府城二期御临盛典
发布会酷炫邀请函
现场网红直播
直播观看人数:50万
点赞人数:170万
2
借势奥运热点,互动H5让全城欲罢不能
看奥运不如玩奥运
独乐乐不如众乐乐
以“扔手机”取代扔标枪,众多网友爆料游戏太魔性
千万大礼点燃成都人民参与激情,助力即将到来的开盘
游戏访问量:20300
收集有效客户信息量:2130
3
话题不断 多媒体发酵
 从前期微信炒作、媒体预热到后期媒体的跟踪报道
            金地天府城提供多个引爆点来支撑8月13 日开盘话题关注度
发布会现场更是吸引了众多媒体的关注与图文直播
制造舆论热点,实现事件的持续发酵与扩大
4
开盘热销,献礼全城
当未来的自己给你打电话送大礼,你会有怎样的反应?
一个感恩回馈H5,温暖人心
长按下方二维码,进入游戏
结束语:实力见证品牌影响力

 一场成功的营销案例背后,是品牌实力的支撑。金地天府城此次开盘大卖,不仅得益于推广形式的创新和整合,更多来自大众对于品牌和产品的认可 。

金地集团旗下的金地商置集团,是大中华区具领先地位的地产发展商和运营商 ,是香港联合交易所的上市公司(535.HK),亦是集住宅、商业、写字楼、产业地产、创新型商业投资、开发及运营的集团公司 ,共拥有48个项目,遍布19个城市,完成土地储备超过1000万平方米,三年之内便创下近百亿销售额的优良业绩。而金地天府城以138万方的“鸿篇巨制”将带给成都人民怎样的生活体验,本身就值得期待!


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