车辙等六大自媒体联合出品 | 未授权勿转载！
12/8-12/14：车企官方微信优秀文章点评
作者丨余建良
已经是第二轮轮到我写序了，不过从车企官方微信账号的整体运营来看，这段时间并未出现值得单独拿出来研究和分享的官微个案。包括车辙在内的六大自媒体，每个自媒体从分派到手上的十余个车企官方微信账号近一百多篇文章中，仍很难找出两篇值得推荐的，这确是一个令人困惑的问题。如果说先前车企官方微信的运营尚处在摸索阶段，那么在2014年这一整年的实际操刀中，无论是甲方还是乙方代理，多少已经形成一套自己的运营体系。然而，遗憾的是，仅从文章质量判断，很多企业对待微信，与之前的博客、微博时代，整个思维模式和考核标准似乎没有发生任何变化，该存在的那些问题还是存在，应该解决的还是没有解决。
19世界末一位美国专利局局长给国会的一个提案是：人类已经发明了所有需要的一切发明，以后不可能再有什么新的发明了，所以他建议取消专利局。车企官方微信的运营似乎也陷入了这样一种思维定势：文案的传播方式只能如此了，就算新的媒体形态和阅读习惯被颠覆，也无法再在这方面做出创新之举。所以，对待微信这样的产品所引导的移动互联网时代，企业宣传部门的文案思维依旧停留在早前工业化媒体时代。我的建议是，移动阅读时代，除了阅读节奏加快，需要提供轻质内容，但更重要的还是要考虑到与读者或者说粉丝平等的对话立场。至少在推广自己的品牌或者产品信息和理念时，先问问自己：我这样写的话，他们能接受吗？
话说至此，我们还是一起看看上周六大自媒体认为的一些相对值得推荐的车企微信文章吧。
宝马中国：《江河万里，归处与远方——BMW故事》
推荐理由：宝马最近推出了#BMW故事#系列，车主以第一人称视角记录了自己与宝马座驾的故事，应该说引起了非常不错的反响。很多车企都会说，选择我的产品就是选择了一种腔调和生活方式，那如何体现这种腔调和生活方式呢？最好的莫过于让自己说。尤其是在当下，用平视的视角去讲述自己品牌的故事，会更容易拉近与消费者的距离。
上汽大通：《时代》十大年度自拍出炉！
推荐理由：大通官微的这篇文章，从文笔、创意等角度考量的话，其实很难入围。但这文章在官微的运营思维模式上有了一点小突破——在吸引眼球的文章中（可以结合热点，或者一些容易激发粉丝转发分享的鸡汤文）植入一个硬广，有点扎眼，但并不影响阅读。如果文章能带来较大转发率和阅读量的话，那么这种植入本身就体现了媒体运营的思维，而且是非常讨巧的一种方式。当然，植入广告能再做的精美一点，效果应该会更好。
凯迪拉克：《你不知道未来，已经到来》
推荐理由：为2015款XTS的到来，凯迪拉克在本周的微信中做了不少推送，这篇是其中之一，也可作为这个系列的开篇。利用未来的视角，凯迪拉克将产品的几大特色，MRC、BOSE ANC等融入其中，以此来展示产品的特点（尽管这些技术并不是第一次出现...）。这种含蓄+文艺的表现形式更能让人接受，毕竟作为豪华品牌，这一份逼格还是得留存的。
一汽奔腾：《全新奔腾B70——飞机打得好 买车送油卡》
推荐理由：同样是为产品做宣传、同样是阅读原文才有的精彩内容，一汽奔腾用了不一样的方式。“打飞机”的通俗易懂总能让人难耐好奇心去一探究竟，而游戏环节的晃动3秒手机也非常有代入感（你懂的）。这样的体验对于非车主能够扩大产品的宣传，而对于消费者则多了份乐趣和实惠。不过如果能把互动游戏的流畅性加强则更为出色。
长安福特翼虎：【小虎课堂】第三课：车身内饰保养知多少！
推荐理由：小虎课堂面向车主，提供的内容很靠谱很实用，而且这些知识不只是针对翼虎车主，对其他车主一样有用。其实这次选长安福特翼虎，不只是因为这篇文章，而是其一直在坚持为车主提供用车知识，很坚持，很用心。
雷克萨斯中国：雷克萨斯2015微电影 |《仓鸮行动》
推荐理由：这是一个充满了美国风情的浪漫求婚。这个简短的故事中，因为求婚，有人幸福着，也因为求婚，有人无奈着，欲哭无泪着。生活或许一直如此——我爱着你，而你却爱着TA。这是一个善良少女为爱奉献的故事，明明喜欢，却只能看着他牵起另一个女孩的手。看着心酸，却又满满的温情。Life is amazing...
绅宝：《双蛋节，怎样高冷地在朋友圈拉仇恨?——巴中讯》
推荐理由：这年头，不装点B不拉点仇恨都不好意思出门。装逼方式那种强？绅宝有高招。其实这是一种与网友一起娱乐的态度，当真的未必有几个。但是在网友笑乐间，绅宝的产品点已渗透在这篇娱乐文章中。
玛莎拉蒂中国：《让世界听见你的呐喊 | 镜头掠影》
推荐理由：非常赞的品牌大片。由几位有代表性的车主本色演绎，影片中他们表现出不同的心灵呐喊，配以玛莎拉蒂昂贵发动机在寂静的街道上发出的轰鸣。通过演员的专注、激情、努力， 诠释着玛莎拉蒂勇于挑战、绝不退怯的品牌精神。从制作到内容以及选角方面，这个视频都相当之赞。
捷豹中国：Jaguar，《捷豹人物 | 生活的指挥家——XF车主姚申申》
推荐理由：车企官微内容如何做到在保持品牌调性的同时又能更接地气？捷豹中国这篇文章给出了答案——车主故事，将主角由车企变成了车主，让官微不再是厂商的独角戏。这种内容形式的好处在于，可以无形中拉近与粉丝之间的距离，通过名人的攀附效应让粉丝对捷豹品牌更加亲睐，毕竟面对一些在各自领域里有着广泛影响力的时代先锋人物，很多人都会乐意与他们拥有相同的座驾，这也是粉丝对自身品位的一种肯定。如果能让粉丝对自己身处或向往的圈子高度认可，显然对于构建品牌文化和提升用户忠诚度都有着极大的帮助。
一汽红旗：《苏杭古韵里的红旗H7》
推荐理由：看到标题，就让人有种想沐浴在时代年轮里的感觉，苏杭古韵代表着文化的传承，而红旗H7则代表一款高逼格的行政座驾，两者结合，显然会给人一种不一样的韵味。更何况这篇文章的文字和图片均出自著名摄影师穆衫伯男之手，以摄影界KOL的方式和视角来诠释一款车，无疑更具可读性，至少比一些车企官微天天发公关稿，唱一出“黄婆卖瓜自卖自夸”的无聊把戏更有价值，很期待后续能够有更多其他领域的KOL来诠释对红旗H7的看法。
迈凯轮中国：《非凡科技之源——迈凯伦全球技术中心》
推荐理由：作为一个超跑品牌，空有超高的价值与华丽的外表是远远不够的。至少你得让人觉得很有科技感，显然迈凯轮中国通过这篇文章做到了这一点。有格调的图片配以文字描述，再以一个高达上的视频像大家介绍了迈凯轮的全球技术中心，也如同题目一样，能人感到了那份“非凡科技”。
北京汽车BJ40：《人生，总该有台越野车！》
推荐理由：北京汽车BJ40的文章都是围绕越野而生的，而这篇文章颇有一股心灵鸡汤的味道。在硬派之余展现柔情的一面，让人感慨良多。
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