如何提高自媒体运营能力?

出品 | 策划总舵（ID：cehuazongduo）

编辑 | 舵主

以公众号为例

1，塑造公众号品牌人格的，直接以运营者人名命名。这样做能使运营者个人影响力得到传播，使公众号人格化。比如：咪蒙，李叫兽，黄有璨，小马宋，成甲。

2，能以关键词搜索到的，比如：格调说，广告评论，计量经济学，PS帮学网，这些公众号主体都是个人。这样的好处就是能带来一个自然流量，我关注他们都是通过搜索关键字然后看内容觉得不错就关注了。

第一种命名方式我觉得运营者身份能形成流量入口后基本都会这么做，所以很多之前不是以运营者名字命名的公众号纷纷改名，比如成甲是做学习管理这块的，他原来的公众号名为：每日学习管理。随着成甲受到“得到”热捧为“中国最会学习的人”，以及“好好学习”一书的出版，名气越来越大，后来更名也为“成甲”就理所当然了。

第二种命名方式我觉得适合大多数小白，以研究领域命名，对这块感兴趣的人通过关键词搜索能为公众号提供流量入口，之前成甲公众号也是这么命名，而随着他名气增大，别人一听到成甲就知道他做学习管理的，所以也就用不着领域命名法了，而且以公众号“成甲”传播出去的文章也提升了了成甲的个人影响力。

以领域命名就没有个人命名那么亲近，所以得注意一个问题：品牌人格的塑造，比如“吾皇万睡”的白茶和巴扎黑就特别好，比如另一个公众号：“格调说”，做的也特别好，运营者“鱼大叔”的形象，与漫画“蕉蕉君”的形象。这样的公众号是真正有生命力的。

其实我在这里说领域命名+生命力，好像没什么话语权。从我自己运营的公众号来看，好像没有半点活力，我的用户压根不知道我是什么样的人格，有个小妹子叫我“共享君”，我在想要不要塑造这样一个形象，但其实我更愿意是“张君雅小妹妹”那样容易被记住和传播的品牌形象。或者给自己取个花名：“小龙女”（会被被喷惨的），天山童姥（有点···不知所云），所以思来想去我也不知道怎么去塑造我在你们的心中的形象，“谭梦”，我给别人介绍时候说“一个跟你谈论梦想的人”，怎么去塑造个人品牌真的是个技术活啊，小马宋都说了，文案是出来卖的，也是个技术活，关于取名，就说到这里吧。

1，根据公众号定位来写，你是什么领域的，内容就做到精细垂直且让用户可预测。我做公众号粉丝增长的很慢，估计都是通过搜索关键字（学习资源）进来的，有一段日子出现了发文掉粉的情况，这对一个做内容分享的人来说非常值得关注，原因无外乎当时我发的内容标题好过了内容，一个做干货分享的人发了毫无逻辑的碎碎念内容，用户有种被欺骗的感觉，自然跑掉了。我记得有一篇文章我掉了好几个粉（我本来的粉丝就不多），标题应该还是挺有吸引力的，不然点击量不会比平常高，可能有戏剧冲突，但内容的话碎碎念得惨不忍睹，毫无逻辑······，为什么我仍然会发布，因为这篇文章在我另一个公众号里还是挺受人欢迎的，那个公众号画风就和资源共享很不一样，奔着资源共享来的人肯定对干货内容有着很高的期待，你给不了他们自然就跑了。

2，写能产生用户价值的，为用户赋能的东西。不要标题党，宁愿标题一般写个好内容让用户惊喜，也不要让用户有种被欺骗的感觉。如果你不是娱乐型定位在前期就不要突如其来的改画风，粉丝可能接受不了，纷纷取关你。写文案你得管住自己的心。并不是你写什么就能发什么。既然选择了一个领域，那就坚持下去。

舵主觉得个人做公众号运营，应该吧塑造个人品牌视为最重要，其次是内容，最后才是排版，但个人影响力和内容相辅相成，排版对于小白来说是可以快速提升的一个方面。建议学习使用第三方编辑器，新榜，135，秀米，其中个人觉得秀米是使用最简单的。

关于排版，简单大方最重要，留白很能看出一个人的水平，其实排版和设计审美都能挂上钩。

稳定的排版也很重要，比如新世相的“这是今年的第—篇文章”，比如咪蒙的页边距，这都是他们形成的固定风格。读者慢慢就形成了习惯，如果哪天他们的排版突然来了个大转变，用户就会很不习惯，影响他们的阅读心情。

还有一些技能方面的，比如PS，PR的简单使用，我用的还挺少的，所以我就不多说了。

说3天培养一个新媒体小编，第一天放在公众号定位，取名，菜单栏设置上，第二天放在内容选取，文案写作上，第三天一天放在公众号的排版以及公众号的整体调性上。