企业品牌形象的曝光不光是告诉人们“我是谁”，而是要告诉人们“我可以是谁”
品牌发布会，是企业联络、协调与客户之间相互关系的一种重要的方式，它是企业战略层面的大事情，不仅仅是产品的上市，更是企业品牌在大众面前的一次全方位亮相。
原来，新品发布会往往主要面向于行业内部，企业邀请几位行业领导、部分经销商代表、一些行业内的大众媒体，再加上企业高层及营销团队，大家一起开个较大的会议，结束之后，媒体互发通稿，相互告知消息，一场新品发布会就算完成了。
但伴随着乔布斯的“苹果iPhone 4新品发布会”在全球市场的火爆风靡，一夜间，发布会成为了吸引消费者眼球，带来热度话题的高阶营销行为。“策划一场激动人心的新品发布会”也成为了一家成功企业必备的核心技能。
你可以说这是一场新品上市的发布会，但每一次的新品亮相都是苹果公司在大众认知升级的过程。所以产品依托品牌影响力，品牌决定产品的销量！
主题永远是发布会的灵魂，一场好的发布会绝不仅是“高端大气上档次”，其关键在于围绕和突出一个“核心主题”，给人留下深刻印象。如果有多个主题，也应该是有层次递进，以免造成“失焦”现象，客户的注意力对于一个不熟悉的品牌是绝对不会分散成多方面的。
聚焦是发布会的原则。
从产品的定位、产品与品牌调性、目标人群以及产品的最大的诉求出发，最终决定发布会的主题选择，以及整个创意方向。新品发布会最大的创意本源来自于产品，脱离了产品的发布会将是一场平庸而缺乏差异性的烧钱作秀而已。
寻找差异化的主题是发布会的灵魂！
杭州融创集团在位于滨江CBD核心地块的融创·杭州印体验中心，策划了一场前所未有的“10s穿越钱塘江”的实景幻术大事件！
除了必不可少的前期新闻发布会媒体邀约，电视台全程直播外，我们看看这些精心策划背后的理念。
继北京、天津、上海、重庆4个直辖市发展之后，杭州是首个融创选择的非直辖市深耕的城市，正是杭州悠久的历史人文和充满活力的经济，吸引了融创的眼光。高端物业的缔造者，必将使杭州印成为杭州新的地标。
杭州“一江两岸”后的繁华盛景，将从钱江新城，穿越望江隧道，跨越地铁线，经三桥、四桥之上，近距离连接钱塘江南北岸后，发展到滨江的CBD板块。杭州印，以一座新的封面地标的崛起，续写杭州从“西湖时代”跨越到“钱塘江时代”的城市发展奇迹。
在得知品牌故事和调性后，迅速的提炼出了概括性的精华：这是一个从穿越时代和空间的跨越性城市标志的印记！
在提炼完品牌灵魂后，迅速展开了创意头脑风暴，这样一个划时代意义的发布会，究竟什么才能与之匹配呢？
“大型幻术——穿越！”每一个创意的想法背后，难的是落地+执行！
事件回顾：
穿越当天，暴雨来袭，钱塘江北岸和杭州印体验中心的工作人员都处于焦虑中，好在在活动直播前一刻，天公作美，惊险的穿越之旅正式开始。在这开始之前，一大波的挑战者跃跃欲试，长跑队、自行车队、轮滑队还有皮划艇队、跑车队都奋勇一试。事实证明，10秒穿越钱塘江，简直就如天方夜谭！
（这些挑战者就像一剂助燃剂，完美的烘托了此次“穿越”的难度，更引起了大众的注意）
然而，魔术师毛镇凯却做到了！
每个在现场近距离观看的嘉宾以及通过屏幕感受魔术的观众都好好紧张了一把。尤其是当毛镇凯被捆绑后进入铁箱，之后打开箱子发现没有人，短时间失去画面联系的时候，所有人的心都停止了跳动，在灯光和音乐中，毛镇凯竟然已经全身湿透地站在舞台上，所有人都惊呆了！
受邀嘉宾和众多围观的市民在杭州印体验中心一起欢呼，真切感受到魔术带来的心脏漏一拍的惊险刺激感。
2000米的距离，10秒的惊艳。
发布会结束后，没有人不知道这座地标的崛起，也没有人清楚这次“穿越”的历史性意义，杭州印品牌也成为了这座城市的骄傲！
这不仅是一次城市奇迹与幻术奇迹的对话，更是“杭州印”品牌划时代意义的最好证明，就像品牌名字一样，在这个城市烙下最刻骨的印记！
我们不难发现，一场激动人心的发布会，除了台前绽放的那一时刻，还有背后的精心策划和准确的落地执行，还离不开活动与主题的高度结合，三者之间配合的相得益彰，才能让人记忆深刻，品牌的效益才能发酵放大！
让客户以拥有你的品牌或产品为骄傲，换句话讲，让用户认知你以后，发现自己想要变得更好！
这个时候，你的产品就是解决方案！
“我是谁”只是一个代号
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