湖北广电放大招 全媒体聚焦全国两会

中国广播杂志 2019-01-10 14:54:50

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2018年的全国两会有着特殊的历史意义,新的历史征程已吹响奋进新时代的号角。湖北广播电视台在这这次全国两会报道上精准发力,在“中央厨房”平台融合先发优势的基础上,精心策划,周密部署,突出融媒体产品创新,强化互联网新技术对内容生产和用户传播的赋能,坚持以内容创新、技术创新、渠道创新、管理创新为指导,推动移动优先战略,以融合传播新跨越为目标做好今年全国两会报道。

 

图为湖北广电融媒体新闻中心北京全媒体演播室,

为两会报道提供策采编发全流程保障。


全媒体协作创新融媒产品,

平台化生产聚合内容增量


湖北广播电视台融媒体新闻中心在北京搭建前方“两会厨房”和北京演播室,集全媒体直播、新闻采集、远程传输、视频访谈、融媒制作等多种功能于一体,与后方台内“中央厨房”通过卫星系统、公网传输系统及融媒体新闻指挥调度系统,来实现全台各频道、频率、新媒体以及北京前方统一指挥调度的一体化运作,保证融媒体中央厨房的高效运转。


北京前方报道团队,与后方编辑、记者统分结合、有统有分,按照移动优先的原则进行采编发布。在多种传播形态融合上,融媒体新闻中心将深度文字报道、现场直播、系列短视频、移动直播、互动H5等多形态内容呈现方式相融合,实现图文、音频、视频、动画、数据、直播等多位一体的融媒体产品打造,进一步提升了融合产品的质量和效率。在此基础上,今年还在两会代表委员驻地搭建了融媒体访谈间,调度前方的全媒体采编团队,深入驻地采访代表、委员,打造多形态采集、多渠道同步分发的传播格局,形成平台化全媒生产1+1+1>3的内容聚合增量和传播合力。

 图为全国两会北京融媒体访谈间,湖北之声记者向秀与全国人大代表共话公平而有质量的教育如何实现。

 

强化传播手段创新,打造五级传播矩阵


在两会报道中加强传播手段的建设和创新,以大融合为发力点,尝试全流程、多层级的媒体资源融合,全方位扩大报道规模、产品种类和传播范围。


1.湖北广电矩阵——这是节目生产的核心矩阵


以“全台一盘棋”理念为指导,在融媒体新闻中心统一指挥下,整合广播、电视、新媒体团队,形成核心报道矩阵。同时,在两微一端、网台等平台进行全面推广,最大范围覆盖目标受众。


2.央媒及重量级商业媒体矩阵


与中央人民广播电台、中央电视台、新华社、人民日报、光明日报等中央主流媒体以及腾讯、今日头条等重量级商业媒体,实现同步直播以及内容推送分享,开展多屏传播互动报道;并联合人民日报打造全国百家党媒“两会党媒联盟”,共享两会采访资源、共建两会传播矩阵,积极打造多平台分发、多屏传播的两会报道模式,提高两会报道的传播力、影响力。


图为人民日报邀请全国党媒携手打造两会传播矩阵,湖北广电作为战略合作伙伴参与《两会进行时》和《全国党媒报两会》板块。

 

3.省域联合媒体矩


联合湖南、河南、湖南、贵州、内蒙古等10家省级媒体开启“党端联动看两会”,就“一带一路”、生态长江建设等主题开展联动报道。比如,3月4日《湖北新闻》播发的《四省全国政协委员联名呼吁:守住长江经济带生态底线》,实现跨省合作、跨团采访。


4.市州县媒体矩阵


湖北广电依托长江云平台的全省“云上系列”客户端,打通省、市州、县三级信源渠道,开通“云端联动报两会”,广播、电视和新媒体联合市州县各级媒体,转换报道语态,以“走”“看”等体验形式进行成就报道;将话筒、镜头对准普通百姓,倾听他们的声音,以走基层的形式走进湖北社会生产生活的各领域,开展反响以及海采报道。两会专题通过长江云“头条频道”、“湖北频道”同步呈现在全省117个客户端上,反应湖北各地群众对两会的热切期盼与回应,以及如何转化成动力在各自岗位上不懈奋斗的故事和发展气场,从而使两会报道“更接地气”。

              

长江云联动今日头条推出两会专题《湖北好声音》,汇聚湖北广电融媒体和长江云平台云上系客户端的两会报道,全方位展示代表委员风采,讲述湖北发展成就,传递湖北正能量!


5.海外媒体矩阵


全国两会不仅举国关注,也是全世界观察中国的重要窗口,是加强国际传播能力建设的良机,湖北广电两会报道通过海外社交账号Twitter和跨境媒体等渠道,向多个国家和地区的媒介“讲述中国故事”。特别是《长江新闻号》推出的特别策划《共筑人类命运共同体》,邀请8位大使级外交官,10多位海内外学者,共同探讨中国方案为全球治理贡献的智慧和希望,用世界眼光看待中国影响力。从采制到分发,充分利用电视新闻中心积累的海外传播资源,更好履行了党媒“联接中外、沟通世界”的职责使命。

 

     图为海外社交媒体Twitter传播发布湖北广电全国两会报道。

 

图为湖北卫视《长江新闻号》栏目全国两会特别策划《对话外交官》。

 

融媒创意产品闪亮两会报道


新技术应用于传媒尤其是融媒体领域屡见不鲜。今年的全国两会,湖北广电融媒体新闻中心突出“科技+文化+传媒”,增强两会报道的互动感,提升用户体验,打造了一系列融媒创意精品。


智能AI播报两会:长江云机器人记者“云朵”全新升级,化身湖北综合频道的特邀帮女郎,独家联手今日头条大数据,播报“数据新闻”。

 

图为长江云机器人“云朵”加盟电视综合频道帮女郎,播报数据新闻。


前沿AR互动两会:长江云结合腾讯QQ扫一扫,再次将AR技术引入,代表、委员扫一扫两会图片,即可在手机屏上收看到两会宣传片,提升两会报道传播力。

     

图为全国两会定制版“奋斗新时代”主题AR书签,两会代表可以通过AR扫一扫观看两会宣传报道。

 

实时数据突显两会:通过大数据,自动分析两会热词,分析议题热度,统计传播效力,检测微信、微博、APP、网站各端口的媒体稿件,并利用可视化大屏呈现,进行线上和线下的互动展示。


故事短视频记录两会:湖北广电发挥视频采制优势,在延续《湖北新闻》电视直播、长江云移动直播、重点视频二次拆条的视频生产形态基础上,融媒体新闻中心根据移动端的传播特点,与人民视频合作,加入人民视频的传播矩阵,打造系列两会视频IP。推出了《超燃60秒》、《两会号外》、《两会V访谈》、《动感湖北》等一系列高品质的融媒视频产品矩阵。如《两会V访谈》邀请代表、委员做客湖北广电驻地访谈间,目前已录制11场,点击量突破89万。《两会“号外”》已制作25期,通过微信朋友圈得到广泛传播。

 

图为人民网人民视频“两会进行时”特别策划正在直播湖北广电供片《履职观察:新老代表的对话》。


热点H5彰显两会:长江云推出的创意H5《跳一跳 看报告》:结合“跳一跳”+“长图”元素的创意H5,解读政府工作报告,已有100万人次的互动。还推出了《千里山水画一卷 大展湖北这五年》、《长江大保护,做好“辩证法”!》《老乡喊你来吃菜》等产品。

    

扫码体验长江云互动H5 《跳一跳 看报告》

    

多元分发提升传播效力


截至3月11日,《湖北新闻》、《长江新闻号》以及电视公共新闻频道推出两会系列报道18个,累计播发两会报道超过1100分钟,在央视《新闻联播》播发稿件19条,在央视一套、新闻频道和新媒体共播出新闻59条;为新媒体定制化推送原创图文及视频产品240个,各平台累计浏览量达近5600万次。广播湖北之声《直通全国两会》专栏播发报道64篇,在中国之声、央广网、外语频道等央广旗下各平台发稿44条,向新媒体推送音频图文产品近500个。长江云《新时代  新开局》开辟两会直通车、两会“号外”、AI看两会、湖北好声音、云端报两会等特色专栏,总计发稿1100多条,全平台两会专题总点击量达1.83亿。


湖北广电的全国两会报道受到中宣部、国家广电总局的多次肯定,也得到业界的广泛好评。中宣部前后三次点名表扬湖北广电:3月3日中宣部《阅评快报》对湖北广电联合全省100多个省市州县媒体,融合展开两会报道做出肯定;3月6日第76期《新闻阅评》对《湖北新闻》的“三新”报道突出思想引领进行了专题分析;3月10号对长江云向7825万长江云平台用户充分报道习近平在两会上提出重要精神的做法给予了肯定;3月12号,国家广电总局点名表扬湖北广电突出核心意识,讲求时效度,营造筑牢新时代宪法根基的热烈氛围。电视新闻中心的两会报道还被《中国新闻出版广电报》、国家新闻出版广电总局《综艺报》等业界权威报刊刊文报道。广播湖北之声在全国省级广播媒体移动端的传播影响力保持前两位,电视《湖北新闻》跻身全国两会省级新闻联播移动传播排名第3名。


湖北广播荣登3日2018年全国两会省级广播移动传播榜榜单第1名


电视《湖北新闻》荣登4日2018年全国两会省级新闻联播移动传播榜第3名

 

互联网时代,优质的内容只有在传播到位的前提下,才能达到预期的效果。据湖北广播电视台总编辑向培凤介绍,站位高、策划精,落实准、传播快贯穿了今年两会报道全全过程。这样的融合传播,能够实现信源共享、人员共享、技术共享、报道内容互通共享,为广播、电视、长江云、网台等播发平台提供多样化的全媒体报道产品;启动五级传播矩阵,打通传播渠道,强化传播效力,让湖北广电在两会报道中影响力有了显著提升。

 

(作者单位:湖北广播电视台融媒体新闻中心)




 

微信编辑 ▏宁黎黎

编审 ▏饶 雷