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探讨丨一点资讯启动福建市场战略 打造本地化生活服务平台

2023-05-10 14:56:27

1.

一点资讯已宣布启动区域市场战略,将采用"1.6N2"模式,启动全国区域市场战略,全面构建本地生活服务平台,以四川、湖北、福建、江苏、天津和山东为六大区域作卫星城,辐射更多城市。



201645日下午,一点资讯在福建榕城福州召开福建有一点不同暨一点资讯本地化区域市场战略发布会。一点资讯副总裁付继仁、一点资讯本地化事业中心总经理刘育宏及一点资讯总编室主任赵晨光携一点资讯团队亮相福州,分享了一点资讯的成绩及未来福建市场的发展。同时还邀请了来自福建的中广信总裁田涛、、City-Wemdia联合创始人王鲁鲁、十点读书创始人林少等业界大咖助阵,共同探讨了互联网+时代下的自媒体发展、内容创作、传统营销与新媒体营销的转型等。




一点资讯 | 发展成绩

一开场,一点资讯副总裁付继仁分享了“一点资讯梦起于硅谷,诞生于中国,放眼于世界的。”的发展历程与运营理念,并公布了截止至20161月份,一点资讯已达到2480万日活跃用户,用户覆盖增长率达到125.7%,建立超260万的定制兴趣频道,拥有5万余家自媒体入驻,全网日抓取价值内容高达50万篇,人均每日阅读文章数达210万,日评论数达到480万条,而日前也公布。此外,据第三方监测机构TalkingData移动数据研究中心最新公布数据显示:作为新兴自媒体平台,一点资讯目前已取得7.9%的市占率,迅速挤进移动新闻app前三名。




一点资讯 | 私人兴趣定制

一点资讯app作为目前具有影响力的内容分发平台之一,通过独有的兴趣引擎为用户推送更适合自己的内容,并通过对不同年龄、性别、地域、收入的用户兴趣进行大数据分析,为更多精准推送信息提供了具有广阔商业价值的数据,并且通过兴趣引擎在对用户阅读喜好的进行分析的同时,也对平台海量内容进行归类划分,形成了不同的兴趣频道。




一点资讯发布全新打造的兴趣引擎技术,以使用者阅读兴趣为核心并贯穿内容获取始终,将搜寻引擎推荐引擎有机结合。使用者除了可以被动获取资讯外,也可以通过一点资讯搜索+订阅的全新方式,直接生成专属个性化兴趣频道,主动选择自己想要关注的资讯热点。


众所周知,现在用户接触新闻的机会急速变大,杂乱的资讯充斥着我们的大脑,但并非所有推荐的资讯都适合我们,每个人都有自己想关注的、有价值的资讯,而一点资讯现在做的事就是为我们筛选,推荐真正感兴趣、有价值的内容。




一点资讯 | 福建市场战略

所以,所谓的福建本地化是怎么操作?


也就是一点资讯将贴合福建本地的热点,根据本地用户最关注的关键词搜索进行最匹配的推荐。用刘育宏的话来说就是让一点资讯“做你的最佳伙伴”,在内容层面上为本地用户提供感兴趣、有价值的兴趣内容。比如福建用户更关注“创业、经济、互联网、闽商、自贸区、企业家”,山东数据统计则是“公务员、人才、考试、考生、,细分到各城市如福州用户更关注“老婆、产假、做饭、福州鱼丸等”,厦门用户则常关注“鼓浪屿、旅游等”,山西更关注新闻、民生、航母、风水等。




一点资讯针对本地用户的兴趣而推荐更加细分的长尾的资讯给到每个用户,如兴趣引擎搜索可以把福州美食、旅游信息,及时推送给关注或是搜索福州的用户,这样是不是为更多人提供更优质精准的服务。

 

对于媒体人来说,这样可以帮助他们更快更精准的知道每个区域的用户关注点,提供更优质针对性的内容;对于用户来说,这样可以缩减不必要的阅读成本,更加精准的看自己想看的资讯。

 

一点资讯福建市场本地化的落地,有望吸引更多本地优质自媒体资源入驻,由更了解本地用户兴趣的自媒体来提供更精准的区域资讯,帮助本地自媒体将优质有价值的内容推送给全国用户,让用户的兴趣热点更精准更多元化。




福建自媒体代表 | 十点读书&City-Wemedia

作为福建本地自媒体的代表,十点读书CEO林少在发布会现场分享了其自媒体运营发展经验,十点读书强调平台与内容的垂直化+细分化,并且表示作为内容创作方,不想花太多精力去经营技术,而是重点提供优质的内容,平台上强调多元化分发平台,一点资讯则提供了优质的分发平台,帮助我们将内容推送给更多的精准用户。


像是在一点资讯平台, 十点旗下有专注母婴阅读的十点育儿,专注电影领域十点电影,专注星座的十点星座。据悉十点目前还在打造十点读书会(社群)、小柚子童书(亲子阅读)、疯狂鸟窝(动漫)和大块旅行西藏(旅行)等公众号矩阵。

 


另一位福建自媒体代表City-WeMedia的联合创始人王鲁鲁也在现场分享了自己的观点:“自媒体将走向垂直化与本地化。

 

垂直化:越来越多的领域,已经出现了越来越多的自媒体明星和从业者,也将会有更多配套的媒体联盟和盈利模式参与进来。

 

本地化:面向全国的自媒体更多是线上的信息层面交流互动;面向本地的自媒体则可以生产本地的内容,常态化开展线下活动,拓展本地商家,这是目前全国线上自媒体很难做到的,本地化可以形成品牌。

 

并且分享了电商与新媒体的结合的变现模式:微博+淘宝微信公众号+微店等。

微博+淘宝模式最常见的就是“网红经济”,截止至20158月,网红雪梨(王思聪绯闻女友)经营的钱夫人中有评价的成交订单就达到了80万笔之多,销售额至少超过2亿元人民币,据悉雪梨2015年净挣1.5亿元。

 

微信公众号最具代表性的非罗辑思维不可,罗辑思维在微信公众号领域被视为自媒体的标杆,影响巨大。

 

说白了,在大数据时代,凡是和数字化相关的似乎都能和“钱”扯上关系,互联网有这样一个公式:用户=流量=金钱


有了大流量数据后,自媒体最终目标都是走向流量变现,无论是网红经济、罗辑思维,还是最近热度极高的papi酱。




移动互联网 | 个性需求时代

移动互联网技术的发展改变了传统的传播方式,用户在资讯创作与传播环节中的作用也逐渐改变。面对海量的信息,用户开始拥有更多的选择权和决定权,内容的创作者和分发者也在努力为用户提供符合其兴趣的资讯内容。


中广信诚总裁田涛将资讯行业的这一改变定义为“从去中心化到再中心化”,他提到:“去中心化实现以后,受众进入了个性化需求的时代,在满足用户这一需求的过程中,又逐渐出现了再中心化的趋势。”

 

,用户获取信息的方式和渠道发生了巨大的改变,这就使得传统营销学中探讨的4P4C4R理论也在不断改变。



一点资讯 | 有“点”期待

随着用户使用习惯逐步从PC端转移至移动端,移动互联网时代的碎片化成为用户媒体使用的主要特征,这也给自媒体的发展带来了新的机遇。在内容创作方面,垂直化和本地化正是这个行业发展面临的两大趋势;而在内容分发上,借助优势平台的推荐则成为一种首选。一点资讯这样的优质平台不仅可以为自媒体提供非常好的内容分发渠道,帮助自媒体将优质内容推送给更多的精准用户,同时也为自媒体的品牌打造提供了良好的机会。




相信接下来,一点资讯平台将会为用户提供更多有价值的新闻资讯,更精准地服务区域用户,真正实现私人定制,全面打造更贴合用户的区域生活资讯服务平台。




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