文：徐甘甘
今天的故事圍繞一個知名投資經理的DW 手錶展開。
真正愛表的人，大多是被它精湛的設計以及完美工藝所折服，而現在買名表的人，更看中它所帶來的身份地位財力的認可。
作為敗家娘們，可以買的東西太多了，包包永遠比手錶重要。但對男人而言，除了房子車子這樣的大宗消費，大概會把玩的奢侈品也就只剩名表。不是說，男人手上一般只戴兩件嗎？一是婚戒二是手錶。
早上一個做金融的朋友突然問我：“給推薦款手錶吧。”因為是很好的朋友，對他的消費能力以及審美且不說瞭若指掌多少還是知道點，想了會兒給他推薦了一款2w+的IWC。朋友下午回：“看了幾款浪琴，感興趣的都要2w以上。有點糾結。”
當時在忙沒空閒聊，就調侃說：“以X 總您尊貴的身份，別買DW 就行了。”沒想到他竟顯得有點吃驚。
“據我所知有個名氣很大的投資經理，新財富雙料冠軍的徒弟，戴的就是DW。我也蠻喜歡這種簡單大氣的風格。”“有一次見他，還戴著一條大金鏈子。”
之所以讓他別買DW，起因是前幾天跟一自媒體朋友飯聚。
他說：“有個同學荷蘭留學回來進了上海一家私募工作。負責投資各種盤子比較大的項目，是後面幾輪，天使輪都不投，就一天天跟著大老闆吃飯、見面、聊天。但手上還戴著個DW ，感覺不大合適。”
在他眼裏，這種感覺就跟在CBD 吃桂林米粉談上千萬的項目是一樣的。
這位朋友最近幾年也算靠自媒體賺了點錢，雖然平日極其低調，但也是一身名牌行頭加身。Burberry眼鏡、錢包、蘋果設備兩台外加一台錘子、衣服阿瑪尼，鞋子阿迪達斯，腕上戴著的正是火得一塌糊塗的勞力士水鬼表。
想了想，標題應該改為《論一枚搞投資的金融男是怎樣被自媒體人KO 掉》
《風度先生》不是DW黑，相反很佩服它的行銷能力，值得中國品牌學習。
不同于其他手錶走傳統管道，DW幾乎全靠社交媒體發家致富，這個主要的社交app叫ins 。起步只花了15000 美金，不到五年時間登上全球最受歡迎品牌之一，2014 到2015 年間，利潤增長214%，目前在ins 上擁有300 多萬粉絲。
送給1969、1981、1993年出生的他
“雞”會屬於那些一直不缺機會的人
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表態網創始人張帆說過，表圈有四大吹。
1、勞力士粉喜歡吹噓“一勞永逸”
2、百達翡麗喜歡吹噓“加點錢上PP”
3、apple watch 喜歡吹噓“所有今天的機械表都會被apple watch 取代，因為每個人只有一個手腕”。
4、DW 則獨闢蹊徑“天下還有比DW更漂亮的手錶嗎”。
從設計上看，DW 與當下年輕人的審美不謀而合。北歐的簡潔大氣，圓表，薄，盤面上幾乎沒有多餘細節，再加上千元的友好價格，拿下年輕人芳心真是水到渠成。實際上，DW也與勞力士水鬼有淵源。
據說2006年，DW 的創始人Filip Tysander 去澳洲旅行，遇到了一個叫Daniel Wellington 的人，然後他被他手上那塊勞力士水鬼的錶帶深深吸引——對了就是Nato 北約軍用帶，回到老家瑞典以後，他就開始生產配有Nato（尼龍）錶帶的手錶了。
只是年輕人最終也會走向消費升級。對已經混跡社會多年的朋友而言，DW這種屬於年輕人狂歡的手錶可以說已經不適合他，畢竟，作為領導層，你戴DW ，讓你的手下戴什麼好呢？
奢侈品價值建立的根基，是對身份的焦慮。中國人對奢侈品的狂熱，其實也正是受生意場上圈子文化的影響。
看過搜狐新聞用戶端發過這樣一個故事：“某天乙方來談業務，帶了一個軟體工程師，（我）第一眼看到他戴的DW……最後就沒把專案給他們。”所以現在很多創業公司的老闆，即便在當地還沒買房，（大多數是社保還沒交夠沒資格）也會配上豪車、名表。忙碌的社會、沒有人有時間去感知這些大牌的魅力所在，買下來相當於買下一個身份認同感。
社會主流價值觀如此，人人都是名利場上的一環，是一個附魅（enchanted）的過程。
對中國最富有的一群人來說，早已經過了炫耀性消費的時代。雖然直到今天“勞力士”、“百達翡麗”、“江詩丹唐”這些奢侈品大牌依舊很火，但它們已經漸漸從“富人”階層開始走進中產階級家門。
戴名表的有錢人當然占絕大多數。股神巴菲特就是勞力士的忠實粉絲，常年戴著一款金燦燦的勞力士蠔式恒動日曆型手錶、索羅斯偏愛PP，常年都戴一百達翡麗的Aquanaut，還有王健林價值500多萬的江詩丹唐限量款腕表...
也有低調做派的。 watch，李嘉誠戴3000 港幣的西鐵城。
最忌諱戴名表中國的官員，：北京、海鷗、上海、飛亞達等國表，圖個安全。
你是誰，比戴什麼表更重要。
作者：徐甘甘
来源：風度先生週刊（ID：MRINSUIT），點擊本頁左下角“閱讀原文”可以流覽原文頁。
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