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罗振宇在新一期的《罗辑思维》节目中陈述了投资PAPI酱的始末，网红PAPI酱的新媒体广告招标，对比央视的标王，创造了广告传播的新焦点和新故事，而“新标王”本身就构成了标签化的传播点。不管是在内容还是广告，甚至于商业模式，新媒体的势能在未来对于传统媒体的冲击已是毋庸置疑。
之于传统电视台的标杆湖南卫视，在占据TV综艺和电视剧节目的制高点之后，依然翻滚于新媒体对于传统媒体的颠覆之中。《天天向上》节目在近期也打造了一期由荔枝FM、唱吧和极米三家互联网公司联合的内容专场，这也间接地表明湖南广电基本完成了对这三家公司的投资，算是在推出芒果TV之后第二步战略性的新媒体布局。
湖南卫视这一系列的举措是被动的，是来自对媒体环境转变的警惕，虽然局势已不限在与传统媒体的竞争，而是试图在新的市场中攻城略地。但用户的关注度和时间终究是有限的，新媒体迟早会瓜分更多的卫视用户份额，这会是影响到卫视广告营收的重要威胁。湖南卫视的翻滚迹象屡屡可见，而为了适应新环境的转型，新媒体网络的编织已是必然。
电视留不住粉丝用户，明星IP的持续性经营受阻
《快乐大本营》和《天天向上》一直是湖南卫视的王牌节目，节目IP自身的周期性和维持新鲜感的要求，也限制了明星IP的持续性地经营。比如歌手陈洁仪从《我是歌手》复出，再走一遍《天天向上》发酵，但后期的必要性经营就在湖南卫视的体系内承载不了了。而“快乐家族”自身成员的发展，在这个自有体系之中也已无处消化。谢娜在东方卫视的节目《娜就这么说》正风生水起，李维嘉也加盟了网络脱口秀《深夜蜜语之寻找懂先生》。也还有王欣然和王乔参加了《奇葩说》的海选，在愚人节优酷也放出了汪涵新节目《火星情报局》的样片。
综艺节目所经营的明星IP是流动的，无力收益于明星IP的长尾效应和基于粉丝经济的回报；而且单向传播的电视媒体缺少与用户的互动性，这也就是湖南卫视投资于正在着力于粉丝经济开发的荔枝FM的理由。在新一季《我是歌手》播出后，湖南卫视在荔枝FM不仅推出了节目的官方播客和FM版本，还展开了基于用户互动的票选，最先出局的HAYA乐团是在TV秀的终点迎来了播客社区的新起点。而在《天天向上》节目为荔枝FM站台的张雨绮，也入驻荔枝FM开通了官方播客。这也是湖南卫视在IP延续性经营方面的尝试。
内容的维度逐步多元化，卫视的护城河壁垒降低
面对在新媒体环境萌生的《暴走大事件》、《奇葩说》和《太子妃升职记》等内容，传统卫视的处境是彻底地失守于新的战场。用户的时间和关注度是有限的，如何在新媒体环境中保持竞争力，是传统媒体的重要考题。固守电视节目原本的框架，难于产出覆盖面更广的节目，距离内容自由度更高的PAPI酱之流就更遥远了。
如果止步于内容的下游，即明星IP的延续性经营，根本没有必要投资新媒体，电视媒体依然可以凭借微博、贴吧和微信的运营延续。而新媒体与用户的互动也是了解市场的重要窗口，新媒体完全可以贡献于电视媒体内容的上游。比如即将复活的IP“超级女声”，参赛的海选就是以唱吧APP作为“入口”，这样接触选手的口径就会远远超越传统电视节目的海选模式。而基于社群优质内容的浮现，是否也能成为湖南卫视的内容供给和明星供给呢？如果荔枝FM的内容输出不只限定在湖南广播电台和其他电台渠道，优质的播客是否成为卫视节目的供给方呢？
唱吧直播间的社区明星也依然具备相近的属性。
在新媒体环境之中，内容会越来越多元化，好内容的标准也会越来越多，基于新媒体社区的内容和用户反馈，是了解新生群体和文化风向的最直接途径。
新媒体的环境更开放，商业模式的新可能会更多
芒果TV是湖南卫视攻占新媒体的第一阵地，独播的模式圈住了湖南卫视的顶部优质内容，但也未能在电视机之外的延展留住用户。与荔枝FM和唱吧不同的是，湖南卫视投资极米的意在部署用户的终端。在湖南广电整体的布局之中，更像是在涉水一个以经营内容和明星IP的完整生态，整个生态不只有电视、电台和新媒体的内容，也有电视购物和天娱经纪公司等折现媒介，再加之硬件终端，参与的链条就更多。但在新媒体之外，其他链条都是相对稳定的，而新媒体的迭代也会推进内容、商业模式的革新。
新媒体的自由度提供了更多商业的可能，“新标王”和新的模式更容易孕育在灵活的环境之中。罗振宇讲述从第一次见PAPI酱到签约，直至拟定首例新媒体广告标王的文案，也只用了三天的时间。电视媒体是相对稳定的内容消费媒介，创新相对受限，但这些短板有可能借由新媒体来完成，再反哺于电视媒体。
在未来湖南广电的生态体系之中，新媒体会成网状结构与湖南卫视交织在一起，而不是上游和下游，主线和支线的从属关系。甚至在不久，新媒体的比重可能会超越传统的电视媒体和电台媒体。这种生态模式的演进，即使动作不快，但也与其他传统媒体相比是很跃进的了；现在电视媒体的经营早已深度依赖于新媒体，只是更多停留在内容的推广和用户的互动阶段，但与新媒体进一步的交融已经是必然的趋势。在资本层面的投资是直接高效的手段，A站和B站会是电视媒体的新猎物吗？
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