社区媒体（Community Media）是指根植于各中高档市区内、形成网络化布局的媒体，即各住宅小区、商住楼、校园及机关单位的住宅区域，在当下消费受众碎片化的传播时代，社区媒体拥有独特的传播优势。
大贺传媒于2004年始，成立社区宣传栏项目的专业媒体公司， 集公益宣传、全国社区媒体发布、活动策划以及社区生动终端体验等专业服务于一体，分支机构遍及背景、上海、广州、南京、深圳、成都、杭州等十二个城市。
『大贺传媒案例』根据“横店影视城”各分景区特性进行社区栏异形创意。↓
关于场景和客户体验，大贺从2007年开始研究，并结合客户进行合作，并共同讨论开发更具体验式的、终端渠道补充的一些可行性的合作模式。让我们全国自有的6000多块和我们已经合作的3万多块，累计超过4万块的社区媒体资源发挥更大的价值。具体分析大贺社区媒体场景化营销的传播价值，具有以下五大优势：
优势一：零距离接触、终端营销。
社区大门、主干道、活动中心、广场及单元楼门口都是社区居民每天经过并停留的地方，设置在这些区域的社区媒体令目标受众无法回避，真正做到与消费者零距离接触。
优势二：精准细分、有效传播。
企业可以通过分析潜在的消费群体的居住特点，选择相应的社区媒体投放广告，做到精准锁定，有效传播，避免浪费市场宣传费用。
优势三：强迫阅读、高校到达。
『大贺传媒案例』工商银行银联机社区终端发布，将社区媒体栏体改造成具有转账、还款、缴费等功能的终端一体机，品牌宣传同时达到便民需求。↓
优势四：广告时效长、效果好。
社区媒体每天宣传时间至少在12小时以上，有专职人员及时维护，定时清洁，避免人为破坏，并保持广告历久常新。 有调查表明，消费者在产生购买意愿前直接接触到的最后一个媒体就是社区媒体。
优势五：覆盖广、制作精美，结合公益、接受度高。
社区媒体覆盖范围广，有社区就有社区媒体。社区媒体外型美观，版面色彩鲜艳，材质环保，定期更换公益画面，美化社区环境，吸引居民的视线。社区媒体采取公益广告与企业信息相结合的形式，公益宣传易于获得社区居民的认同，附带其上的企业产品广告和品牌形象宣传也更易为受众接受。
生活中大部分时间消费手中是活在场景下的，社区场景化营销是一种对消费者心理影响的过程。
基于社区媒体的传统优势，对其进行创意化使用，利用线上线下推广模式重新构建品牌场景，减少传统广告传播过程中损耗，增强广告粘性和传播效力。对此，大贺传媒几年来不断研究创意相关的社区媒体场景化营销模式，比如：
◆品牌定制：根据品牌形象特点，对社区媒体实体进行定制形象改造，根据品牌形象特点，建立社区品牌微缩景观、集成形象，形成品牌综合展示阵地。
『大贺传媒案例』针对不同季节不同景点不同主题的景观设计。↓
（雪松）
（春意）
◆综合应用：基于社区媒体实体，通过社区媒体应用开发，集成社会化媒体推广通道、形象展示、信息告知多种传播功能。
『大贺传媒案例』”好孩子“品牌社区橱窗设计、执行与宣传。↓
◆配套活动：配合品牌广告发布周期，以定制化社区媒体为依托，配合品牌相关社区推广促销活动。
『大贺传媒案例』“康师傅·本帮烧”社区新品宣传，产品促销。↓
同时，在不断创新的社区场景营造中有效地达到我们及客户品牌需要的深度传播和实效传播：
◆集成品牌形象展示、产品促销信息、社会化媒体通道、社区活动等于一体，对品牌全方位展示，实现社区广告受众的深度影响；
◆以品牌形象展示阵地为传播点，社区营销活动为发酵点，能够即使转化广告为消费者行为，广告转化率高。
我们持续考虑将社区这个不可绕过的场景成为客户的销售渠道之一，通过内容的表现或者二维码的使用，连接客户的线上线下，让线上线下有良好的互动，进而形成关注和销售。当然我们也在平衡，如何在客户品牌宣传、关注和销售转化之间进行合理收费，费用上适当采取媒体费、关注部分+销售部分结合。相信社区的特殊场景在这个方向上会有突破。
作者：王健 大贺传媒 媒体总公司总经理
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大贺传媒创立于1994年，注册资本RMB 8300万。在中国17个城市设立37家分支机构，千余名智慧员工。是国内第1家上市的本土广告公司（HK8243），中国一级广告企业资质，亦是中国广告协会副会长单位。
大贺曾服务于北京奥运/广州亚运/深圳大运形象景观及标识系统优秀服务商。历经多年的发展，大贺秉承“造就优秀团队，创造传媒精品，提供优质服务”的宗旨为客户服务，已经受到市场的广泛认同与高度评价。
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