在这个自媒体越来越火的年代,平台应运而生,越来越多的内容需要大家去发掘来满足不同用户的需求。一个合格的自媒体人,一定是跟随客户的变化而变化的,哪个平台的在线活跃用户多,自媒体的身影就要出现在哪个平台上。当然,我们做装修网络营销也不例外。
那么如何利用好自媒体平台来打造家居装修行业的营销呢?今天为大家分享上半部分内容:做好自媒体爆款文章的基础。
遵守自媒体文章的基本规则了解平台写作规范,是爆款文章的基础,无论是在哪个平台,想要在这个平台做运营,就一定要遵守该平台的规则。这些平台所制定的规则多数是因为国家法律法规约束,又因为平台性质、运用技术都相似,所以平台的规则的细则也都基本相同。
在视频、图片、声音这些多媒体信息中,效果最普遍的,使用最便利的要推写作。如何写出爆款文章,可以从这几个方面入手。
(1)头条号内容发布规范
(2)企鹅号内容发布规范
(3)一点号内容发布规范
想写出爆款自媒体文章,熟知并遵守这些规则是最基础的。除坚决不发涉黄和性暗示等低俗文章外,要特别强调几点规则:
1.认清账号个人号主体类型的内容权限,不越界发布内容
在头条号,个人发布社会热点(非娱乐类热点)、社会新闻等内容受限,文章审核很难通过,一般会以内容敏感为由不予发表。
账号主体为媒体的,可以发布社会新闻类内容。在头条号,要深追热点。
2.不要含有推广信息
除了细则里规定的不允许带推广信息以外,还要特别注意文章配图的水印,文章配图水印不要有推广信息,尤其不要带有其他自媒体平台的logo,手机号,二维码。
由于上面图片中含有微信公众号水印,被认定为含有推广信息, 不予推荐。
3.发布内容坚持原创
有些优质的内容的确可保持持续的吸引力,但是自媒体平台只会重复推荐平台已有内容,而不是推荐重复内容。在自媒体平台,有严格的消重机制,非原创的内容获得的推荐量低,自然阅读量也就低。
消重分为内容消重、主题消重、图片消重。
内容消重
指相同内容的文章来消重。
如果你发布的文章在本平台已有,会审核不通过。如果平台没有,可以通过但不会被推荐。如果是“洗稿”后的文章,会被推荐但是推荐量极低。
主题消重
就是对相同题材的文章进行消重。
比如:同一套案例图片,写了几篇文章进行发布。那么,越晚发布的,推荐量越低。
图片消重。
相似标题图片消重,标题相同,文章封面配图,文章内容图片相似的,均会被消重。
如何避免被消重?
坚持原创,平台首发。图文作为深度阅读内容,如果你创作的东西不是独一无二的,甚至是没有自己独特的风格,都很难在平台形成影响力。
4.专注垂直领域
除了坚持原创外,还有专注垂直领域。
自媒体平台一般将内容划分为:娱乐,社会,体育,科技,财经,汽车,搞笑,育儿,设计,家居,美文,军事等不同领域。只有专注写同一领域内的文章,才能获得高的推荐量,才能刷出爆文。 虽然,很多平台可以手动选择图文发布领域,但是文章的所属领域还是平台机器后台评定说的算。
5.怎么把握图文写作的领域?
你需要知道这个领域,所包含的关键词,也就是标签。以流量最大的平台今日头条说明领域和标签。该部分为基础部分,懂的可直接跳过。
领域,电脑端打开的文章,会在“面包屑导航”中显示正文的所属领域。
上图为家居领域文章
上图为设计领域文章
标签
文章最后会出现一个书签样式图标和一些词汇,这些词汇就是标签。有的文章没有标签,是因为机器没有识别出来。对于没有标签的,一般都是正文图片太少。
Tip:领域和标签都是平台分析文字得出的,一般从标题、正文第一段和最后一段行业词汇的重复频率抓取。通俗说,只要你写家居文章,就必须用到的那些词。比如,你要写装修,就不可避免的使用到装修,施工,水泥,大沙,客厅,卧室这些词中的一个或几个。
下面是家居类热度较高的标签,数据来源今日头条
今日头条:家居类标签及热度
需要注意的是:以上这些标签下的细分词汇,都能被机器认为是该标签。
比如标签:家具
床、沙发、衣柜、桌子、书桌、茶几,梳妆台,衣柜等等,都属于家具。
再比如标签:装修
软装、硬装、吊顶、空间布局、装修风格等词汇也同属于标签装修
Tip: “装修设计”这个词汇,是属于设计领域的。
虽然自媒体众多,但推荐、阅读机制大致相同。基本的要求就是原创和首发。值得一提的是,在进行平台作者注册的时候,要先去了解平台对注册名,账号简介,头像设置的要求。多次审核通不过的账号,将会被永久禁注!
6.发布时间
下面是一张企鹅号装修风格案例图文的阅读规律
从上图可以看出,文章推荐的高峰时间段是:11点30分到14点整及18点到20点30分。因此在发文时间一般定在上午10点左右或者下午的3点左右。
以上是自媒体文章创作时,应遵守的平台规则、文章领域、标签说明及发布时间技巧,明天我们将会分享下半部分如何打造家居自媒体爆文技巧。
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