广州车展丨让新浪告诉你,新媒体接下来要怎么玩!

在广州车展前一天，《排气管》作为自媒体中的一员受邀参加了由新浪汽车、微博汽车、IMS新媒体商业集团和克劳锐四方联合举办的一场全行业的头脑风暴——《聚焦新媒体，响量2018中国汽车营销高峰论坛》。

会上，新浪请来了各路大咖与我们一起分享了在互联网+的时代下，新媒体应如何应对今后在发展、营销、变革等方面发生的问题，并作出自己的观点陈述，让笔者受益匪浅，下面我们就来感受一下！

 从“声量”到“销量”——葛景栋

会上，新浪副总裁兼新浪汽车总经理葛景栋进行了“2018新浪汽车全新策略发布”。他谈到社交时代最稀缺的资源就是用户的注意力，今天只有平台才能最大聚集用户注意力，。中国传媒大学侯锷教授评价说，。，因此新浪提出了“分层立体式声量提升策略”：首先提升大众声量，吸引用户对品牌的关注度，完成泛用户池的沉淀；再通过强化专业声量，深化对产品层的认知，有效影响目标用户；最终多个内容维度引导，沉淀精准用户池，实现“声量”向“销量”的转化。

 微博营销趋势洞察——遆云洁

微博汽车运营总监遆云洁作了关于“微博营销趋势洞察”的报告。她表示，微博在持续布局垂直内容生态的同时，全面推进MCN机构合作。目前汽车领域已接入27个机构，覆盖400个以上汽车大V，贡献了非常丰富而优质的汽车相关内容，这些内容经过微博的分发激活了大批有汽车内容消费需求的用户。现在，微博正逐步成为汽车内容产出和消费的重要平台。通过对海量用户行为数据的沉淀和挖掘，进一步提升了营销效率。

 媒体变革的三种力量——闫小欧

众所周知，要想在这个日新月异的大环境下生存，变革是媒体必须经历也必须意识到的发展方式之一。新浪汽车副总经理闫小欧说，未来，新浪汽车除了保持原有的垂直媒体属性，还将进一步依托新浪门户+微博的资源扮演好平台运营者的角色。新的角色要求我们需要具备三种力量，即专业内容生产力、自媒体号召力以及传播控制力。

 自媒体营销三板斧——张宇彤

当前，汽车自媒体正在走向定位细分化、内容多元化和精品化、账号矩阵化的趋势。根据这一趋势，克劳锐CEO张宇彤分享了关于自媒体营销三板斧：明确趋势、精细化选择、内容共情。将其贯穿进自媒体营销实践中，也就是说针对特定人群打造特别的传播内容，真正做到资源对胃，高效营销。

 大内容大分发时代的自媒体商业价值——李檬

如今，自媒体的流量基本分为两种：广告和内容。相比之前，前者的发展态势要更为成熟，几乎每一个平台都可以为企业提供全方位的服务，从内容产出到数据分析等。

但后者却依旧处在发展的阶段，如何将内容转化为价值，IMS新媒体商业集团创始人兼CEO李檬这样认为：“互联网最核心的争夺是用户时长，而内容则是争夺用户时长的焦点，也是最大的流量入口，商业模式改变后，优秀的内容创作者应同时承担内容制作和内容分发的职能。企业的数字营销预算需要增加针对内容生产者的投放，更需要人专门帮助企业全面管理自媒体商业合作，在大内容，大分发时代，深度挖掘内容新媒体商业红利（如IMS）。”

写在最后：

在新浪峰会上，作为受邀的自媒体代表中的一员，我在听完各路大佬分享的干货后深有感触。作为自媒体的我们，应该继续坚持内容为王，为用户带去更优质的内容，满足用户在心理和感官等全方位的需求。但“个人”的力量毕竟是有限的，所以我们更加需要像新浪这样的大平台去带领我们实现新的变革和突破，强强联合，未来可期。