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如何选择优质的广告媒体?

2023-05-10 14:56:27


“我知道我的广告费至少浪费了一半以上,但我不知道究竟浪费在哪里?”说的是广告投放由于不当而造成巨大浪费的问题。广告投放如何将钱用在“刀刃”上,使企业的每一分钱都发挥效用呢?

许多小微企业有好的产品却没有专业的人员推广不出去,或者是投放广告效果不明显,小编就这些问题,认为小微企业需要做好推广不仅需要好的产品和服务,如何制定良好的广告策略是重中之重。

小微企业一般首选什么推广方式?

中小微企资金薄弱,往往无力投放巨额广告,于是,印发宣传单、返券优惠、建网站等“广撒网”式的推广方式,成为大多数小微企业的首选。然而尽管采用了这些看似低成本的宣传渠道,但小微企业从中获得的效果并不理想。

小微企业的产品推广效果怎么样?

“小微企业资金少,没办法大量在电视、报纸上投放广告。自建网站又需要投入大量时间成本,还要进行推广引流周期较长,做搜索引擎推广费用高昂,小微企业根本承受不了;派发宣传手册、开网店等方式的收效也不太好。

缺钱是不是推广效果差的主要原因?

在受访小微企业中,大多数微企主都将营销效果不佳归咎于缺钱。“不少小微企业没有完善的推广计划,反而达不到推广的效果。”某搜索引擎营销专业人士表示,一些企业只追求短期效果,对广告投放资金、平台、方式、时机、产品目标受众、优势等都没有详细规划。在这样的情况下,效果不好也很正常。此外,一些企业过度追求形式,忽略了广告内容,也是推广无效的原因之一。

那么小微企业怎么做优质推广呢?选择什么样的广告媒体才能实现效益最大化呢?


广告投放的原则  

一些企业投广告喜欢狂轰滥炸,或“多管齐下”,即通过电视、报纸、互联网等多种媒介对同一则广告密集投放,企图达到“1+1+1﹥3”的效果。那么,是不是广告投放选择的媒介越多、投放的频次越多,广告效果就与投入的费用成正比呢?答案是未必。 

  要使广告组合投放的收益最佳,必须掌握以下原则:


1.有效受众扩大原则  

任何一种媒介的受众都不可能与企业产品的目标消费群完全重合,因此,企业组织投放广告应该最大程度地互补挑选媒介,即选定一个媒介后,要针对它没有包含在内的那一部分消费群,借助其他媒介来完成。这样做的目的是,满足广告发布覆盖最大的有效人群,即企业产品的目标消费群。 


2.巩固提高原则  

消费者对广告信息产生兴趣、记忆、购买欲望,需要广告有一定的频率反复提醒和巩固。因为受众对一则广告在一个媒介上重复刊播的注意力会随时间而减少,因此需要多种媒介配合,延长受众对广告的注意时间。 


3.信息互补原则

不同的媒介有着不同的传播特性,比如电视广告对于吸引消费者的注意力有所帮助,但不能传递太大的信息量,报纸、杂志就可以传递较大的信息量。一般促销活动的发布信息可以由电视或报纸发布,但促销活动的详细规则可以由店头海报传递。(很多企业做促销广告会这样写明:详情请见店头海报!) 


4.时空交叉原则  

不同的媒介有不同的时间特征,比如电视、报纸发布非常及时,可以连续进行宣传,间隔较短。而杂志一般以月为单位,不宜发布即时的新闻。在媒介组合中,应该考虑时间上的配合。比如电视、报纸做简明的新闻报道式的广告,杂志行业网站做深度的软文广告。总之,无论采取哪种形式投放广告,都应遵循效益最大化原则,即对在各种媒介上发布的广告规格和频次进行合理的组合,以保证在达到广告效果的情况下,节省广告费用。


小编认为,精准投放广告才是关键。

小微企业应根据产品特质、目标客户来“量体裁衣”,选择适合自己的广告方式,精准投放,广东众耘科技旗下今日大牌正解决了小微企业推广难题,提供完善的广告资源推荐,根据用户的推广预算选择优质的媒体,并加入自媒体资源,让附近的朋友圈为你推广,以本地化营销为切入点,拉近商家与用户的距离。

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3、寻找优质媒体

4、活动推广

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