近日，全球最大网民原创视频网站YouTube宣布正式进军原创节目制作领域，此举可谓激荡了整个互联网。自Netflix凭借《纸牌屋》等自制内容大获成功后，不少版权视频网站纷纷发力原创自制，以期能争夺规模日渐庞大的网络用户，而Facebook等新兴视频网站也正在寻求着内容源的革新。从YouTube的新项目来看，其将包括情景喜剧、节目、电影等自制内容，互联网行业新一轮大战一触即发。在国内，最早学习“YouTube模式”的优酷，自2009年起就率先涉足自制内容，早已凭借《晓说》、《侣行》等优质原创内容备受网友认可。早前，优酷土豆曾宣布投入3亿人民币发展网络自制，继续加大在这一方面的重心倾斜。（点标题下蓝字关注可查看系列文章，每日一深度！）
据艺恩咨询数据显示，2015年Q1播放量TOP10的自制综艺节目中，优酷土豆、爱奇艺和腾讯视频三足鼎立，共同跻身第一阵营领跑行业。作为率先进入互联网自制的优酷土豆自制团队，拥有最全类型的自制节目内容，从《晓说》到《侣行》再到《男神女神》，从《优酷全娱乐》到《优酷全明星》，优酷自制团队凭借不断地创新与实践，在行业内渐渐积累了名气与口碑。而这一切正是得益于集团副总裁李黎的全力操盘。作为一名有着十年经验的传统媒体人，李黎在进入优酷土豆后的短短几年内，便带领着优酷娱乐中心开拓出一条多元化的自制之路，堪称“互联网自制掌门人”。无论是在节目形态的拓展、商业模式的探索甚至是生态产业链的打造,她都敢于去做第一个吃螃蟹的人。就在全球第一视频网站YouTube正式进军自制领域的时候，我们不妨从优酷自制的进阶三部曲来一窥互联网自制发展的历程。
首部曲：网络第一脱口秀掀起类型风潮
节目名称：《晓说》
上线时间：2012年3月
播放表现：总播放5.73亿，第一季集均358万，第二季集均602万
一直以来，脱口秀在国内节目市场处于较为主流的地位，《东方夜谭》、《铿锵三人行》、《壹周立波秀》等节目都有不错的反响。李黎入职优酷土豆后的头枪，便对准了这一她十分熟悉的类型，试图借助互联网，创造出一种新的脱口秀。《晓说》的风靡，既证明了李黎的慧眼独具，同时也标志着其踏足网络自制领域取得了开门红。在《晓说》的蝴蝶效应下，网络自制掀起了一股脱口秀的风潮，各平台都推出了自己的代表节目，以瓜分细分市场的受众份额。
事实上，尽管《晓说》之后又出现了不少名人脱口秀节目，却鲜有再有《晓说》之盛况者。可见，这档有李黎一手缔造的知识类网络脱口秀，在互联网自制发展史上的重要地位。相较于传统媒体往往聚焦社会重大事件，李黎坚持把《晓说》做成了涉猎历史、人物、时事、文化等多维度的生活性节目，能让受众在轻松的氛围中产生共鸣。从节目内容到拍摄再到新鲜元素的融入，《晓说》与一般脱口秀呈现出截然不同的效果，为互联网自制“以小博大”树立了极好的范本。
在李黎看来，刘仪伟的《东方夜谭》是脱口秀的1.0时代，周立波的《壹周立波秀》进行了综艺升级，而《晓说》则是带有显著个人标签的真正脱口秀，推动脱口秀进入3.0新阶段。通过《晓说》，李黎为优酷土豆打开了一扇网络自制的脱口秀大门，此后针对不同群体用户的各种内容的节目逐渐诞生，如宋鸿兵的《鸿观》、袁腾飞的《袁游》等等，有利于细分领域的突围。用李黎的话来说，“《晓说》是三年前泛娱乐的产物，现在我们更需要的是做垂直锁定。”
李黎观点：“互联网综艺节目不需要‘端着’做内容，可以更接地气，能够做出比传统电视媒体更具风格的节目。”
第二部：户外真人秀打造长青品牌
节目名称：《侣行》
上线时间：2013年6月
播放表现：总播放6.6亿，第一季集均769万，第二季集均987万
谈起户外真人秀，几乎可以说是这两年荧屏综艺的当红炸子鸡。自2013年末湖南卫视亲子真人秀《爸爸去哪儿》异军突起后，户外真人秀迎来了集群式爆发，《花儿与少年》、《奔跑吧兄弟》、《我们相爱吧》等不同题材的节目蜂拥而至。而早在2013年Q2，优酷土豆的《侣行》就开始打出“户外真人秀”之牌，互联网自制首次跑在了传统综艺的前面。就节目内容来看，环球式的旅游探险在互联网自制领域也是独树一帜。在李黎的带领之下，《侣行》的影响力已经突破互联网的范畴，在2014年春节期间登陆央视一套黄金时段播出，成为真正网台互动第一节目，是国内真人秀领域的长青品牌。
没有明星光环的加持，没有舞美灯光的配合，《侣行》的火爆着实令不少业内人感到意外。但李黎认为，其大获成功有迹可循。正常情况下，为求达到节目效果，真人秀少不了适当的包装和设计，但《侣行》保持着近乎完整的“真实环境”。借助于互联网化的剪辑，其比传统户外真人秀真实感更强、节奏感更紧密，为受众提供了一个可以反思生活的平台。如果说《晓说》的高晓松依旧有着不小的名人效应，那么《侣行》就是一次草根的造星实验。原本名不见经传的张昕宇、梁红夫妇，被李黎一手打造成了年轻人的网络偶像。
这一次，李黎不仅捧红了节目，而且还为互联网自制吹来了一阵粉丝风。一方面，对比第一季，第二季网友的互动得到有效反馈，在线投票甚至可以决定目的地；另一方面，随着节目的生命周期不断延伸，《侣行》会员队伍不断扩大，庞大的购买力形成了可观的粉丝经济，为节目注入了新鲜血液。
李黎观点：“和其他对外传播手段相比，以互联网为依托的户外真人秀本身具有更真实、更互动和更互联网化的优势。这种展现与了解，强调的是真实、互动、平等，而非灌输，因而往往更能深刻、广泛地影响海内外观众。”
第三部：中韩合璧首创互联网偶像平台
节目名称：《男神女神》
上线时间：2014年6月
播放表现：总播放4.01亿，第一季集均1848万，第二季集均1264万
在经历了脱口秀和户外真人秀的互联网探索后，李黎又将选秀节目作为下一个攻克的堡垒。众所周知，当前选秀节目热度早已大不如前，除了观众的审美疲劳外，国家相关限令的出台某种程度上亦抑制了这类节目的发展态势。假设将选秀看做一个产品的话，那么其显然已经过了黄金期。即使《中国好声音》“盲选”的出现，也只能说为日薄西山的选秀起到“回光返照”作用。面对如此残酷的现实，《男神女神》不仅在第一季试水成功，今年第二季的续摊依旧魅力不减，在竞争激烈的自制综艺市场占据着一席之地。事实证明，李黎再一次押对宝了！
尽管浸淫互联网自制时日不短，但《男神女神》却是李黎第一次与海外团队携手合作的节目。由于韩国《Running Man》团队的加盟，令这档专注于互联网选秀的节目带有更多的韩国综艺色彩，如拍摄、剪辑、字幕、游戏关卡设置等，旨在打造“练习生式”的选秀模式。与既往的选秀节目不同，《男神女神》与生俱来带有互联网的基因，因而在粉丝互动、开放共享和快速更迭上有着先天优势。网络选秀的独特模式，一来可以通过互联网的平台规模迅速传播，为选手赢得一定的粉丝群；二来能够实现粉丝的造星需求，规避了艺人的认同感风险。
李黎表示，从《男神女神》项目为开始，她将开始着力打造互联网娱乐产业的生态链。譬如这个节目中出来的偶像IP，他们会打通线上与线下，为这些娱乐圈新鲜人在网剧、动漫、游戏及衍生品等领域全面规划，使平台成为互联网偶像可持续生产的孵化器。这种互动式真人秀为选秀带来新的机遇，或将助推选秀实现“二次飞跃”。
李黎观点：“互联网造星与传统造星的最大不同就在于，互联网偶像生于互联网、养于互联网、长于互联网、走出互联网并最终回归互联网，是一个完整的生态体系。”
NEXT：自制路漫漫 求索未完待续
事实上，李黎在互联网自制的每一次进阶，都交出了一份较为完美的答卷。而她，未来将依然在这条路上大步行进。4月25日，由李黎团队前期开发的《中韩时尚王》已于优酷土豆双平台播出。该节目源自韩国版权，将电商同步销售引进互联网自制节目，为品牌植入提供了无限可能。此外，其他不同类型的节目也正在不断被她纳入互联网的自制版图。未来，这位“互联网自制掌门人”还将带来怎样的惊喜，我们拭目以待。
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