中珠分享 | 西藏形象塑造中的媒体作用调查分析

酥You 2019-05-14 12:43:25

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中珠分享第6

时间:2017年12月2日 周六

地点:岁月湖餐厅

主讲人:益西曲珍(2014级旅游学院)

              索珍(2014级国际金融学院)

主题:西藏形象塑造中的媒体作用调查分析

作者:王帆(西藏民族大学新闻传播学院硕士研究生)

应到:20人  实到:7人



在西藏形象建构中,除部分人士能亲临西藏真实体验高原发展变化外,多数人对西藏的认识是通过媒体实现的。


真实、具体、鲜活的西藏形象塑造不仅仅关乎受众读解、认知西藏问题,也涉及国家形象的树立、国家媒体争夺西藏问题话语制高点等问题。


 西藏印象

        

1.自然条件对受众认知的影响

西藏旅游资源具有显著的宗教特质、民族特质、垄断特质和自然特质,故而成为大众媒体报道西藏的首选信息。但是过于集中的自然风光信息的报道,导致受众对西藏的认知仅停留在自然生态层面上。


2.历史环境对受众认知的影响

随着现代媒体的发展,西藏“进出口”信息的渠道和手段明显增多,但特殊的政治环境和历史发展的局限性 导致西藏印象的形成有失偏颇。



大众媒体

               

1.中央媒体的广度传播

中央级媒体占据了西藏对内对外信息传播的制高点和主导地位,担任国家与西藏自治区及国际社会之间的传声筒,其涉藏报道在数量、质量、 影响力及转载数量上,都是西藏地方媒体遥不可及的。


2.地方媒体的贴近传播

地方媒体是涉藏传播的基础平台,是受众获取涉藏信息的主要源头。


3.多媒体格局下的西藏形象树立

新媒体凭借着其有利的条件正成 为塑造和传播西藏形象的主力军。鉴于此,西藏形象的塑造和传播也拥有多种不同的渠道,多种媒体有机地融合在一起,塑造了一个完整却有失偏颇的西藏形象。


报道认知


1.时政新闻为主,鲜活度不足

35.5%的被调查者认为涉藏报道属于政治新闻,45.3% 的被调查者表示大众媒体应该加强西藏民俗文化和民众日常生活报道。大众媒体应均衡报道西藏的正负面新闻,平常化的西藏才是真实的西藏。


2.选题具有偏向性,缺乏多视角选题

76.9%的被调查者认为部分涉藏报道选题片面,以偏概全,致使藏族群体被标签化


3.新媒体内容丰富,负面内容需核实

新媒体的幕后主导者往往以“眼球经济”为生,为获取大量受众,赢得大量广告客户和利润,除了宣传正能量,就要发布能够满足人们猎奇心理的信息,不加核实的负面信息则成为宠儿。31.6%的被调查者表示“很 有必要”加强新媒体涉藏舆论引导。


塑造策略


媒体及时与受众进行交流,认真对待受众的反馈,则可以利用其评价或者其他媒体为参照系得到自己需要而又没有掌握的信息,从而避免涉藏报道局限在新闻和旅游两方面,避免让受众对西藏的认识陷入死胡同。


一是借助政府主导力量,做好传统媒体的对外传播。改进传统媒体,以政府为主体,充分发挥其主导性。


二是搭载有效新媒体平台,调动内部力量。 搭载新媒体平台——利用网络媒体、手机媒体等新媒体塑造和传播西藏形象已成为不容置疑的最佳途径。



总结


简单地说,

西藏形象就是

西藏在外界眼中的样貌或者说是印象。

改变涉藏报道的固有模式和弊端,

使国内外的受众和西方媒体正确认识西藏,

正确看待西藏和中央的关系

塑造和传播西藏形象不仅对藏区具有重大意义,

对我国国际形象的塑造

和传播也有借鉴意义和重要价值。


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