头条不是那么好当的——时刻头条自媒体

阿兄阿弟 2018-12-05 16:17:51

作者:梁如金


面向全球的新闻资讯平台,号称拥有顶尖大数据推荐算法技术的时刻头条门户网站,与其他小型自媒体平台一样,不敢高声语,恐惊天上人,于2016年11月份,轻悄悄地上线了。没有多少人发现她出胎了,但她确实企图从自媒体人那儿借一点干柴,给自己加一把烈火。


时刻头条平台没有任何背景,观察其网站,也只能看出她又两位合作伙伴:中华网与中国财经时报。是不是这两家新闻机构集资创建的,也没有明确的表述;总而言之,她是存在的,假不了。


那么,时刻头条有何不同呢?与其他自媒体平台一样,通过技术优势“打造全球化新平台”,根据用户需求“海量数据使用户轻松学习”,个人投稿板块“你有料,即可爆”,开通收益实现“互利互赢新途径”。简而言之,就是通过大数据算法技术囊括海量信息,提供用户学习,同时还给内容的自媒体人开通收益。如果时刻头条的技术具有空前的前瞻,我们无法理解,那么,她的其他方面的政策跟各大自媒体平台是相差无几的。


可是,空头支票好开,成功之路难行。任何一家自媒体,不论是传统媒体还是新兴媒体,想要获得可观的传播度,毫无疑问:用金钱开道。企鹅号,百家号等等自媒体平台,何尝不是用钱财从自媒体人那儿购买“干柴”,以燃烈火的呢?大鱼号(UC订阅号)创建之初,没有开通收益功能,后来投资十个亿,全盘皆活。


而落到时刻头条自媒体平台之上,收益中心始终处于“即将开通”状态,是要追随大鱼号,还是另起炉灶,不得而知。但是,其通红的打赏按钮还是吸引了不少自媒体人。时刻头条平台的每一篇文章文末都按上“打赏”功能,直接给平台打赏,至于打赏的花瓣落于何处,平台也没有明文告知。


2016年是自媒体平台上线的主要风口,大型的自媒体平台与小型自媒体平台纷纷上线,大一点的有网易号,企鹅号等等,小一点的平台有北京时间号,新浪看点等等。后来北京时间号的姐妹,360众媒号(快讯号)等平台上线了,但其收益功能也还在谋划,那些名不见经传的自媒体平台就更不用说了,比如九派号,直接凭“荣誉榜”获得奖励,机会渺茫。


自然还有一些大型企业的平台,比如中国移动公众平台(可能已经死了)。中国移动的飞信,中国网通的灵信,中国联通的超信(乐媒+)以及中国电信的易信;灵信神秘地消失了,超信也是去年更改的名称,易信变成把内容做成电商,飞信也不争气,不久前中国移动挂出的两则招标公告显示,要投资八千余万重振飞信,我们才知道死灰复燃的道理。至于超信,是上山打鹿,还是下海捞鱼,不得而知。


这些平台,都是起步早于微信几年,而且也只有一字之差,还有强大的企业撑腰,都没能走上社交媒体的巅峰,与微信分庭抗礼。时刻头条平台自不必说,能够耕耘好自家的一亩三分地就已经很成功了,何谈登峰造极呢!


可问题是,她甚至连自家的一亩三分地,都不一定耕耘得好,至少是有疑问的。时刻头条平台从公媒体那儿收购得来的内容与其他媒体平台是保持一致的,甚至收购的内容数量还不如其他老牌的自媒体平台。如果她不进行内容的生产,而是把内容生产大权“外包”出去,也就是成立自媒体平台,那么,这单生意是需要资本的。


显而易见,时刻头条也需要自媒体人的内容,但是又迟迟不开支票,令许多自媒体人拿着帖子登门拜访,却又徘徊家门。未来,时刻头条自媒体平台还想发扬光大,没有资金是行不通的。


我们只能希望,时刻头条能够尽早拿出自媒体的奖励方案,同时表示,自媒体平台已经够多的了,多一家不多,少一家也不见得是坏事;实在不能扬帆起航,造几叶扁舟泛游江海,也是一种境界。毕竟,头条不是那么好当的。


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