【概览】围观!浙江省数字出版网络视听新媒体产业发展情况
2023-05-10 14:56:27
当前，中国数字出版网络视听产业正迎来新一轮高速增长。在资本和技术的双重驱动下，原本处于文化产业链上游的内容制作、文化娱乐产业，与原本居于媒体传播终端的数字出版网络视听行业，正以前所未有的速度相互融合发展。近年来，浙江省数字出版网络视听产业发展迅猛，涌现出一批特色企业、带动了浙江的特色经济发展，同时也形成了我省数字出版网络视听领域的特色发展之路。
数字出版网络视听产业已经成为网络经济最为活跃的产业，浙江省作为互联网大省，在数字出版网络视听产业方面布局早、发展快，涌现了一批龙头企业。在数字出版产业方面，。经过多年发展，杭州市数字出版已初步形成以数字阅读、网络游戏、数字报纸、数字图书、网络文学为主的优势行业，建成了中国移动手机出版园区、中国电信手机出版园区、人民书店网络出版园区、杭报网络出版园区、华数网络出版园区、数字娱乐出版园区、滨江动漫出版园区、滨江网络出版核心园区等8个功能园区，集聚了一批从事数字出版的企业。目前，已初步形成了以城市为整体、核心园区和数个功能园区组团式发展的良好格局。截至2015年，浙江省拥有互联网出版许可证的单位55家，包括咪咕数字传媒有限公司、天翼阅读文化传播有限公司、浙江在线新闻网站有限公司、浙江新蓝网络传媒有限公司、浙江教育报刊总社、浙江青年时报社、浙江省期刊总社有限公司、浙江少年儿童出版社有限公司、浙江教育出版社有限公司、浙江古籍出版社有限公司、浙江摄影出版社有限公司、浙江大学出版社有限责任公司、中国美术学院出版社有限公司、浙江音像出版社有限公司、浙江文艺音像出版社有限公司、浙江电子音像出版社有限公司、浙江出版集团数字传媒有限公司、华数传媒网络有限公司、杭州边锋网络技术有限公司、杭州日报报业集团、杭州出版社有限公司、杭州汉唐文化传播有限公司、杭州电魂网络科技股份有限公司、杭州乐港科技有限公司、杭州润趣科技有限公司、杭州群游科技有限公司、杭州烈焰网络技术有限公司、杭州紫府网络科技有限公司、杭州趣玩数码科技有限公司、杭州渡口网络科技有限公司、杭州舒讯信息技术有限公司、浙江缔顺科技有限公司、杭州泛城科技有限公司、杭州天极峰数字娱乐有限公司、杭州貔喜网络科技有限公司、杭州平治信息技术股份有限公司、杭州众网信通科技有限公司、杭州龙耀科技有限公司、宁波日报报业集团、宁波出版社有限公司、浙江宣逸网络科技有限公司、宁波成功多媒体通信有限公司、宁波盛光天翼科技有限公司、温州日报报业集团、湖州日报社、嘉兴日报社、金华日报社、舟山日报社、台州日报社、台州乐游网络技术有限公司等。目前，浙江省拥有信息网络传播视听节目许可证的单位共有45家，包括浙江广播电视集团、浙江在线新闻网站有限公司、杭州文化广播电视集团、华数传媒网络有限公司、浙江淘宝网络有限公司、杭州阿里巴巴广告有限公司、杭州网络传媒有限公司、华数淘宝数字科技有限公司、杭州时信网络传播有限公司、杭州爆米花科技股份有限公司、杭州顶点财经网络传媒有限公司、杭州三基传媒有限公司、浙江关心桥文化发展有限公司、浙江维特网络信息有限公司、浙江浩影网络有限公司、杭州汉唐文化传播有限公司、杭州游趣网络有限公司、杭州市萧山广播电视台、杭州萧山网络传媒有限公司、杭州赛播网络科技有限公司、宁波电视台、宁波市人民广播电台、宁波日报报业集团、宁波成功多媒体通信有限公司、迪趣动漫网络信息有限公司、温州广电传媒网有限公司、温州日报报业集团有限公司、温州市有线广播电视网络中心、温州数码创业投资有限公司、温州市迅驰数码科技有限公司、浙江瓯越网视有限公司、浙江盛典数字网络科技有限公司、温州市众博科技有限公司、湖州广播电视台、湖州在线新闻网站、嘉兴市广播电视台、绍兴市广播电视台、绍兴广电信息网络有限公司、金华广众网络技术有限公司、衢州广播电视台、舟山市广播电视台、舟山网络传媒有限公司、台州广播电视台、丽水广播电视台、浙江讯唯网络发展有限公司。近年来，浙江省数字出版网络视听行业发展势头迅猛，涌现了一批知名企业。在数字出版方面，据初步统计，2014年杭州国家数字出版产业基地年产值近84亿元(其中咪咕数媒产值62亿元、天翼阅读产值2.35亿元)，另外，还涌现出了浙江在线、杭州日报报业集团、浙江出版集团数字传媒有限公司、浙江大学出版社、边锋网络、电魂、汉唐等在全国数字出版领域具有较大影响的数字出版企业。从网络视听方面看，拥有互联网电视集成业务牌照运营企业杭州华数传媒有限公司在2014年发展势头强劲。2014年４月，杭州云溪投资合伙企业以总金额65亿元认购华数传媒股份2.87亿股，持有华数传媒20％的股份。同时，华数传媒还与阿里巴巴达成战略合作协议。另外，我省还涌现了新蓝网、杭州文广、淘宝网络、米络科技等知名企业。除发展速度逐年递增之外，行业内部媒体融合发展良好，运营平台与行业内容提供商之间良性互动。浙江出版集团数字传媒有限公司借助咪咕数媒，以数字公司为主导的阅读专区——“亲子必读包”在咪咕阅读平台正式上线并投入商用。截至2014年10月，这一服务已经发展，150万以上的累积用户和80万的活跃留存用户，全年实现500万元的销售收入，成为新的营收增长点。在视听方面，华数上线了杜比影音专区、“支付宝钱包”扫码付款、“无线宝”业务。此外，阿里巴巴与华数合作推出的全新智能电视盒子天猫魔盒 1s、乐视TV 发布的首款４K 电视 X50Air、杰科电子发布的新款4K智能电视盒 R11、杭州边锋公司联合浙报传媒发布的互联网电视盒边锋盒子、海尔联合华数与优酷发布的首款互联网专供产品模卡(MOOKA)电视均搭载了华数平台。这种行业内竞争与互利共生的环境促进了企业向前发展。浙江省的 OTT TV 可以说是华数传媒利用自身拥有的流媒体视频库，与电视机终端厂商合作，向家庭用户提供包括数字电视在内的多种交互式服务的全新业务模式。华数传媒先后与海信、TCL等厂商合作，互联网电视市场份额达60％以上。至今，华数影视平台(播控平台)积累了2000万用户，活跃用户比率在10％~15％，成为中国互联网电视的领先者。此外，2013年９月，华数传媒联合阿里巴巴集团推出彩虹BOX为代表的阿里云OS系统客户端。OTT TV 引入全社会的各种来源的内容，并且能够基于大数据进行内容生产、推荐、检索。例如，华数传媒的“电视秘书”服务强调对内容的发现、整合、包装、推荐、甄别等。近几年来，浙江正以高度发展的文化自觉与自信，站在新的历史起点，加强和推进文化建设。 数字出版网络视听这类新媒体作为文化的重要组成部分，在新的历史条件下，必将迎来一个蓬勃发展的新阶段，在浙江省文化建设格局中的地位将不断提升，推动浙江省新一轮的文化大发展、大繁荣。传统媒体如何适应互联网时代，顺利完成转型；新兴网络媒体如何避免夭折于转型时期的体制当中，是我省也是全国目前数字出版网络视听产业普遍面临的难点。近年来，我省数字出版产业发展不断加快，但同时也应认清目前数字出版产业的发展所存在的问题。长期以来，受传统文化体制的影响，许多单位对数字技术、网络技术等新技术的运用不敏感，缺乏适应性和主动性，难以抓住信息化深入发展给我省文化产业带来的历史机遇，难以运用现代传播技术形成新的文化创造力，催生新兴文化产业迅猛发展。鉴于互联网信息庞杂的特性，。在网络环境下，数字出版的客体也发生很大变化，数字出版物的创作、组稿、编辑、出版、发行等都可以在计算机网络中进行。数字出版物的形式及其传播方式与传统出版物相比都发生了很大变化，，它向传统的书刊审查制度提出了挑战。出版著作权的归属一直是数字出版过程中的一大问题。数字技术的加速革新发展与相对滞后的制度规范成了网络版权归属的矛盾点。由于数字产品的易传播、易复制性，难以对其实施有效管理，数字出版在内容质量把关、数字版权保护、市场规范等诸多方面受限。自数字出版行业发展以来，传统出版行业与网络数字技术之间的矛盾一直成为制约数字出版产业的关键点之一。新型人才的缺乏以及管理层对于数字出版行业缺乏高瞻远瞩都会制约数字出版产业的发展。在企业运行的惯性之下，不少企业转型升级的内驱动力不足。随着“互联网＋”概念的推出，互联网行业加快了进军电视终端的步伐，以互联网电视为代表的新型非线性电视服务在年轻人中迅速普及。2014年6月中旬，，对一些牌照运营方违反相关管理政策的行为进行通报批评，并要求互联网电视牌照商立即进行整顿。互联网电视的视频提供平台必须得与七大互联网电视集成业务牌照商中的一家合作，才能提供点播服务。牌照商本来具有的政策红利，因为市场本身的无序竞争，在某种程度上名存实亡。而盗版视频聚合软件、直连网络等被明令禁止的举措，在山寨盒子大举进入市场的背景下屡见不鲜。根据第十二次全国国民阅读调查报告，2014年，我国成年网民上网率为65.8％。信息获取功能受到越来越多网民的重视。数字出版网络视听行业潜在消费者规模庞大，应抓住这一优势发展产业链。以咪咕数媒为例，根据其公布的运营数据，截至2014年年底，中国移动用户总数达4.2亿人。 而伴随近两年数字技术在受众中的不断渗入，相关数据增幅会更加可观。从行业发展角度看，扩大用户规模的一大方法就是加强互动性，培养社交式社群。在媒体融合的大环境下，行业之间互相合作，发挥自身优势将是大势所趋。同样以咪咕数媒为例，在与内容提供商的合作上，咪咕数媒与作家出版集团、浙江出版联合集团、长江出版集团、中信出版社、盛大文学、方正、新浪、中文在线等91家优秀内容提供商合作，并与中国作家协会、中国出版集团、中国编辑学会、国家图书馆达成战略合作，还拓展了拥有优秀漫画资源的出版单位，引入５部优秀国外漫画，完成了500多种主流杂志的引入。在内容与渠道的一体化趋势加强、互联网电视普及之后，节目内容的传输也可以不再通过专用的有线网、无线网进行，所有内容都可通过互联网渠道，多屏终端呈现在观众面前。与此同时，根据现在媒体融合的发展趋势，部分人文类、娱乐类网络自制节目内容开始向传统电视平台“倒流”。未来将会有更多的网络视频内容输出到传统电视平台上，特别是随着一批电视媒体人进入视频网站或是创办自媒体，专业的水准加上商业的眼光，能够使其在短时间内获得网络用户的认可，从而令传统电视媒体心动而产生与其合作的欲望，从而实现网络自制栏目向传统电视平台的流动。以天翼阅读为例，该公司从2009年12月投入开发，2010年6月一期开发并完善了手机 WAP与客户端两种阅读方式，包括用户阅读、搜索、互动等多项个性化功能。在做“天翼阅读”客户端时，公司独创“三屏双媒”的技术，三屏就是“手机屏、电脑屏、电视屏”，“双媒”即图文媒介和声音媒介。天翼阅读公司总经理肖伟表示:“要释放传统优势出版资源在数字平台上的价值，一方面要把优质资源内容放在可信任的数字平台上，另一方面要加大内容提供量，让用户方便地找到、读到他们想读的内容，打通所有的信息和购买环节，让读者能够一站式解决与阅读相关的所有问题，只有这样数字出版产业才能真正形成良性循环。”针对不同的目标受众对以相应的服务模式，是数字出版及视听行业可借鉴之处。从整个产业的角度来看，华数集团在新媒体领域将通过互联网、有线网、电影分发专网，为用户提供差异化的服务。 在技术方面，覆盖全国的云计算集群、内容分发网、大数据平台、安全云平台将为华数的业务提供全面的支撑，并服务产业。在原创内容方面，华数将打造影视、动漫、体育、音乐、纪录、时尚娱乐六大精品内容基地，让原创真正拉动用户的需求。该思路在数字出版产业同样可行。以天翼阅读公司为例，在最早的“天翼阅读”客户端上增加了“有声听书”频道，并最终推出了完全独立的听书产品——“氧气听书”。在用户市场的细分上，天翼阅读公司将受众分为四大类: 对听书有需求的群体；老人、残障人士；上班族；旅行人员。随着数字出版网络视听产业日益受到国家重视，产业的发展必将愈发迅猛。各大数字平台应该抓紧时机，把握发展趋势，加快数字化进程，加大技术创新力度，更好地适应和促进新媒体的发展。(详细内容请见《浙江数字出版网络视听新媒体发展报告(2014—2015)》。)来源：摘编自 赵瑜《浙江省数字出版网络视听新媒体产业发展概览》，《浙江数字出版网络视听新媒体发展报告(2014—2015)》。