表面风光的自媒体人也有难言的痛 2016将是自媒体发展分水岭

IT互联网圈 2018-11-15 14:39:03

  从2005年博客的兴起,到2009年微博试水,再到2011年微信的推出,经过十余年的演进,直到2014年、2015年似乎才真正进入了自媒体的“黄金时代”。一批批传统媒体人、文化人、广告人、营销人纷纷投入自媒体大潮中;岁末年初,被冠以新媒体头衔的大会接踵而至,自媒体老炮儿和新秀们轮翻登场,座无虚席;在所谓的资本寒冬中,仍有动辄上亿的估值和几千万的融资涌向自媒体,一时间自媒体风光无限。


  诚然,这是自媒体人最好的时代,却无法忽略繁华背后的隐痛。本是风光无限的“自媒体人”朋友圈被一道历数自媒体“内容、分发、品牌、社群、变现”痛点隐忧刷屏。回想这一年看到太多曾奔走在前的新媒体关停断更,渐渐脱离第一梯队,所以对于真正想深植于此、或者正准备投身于此行业的人来说,难的不是找到风口,难的是深挖本质,躲避风险和拓展更多可能。所以今天分享这些痛点,或许会引发一些共鸣或带来一些帮助。


痛点一:内容之痛


  在自媒体发展之初,自媒体的内容有两种形式存在,一种是转编内容,另一种是则原创。随着自媒体账号数量不断递增,那些仅靠“搬运”而生的内容每天重复的出现在用户眼中,除了较早积累了粉丝和影响力的少数账号之外,绝大部分同质内容折叠不再被打开,其生存状况显而易见;而另一种原创内容创作者却面临着另一个问题,他们依靠大量有价值的内容积累用户建立影响力,但随着用户的多元化,抓住用户价值或兴趣G点变得越来越难。


  总结来说,内容为王是前提,坚持原创精品内容是抓住自媒体下一个风口的重中之重,如何连续生产有价值的内容,内容创业者的数量在井喷,所以对于内容的把握和定位不仅考验自媒体人,也是自媒体的第一道门槛,不要发展到最后,让这些写字的原创自媒体人最恐惧的反而是写字。


痛点二:分发之痛


  内容之后,分发则是自媒体人不得不说的痛,纵然已经是众媒时代,人人都可以是自媒体,但每一个声音都能被听见吗?如今的自媒体平台除了两微之外,可选择性还有很多,对于自媒体人来说,能够让自己的内容获得更多的曝光机会,但是在与一些自媒体人交流时却发现,大家入驻了很多平台,但大部分入驻之后并不能带来流量,甚至到最后连把自己在其它平台的文章复制到此都觉得是浪费时间。


  其实,在这里我想说的是入驻的平台火与不火倒在其次(火当然是最好),最重要的是这个平台到底能给到自媒体什么?微博微信都很火,但无论是流量还是资源都是属于平台的,对于自媒体人、尤其是中小自媒体人来说,有多少资源可以给到自己媒体人、是否真正以内容为出发点,而不是以本身自媒体/账号的影响力作为推荐的评判标准,让人人都有平等的曝光机会,才是对自媒体人发展的帮助,也是对自媒体人内容创作的极大推动,否则将生于平台,死于平台。


痛点三:品牌之痛


  所谓的自媒体品牌其实就是影响力的建立,先行的自媒体人已经对自己的品牌开始前瞻性的探索和实操,但现阶段,对于大多数单打独斗的个人自媒体体/小作坊而言,他们不具备资金、资源和运营能力去做大,用户黏着度降低,影响力下降,而如果他们无法建立持续的影响力和话语权,很快就会在这场瞬息万变的自媒体大潮中灰飞烟灭。


  对于这类自媒体账号来说,当然是希望能够借助周边资源来提升自身的品牌力,但过高的运营成本、过高的渠道成本,导致这些自媒体为了短暂生存,而将内容向金主而非用户倾斜,如此往复恶性循环的后果就是不但谈不上品牌,最后就是用户流失,关停断更的结果。


痛点四:社群之痛


  用户是自媒体不可或缺的重要组成部分,随着自媒体的发展,早期积累的用户数量到达一定程度之后,最早的粉丝经济开始向社群经济转变,罗辑思维给了大家一个最直观的社群经济参考,罗辑思维平台上最终沉淀下来的忠实用户形成的力量带来的价值是绝大部分自媒体梦寐以求的。但这种忠实的粉丝积累也是建立在强IP影响力的基础之上,那么如何建立强IP以保证社群持久性?


  当自媒体向社群经济发展时,自媒体需要更忠实的用户组成社群经济的核心成员,但如何实现情感和价值的认同,如果没有价值观的认同,社群也将是乌合之众。


痛点五:变现之痛


  要流量难,变现更难。经过前期的积累形成了一定的粉丝基础和影响力,那么接下来如何将流量和影响力变现,就成为了自媒体人最大的痛。有了流量,自然有了软文和硬广等广告找上门来,这也是目前除了社群经济之外,自媒体最常见和赖以生存的变现方式,但随之而来的就是广告内容对于用户和粉丝的伤害。


  粉丝流失成了变现过程让自媒体人也产生极大焦虑的痛点,因此如何解决内容与用户价值,找到一个价值平衡点就成了繁华之后所有自媒体人要面对的最大问题,否则再庞大的用户和流量都将是幻影,无法形成最终的良性生态圈。


  自媒体在未来很长一段时间都将是“风口”,趋势性的变化是不可逆转的,微博已经放开了140字的限制;就在前几天,腾讯网总编辑王永治也在出席活动时表示未来的媒体趋势一定是两微多端,在两微之外将会拓展到多端,共建生态,内容生产者多渠道分发,充分体现内容生产价值,绝非排他性。他也透露2016年3月份腾讯将在内容平台方面有大动作。


  这是个最好的时代,它赋予了我们机会和权利,任何一个自媒体人都会在这场博奕中获得一搏的机会,唯一的差异在于,你是否有敏锐的眼光能够发现或敢于尝试更多可能。