被自媒体吐槽“土模”后,你以为京东真的下架了奢侈品包?

假装 2018-12-05 13:23:25

观众旁友们大家好,

欢迎收看本期的十三姨说事:




- 本期主题 -


京东下架的奢侈包,

就真的“下架”了吗?





也就是前天,一篇《就看不惯你们浮夸的时尚圈》惊爆网络。


它的主要内容为:


将京东的自营奢侈品模特图与奢侈品本身理念、视觉进行对比。


得出“京东老大哥以一己之力顽强对抗时尚圈的浮夸之风令人敬佩”的疯传性结论,并顺便发明了“土模”这个词。


结果:


刷屏后,京东连夜下架了这些“涉事”奢侈品模特图。



来,今天说说这件事。

 

旁友们,奢侈品是什么?


那就是个逼格啊。从广告、模特、到产品,基本可概括为:


高端大气上档次



低调奢华有内涵



还特么得狂拽酷炫吊炸天


 

落实到具体产品上,那也是百花齐放百家争鸣,各自有各自调性的。


比如京东这次自营的奢侈品,人家本身就对自己高标准严要求逼格也只升不降。


Fendi Dotcom


虽然实用、多功能

但要征服的是内外兼修的女子

那必须高级经典



Fendi MICRO BAGUETTE


独特、简洁却夺眼

要吸引的那必然是有钱有闲的时髦名媛



GUCCI Tian


饱含中式艺术文化

要吸引的可都是典雅有品的贵妇们



「Dolce & Gabbana Miss Sicily」


富有西西里女性魅力

要吸引的必须是向往成为

莫妮卡贝鲁奇这样女神的女子的



「BOTTEGA VENETA」


精湛的编织工艺会看似老气

但其实摩登而高阶

只给自信、优雅而忠于自己的成熟女性



「KATE SPADE 」


简约大方的设计

偶尔的小调皮造型

给有一颗少女心,却不失内涵的女子




但是!


到了京东刘哥这里,基本化为:


这百花齐放百家争鸣,全部成为天下归一的土!


「Fendi Dotcom」


身材略微发福的王姐

穿着她的小高领绒线衣

要去给银行取钱

大包!装得多!



「Fendi MICRO BAGUETTE」


诶,内什么

办公室的阿美

好像逮到了一个什么脏东西



「GUCCI Tian」


脱下了水墨夏荷印花旗袍的小莉

换上了紧身短袖

尽管只是出门买菜

还是忍不住拗出拎名牌包包的姿势



「Dolce & Gabbana Miss Sicily」


向来崇尚朴实生活的张姐

刚刚将自行车停在了门口

然后去给孩子开家长会



「BOTTEGA VENETA」


预约了烫头造型的李阿姨

换上条纹短袖与深色牛仔裤

搭配这一款她最低调的包包

这样就没人推销美发用品给她了



「KATE SPADE」


洋气的Lily

穿上蕾丝透视切割短裙

在周五下班后

要去轰趴并决定不醉不归




看完之后,有什么问题吗?


没有!没有任何问题!


谁还没个发挥失常的时候啊,大牌也有可能背成这样啊。


一直以来,以为京东最有名的产品是奶茶妹妹,刷屏后,当场拓展了还有自营奢侈品的知识面。


参观完它的模特,不禁油然竖起了大拇指:


叫一声业界良心老刘哥你敢答应吗?敢于直接在自己平台上土模,就是要告诉你,想好了再买,别特么随便给差评。



朋友圈也转完了,也开心完了,也热闹完了。


等等,哪里不对劲啊。


看看京东的正常页面,土是土了些。


 

但在可接受范围内,因为土得毫无特色,也从来没有被如此吐槽过。


而这次的京东:


比起以往的自营品牌不配模特图,只纯货物拍摄,现在开始上模特图了。


但是,作为知名颇高的电商平台,何况是给奢侈品牌配图,他居然没有拍的比正常水平更高大上,反而土到脱离公众审美?


以至于大量的微博评论、朋友圈转发,都是嘲笑土土土,包括京东的土和奢侈品的土。


京东团队的视觉审美水平此次正常,怎么这次就突然垮掉?


还是说“6.18购物节”到来之际:



垮了视觉审美,却崛起了策略营销?


被自媒体吐槽过后引发朋友圈爆刷;


之后连夜下架“涉事”奢侈品;


第二天,又被称“京东反应快速连夜下架涉事奢侈品包”的新闻刷屏。


与其说反应快,不如说一步赶一步。


看似“下架”,可事实上巩固了话题热度,并扩大了话题讨论范围,所以京东下架了产品,并未下架话题,反而愈加猛烈。


但其实,这次土模风波,并无标准答案,全凭看客看到什么即什么。



所以我看到的是:


1.没有一个公共事件,是单纯为群众提供看热闹的。


奢侈品突然出丑,而且是被国内电商所搞。大众除了有热闹可看,更从京东启用的奢侈品土模身上,找到了心理平衡感。


所以话题被热议,可以说大众心理一摸一个准儿。


之后连夜下架,给大众看到自己“知丑就改”的诚意态度,再次引发话题热议,甚至被新闻报道。


比起看完热闹一哄而散,跟着大流嘻嘻哈哈,有时候多往前想那么一步,就那么一步,大部分所谓的新闻对你来说就不再是猝不及防,你也不至于沦为TA们的操控对象。


2.自媒体也可以主动掌握话题,并掀起广范围讨论。


也许是走运,也许有其他原因,但是公号“春藤姐”的这篇文章,我看到的是:


自媒体从只是被动跟着话题走,然后尬谁的观点更直击人心;开始转为扮演那个能主动引起话题讨论的角色。


保持自身擅长的同时,跳出这个视角看世界,然后结合起来创作,说难吗?很难。


但是所幸已经发现这条通径,所以再去做突破,也不难。


共勉。



文字:十三姨  |  图片:网络




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