观众旁友们大家好,
欢迎收看本期的十三姨说事:
- 本期主题 -
京东下架的奢侈包,
就真的“下架”了吗?
也就是前天,一篇《就看不惯你们浮夸的时尚圈》惊爆网络。
它的主要内容为:
将京东的自营奢侈品模特图与奢侈品本身理念、视觉进行对比。
得出“京东老大哥以一己之力顽强对抗时尚圈的浮夸之风令人敬佩”的疯传性结论,并顺便发明了“土模”这个词。
结果:
刷屏后,京东连夜下架了这些“涉事”奢侈品模特图。
来,今天说说这件事。
旁友们,奢侈品是什么?
那就是个逼格啊。从广告、模特、到产品,基本可概括为:
高端大气上档次
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低调奢华有内涵
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▼
落实到具体产品上,那也是百花齐放百家争鸣,各自有各自调性的。
比如京东这次自营的奢侈品,人家本身就对自己高标准严要求逼格也只升不降。
「Fendi Dotcom」
虽然实用、多功能
但要征服的是内外兼修的女子
那必须高级经典
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「Fendi MICRO BAGUETTE」
独特、简洁却夺眼
要吸引的那必然是有钱有闲的时髦名媛
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「GUCCI Tian」
饱含中式艺术文化
要吸引的可都是典雅有品的贵妇们
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「Dolce & Gabbana Miss Sicily」
富有西西里女性魅力
要吸引的必须是向往成为
莫妮卡贝鲁奇这样女神的女子的
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「BOTTEGA VENETA」
精湛的编织工艺会看似老气
但其实摩登而高阶
只给自信、优雅而忠于自己的成熟女性
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「KATE SPADE 」
简约大方的设计
偶尔的小调皮造型
给有一颗少女心,却不失内涵的女子
▼
但是!
到了京东刘哥这里,基本化为:
这百花齐放百家争鸣,全部成为天下归一的土!
「Fendi Dotcom」
身材略微发福的王姐
穿着她的小高领绒线衣
要去给银行取钱
大包!装得多!
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「Fendi MICRO BAGUETTE」
诶,内什么
办公室的阿美
好像逮到了一个什么脏东西
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「GUCCI Tian」
脱下了水墨夏荷印花旗袍的小莉
换上了紧身短袖
尽管只是出门买菜
还是忍不住拗出拎名牌包包的姿势
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「Dolce & Gabbana Miss Sicily」
向来崇尚朴实生活的张姐
刚刚将自行车停在了门口
然后去给孩子开家长会
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「BOTTEGA VENETA」
预约了烫头造型的李阿姨
换上条纹短袖与深色牛仔裤
搭配这一款她最低调的包包
这样就没人推销美发用品给她了
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「KATE SPADE」
洋气的Lily
穿上蕾丝透视切割短裙
在周五下班后
要去轰趴并决定不醉不归
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看完之后,有什么问题吗?
没有!没有任何问题!
谁还没个发挥失常的时候啊,大牌也有可能背成这样啊。
一直以来,以为京东最有名的产品是奶茶妹妹,刷屏后,当场拓展了还有自营奢侈品的知识面。
参观完它的模特,不禁油然竖起了大拇指:
叫一声业界良心老刘哥你敢答应吗?敢于直接在自己平台上土模,就是要告诉你,想好了再买,别特么随便给差评。
朋友圈也转完了,也开心完了,也热闹完了。
等等,哪里不对劲啊。
看看京东的正常页面,土是土了些。
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但在可接受范围内,因为土得毫无特色,也从来没有被如此吐槽过。
而这次的京东:
比起以往的自营品牌不配模特图,只纯货物拍摄,现在开始上模特图了。
但是,作为知名颇高的电商平台,何况是给奢侈品牌配图,他居然没有拍的比正常水平更高大上,反而土到脱离公众审美?
以至于大量的微博评论、朋友圈转发,都是嘲笑土土土,包括京东的土和奢侈品的土。
京东团队的视觉审美水平此次正常,怎么这次就突然垮掉?
还是说“6.18购物节”到来之际:
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垮了视觉审美,却崛起了策略营销?
被自媒体吐槽过后引发朋友圈爆刷;
之后连夜下架“涉事”奢侈品;
第二天,又被称“京东反应快速连夜下架涉事奢侈品包”的新闻刷屏。
与其说反应快,不如说一步赶一步。
看似“下架”,可事实上巩固了话题热度,并扩大了话题讨论范围,所以京东下架了产品,并未下架话题,反而愈加猛烈。
但其实,这次土模风波,并无标准答案,全凭看客看到什么即什么。
所以我看到的是:
1.没有一个公共事件,是单纯为群众提供看热闹的。
奢侈品突然出丑,而且是被国内电商所搞。大众除了有热闹可看,更从京东启用的奢侈品土模身上,找到了心理平衡感。
所以话题被热议,可以说大众心理一摸一个准儿。
之后连夜下架,给大众看到自己“知丑就改”的诚意态度,再次引发话题热议,甚至被新闻报道。
比起看完热闹一哄而散,跟着大流嘻嘻哈哈,有时候多往前想那么一步,就那么一步,大部分所谓的新闻对你来说就不再是猝不及防,你也不至于沦为TA们的操控对象。
2.自媒体也可以主动掌握话题,并掀起广范围讨论。
也许是走运,也许有其他原因,但是公号“春藤姐”的这篇文章,我看到的是:
自媒体从只是被动跟着话题走,然后尬谁的观点更直击人心;开始转为扮演那个能主动引起话题讨论的角色。
保持自身擅长的同时,跳出这个视角看世界,然后结合起来创作,说难吗?很难。
但是所幸已经发现这条通径,所以再去做突破,也不难。
共勉。
文字:十三姨 | 图片:网络
No bullshit,no cos bigger
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