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董明珠自媒体:内行也要看一回热闹!

2023-05-10 14:56:27

相信很多人都和本道长一样前天都会在朋友圈看到这个广告:




令人意想不到的开局:


在眼下的自媒体行业,在微信朋友圈打个广告这种事当然不能成为什么新闻,再添一个格力也无甚稀奇,但是如果把事情的主角换成董明珠,我们还是保险起见先偷瞄两眼。


果不其然,董明珠继续用“个人浓郁的风格”为我们宣示了“自己+品牌形象”的顽固策略,道长心里也默默想象着格力手机开机画面那张英武的头像照和签名宣言。


然而,这仅仅是个开始。



(董明珠和雷军)


期间格力董明珠与小米雷军二人的“趣照”迅速走红,成为焦点。令人意想不到的是,紧接着董明珠开通了自己的系列自媒体账号,跃跃欲试要搞个人形象品牌。


于是,道长赶紧关注了下微博,看到的情况是这样的:



董明珠微博


偌大的格力集团,难道竟然找不到懂互联网、新媒体的吗?就算自己不懂也没关系,没有外部智囊团吗?自媒体圈的朋友呢?也不请来指点一下吗?完全可以称之为“自媒体圈的一朵奇葩”不为过,满满的都是槽点啊!!!


NO 1:头像




请问你第一眼的印象是什么?


反正道长情不自禁想到了赤酱兄弟。。。。。



打住,咱不说赤酱兄,他已经够惨了。我是想说,头像不要搞得那么惊悚嘛~同样是红色背景的“证件照”,我们可以看看另一组:




既然要用证件照,红色背景,何不来张自然点的呢?(PS的人你就这水平?确定不是高级黑?)




再看背景和照片融为一体的“祖国河山一片红”、,眼神不好的还觉得是深夜电影的开场!准备捂被子了~



NO 2:名称


原以为是董总的个人微博,可是看到名字后面这多余的“自媒体”三个字时,绝对就是“江边上卖水”+“戴斗笠撑伞”+“两口子认亲”+“吃咸鱼蘸酱油”=N倍的多此一举。


待看到下面,竟是蓝V的企业认证,非个人认证,一下子就让人明白,这或许是企业品牌公关部门的产物,而不是一个名人的微博。




请允许让我用一个鲁迅喜欢用的“然而”,然而,吊诡的是后面认证资料备注:


中国企业家及社会各界人士平等交流、共同发展的开放平台。


不是董明珠吗?怎么变成中国所有企业家了?都“自”媒体了,还怎么个平台法?大佬们如果真有事不是在私人场合交流的么?会在微博里“交流”?微博只适合打打“嘴仗”而已……然而江湖已经变了?




总之,董小姐的品牌公关部门成功地让我们这些自媒体人懵圈了。


我读书少,第一次见到这样的自媒体,不免觉得新奇,又觉得新奇之余的惊诧。


格力活动现场还有很多现场嘉宾,尤其是不乏名人,这里面不乏微博玩的好的人,太坏了,估计他们心里在笑但不告诉董明珠!


对于董明珠开通微博一事,网友们似乎也感到出乎意料,于是乎纷纷在微博留言“祝福”:


网友回复董明珠微博


更有逗比网友在董明珠微博回复里@雷军。


而在微信公众平台上董明珠似乎计划要做更多的事情。


槽点3:称谓


既然是企业的品牌公关部门,运作就专业点,这也没关系,但无论微信和微博,一律都是一口一个董姐这种第三人称的传话,距离感有了不说,也让习惯于与名人亲切互动的平民屌丝有种被转述的别扭感觉。


既然认证是平台,那就好好地做平台呗,何苦用“董姐”这样的称呼来体现人格化象征?


这个称呼的背后,估计是企业文化+所谓的互联网精神的“中庸之道”——既不好用官称,那样显得太高高在上,也不好直接叫董明珠或者“我”,没人敢。



董明珠的微信公众号


董明珠在其微信公众号中开通了三项功能,分别为“董专栏”、“明珠学院”和“明珠商城”。



值得注意的是,董明珠在微信公众平台开起了商城,主要售卖电饭锅、空气净化器和格力手机,企业公号的感觉呼之欲出。看来个人和企业很难分家,“自”与“公”也无法脱离。



当然,最后道长和所有的自媒体人一样,对于传统企业迈向互联网的勇气和行动,我们还是要赞许一下的,做得不好,没有跟受众在一个频道也是没关系的,可以慢慢来。


只是,照这个趋势,企业大佬纷纷开通了自媒体账号,如果这些企业大佬的公关团队稍微比董总的给力一点,那就可能要跟自媒体人抢饭碗了,太可怕了..……


另外,根据道长的观察,自媒体已经完成大浪淘沙的阶段,原来的营销大号因为拥有众多的粉丝数量优势,开始走向团队化,内容上开始漂白原创,保证一定水准的内容质量;个人自媒体开始出现寡头现象,大量的读者受众已经开始集中关注某些知名账号;团队化垂直自媒体也开始进入稳定局面,粉丝波动并不大。


受众更加关心某个话题,关心某篇单独的优质内容,这是撬动死忠粉转移的决定因素。一篇优质的内容,将变得难能可贵。


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注:本文图片来自于网络

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