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搜狐凤凰天涯新动作:又一波自媒体平台即将袭来

2023-05-10 14:56:27

陈朝华(新闻图片)


最近的自媒体界新闻不断,先是有关“搜狐计划裁撤内容部不再设编辑岗位,陈朝华将辞职”的消息引发热议,随后凤凰新闻客户端推出算法推荐模式,天涯推出打造的网络原创内容平台“天涯号”。


先说搜狐。


尽管搜狐事后声明,“搜狐不会裁撤内容编辑部,搜狐新闻编辑流不是减弱,而是要加强。”但有关门户网站内容变革的话题,持续升温。


陈朝华曾在南方报业工作超过二十年,2015年初,加盟搜狐,出任副总裁兼搜狐网总编辑,被誉为搜狐改革的“第一枪”。


陈朝华上任后表示,如何让“积极的受众”和搜狐形成更好的互动是未来搜狐内容改革的方向。张朝阳这样形容:“我与众多产品技术人员致力于打造各端媒体容器,陈朝华的团队将负责容器里的水及水的品质”,他对搜狐的内容抱有较高期望。


两年过去,陈朝华这样总结在搜狐的工作成绩:“对新闻的敏锐判断、对新闻专业主义的坚守,在原创团队里得到较好的贯彻,加大了搜狐的独立思考内容,推出一些原创栏目、策划。”但由于多种原因,内容运营策略和目标,与张朝阳的设想或有出入。


于是在今年11月份的“2017搜狐WORLD”大会上,张朝阳提出搜狐“正在转向工程师和产品型公司,从资讯和娱乐方面为用户创造价值”。业内人士分析,这有点类似于今日头条的模式,通过技术实现内容的精准推荐,而不再需要大量人工进行内容编辑。


而在以诗人自居的陈朝华看来,即便是在自媒体时代,原创内容还应是搜狐门户的核心,自媒体只能作为原创内容的一种补充。


不过2016年以来,搜狐自媒体聚合模式转型,在汽车、教育、IT等频道的改革中,已经践行自媒体+技术化的思路,在移动端已经实现机器自动更新内容,同时高达60%以上的内容均为自媒体所创造。陈朝华对全靠技术手段抓取存有一定异议,于是萌生去意。



模仿今日头条的不止搜狐


与搜狐不同,今日头条团队里没有一名编辑记者,60%的员工都是产品技术人员,更没有传统意义上的总编辑。


张一鸣称,自己最忌讳价值观先行,“我们不是媒体,我们更关注信息的吞吐量和信息的多元,世界是多样化的,我不能准确判断这个好还是坏,是高雅还是庸俗。如果头条有主编,他不可避免会按照自己的喜好去选择内容,而我们做的就是不选择。”


现在,今日头条已成为国内最大的媒体渠道,每天有近7000多万人花76分钟在今日头条上观看新闻、视频。和今日头条类似的是一点资讯,凭借个性化推荐阅读,目前已积累用户4800万。而就在最近,凤凰客户端也推出算法推荐模式,并且在内容上与一点资讯在实现共通。



饱受争议的算法推荐阅读


虽然今日头条风生水起,但其个性化推荐模式也饱受争议。


有网友甚至这样贬低今日头条:一向以新闻专业主义见长的搜狐,没有了自己的内容编辑,就没有了自己的新闻个性,估计过不了多久,搜狐平台的内容就是今日头条的水平;也有人说,在自媒体哗众取宠,没有底线的做法,会让搜狐死得更快。


陈朝华表示,“智能推荐是一种趋势,但再怎么样智能,没有优质的内容就是无源之水。”“门户可和用户有更好的交互,门户可记录很多人文情怀,门户还可以有很多移动互联网时代的新产品。”


今年,Facebook在实行“热门话题”完全依靠算法进行筛选仅3天,就出现了假新闻。依靠机器算法造成的后果是,假新闻、标题党、猎奇类等以人性弱点来吸引眼球的内容盛行,专业主义的优质新闻将会消失,用户阅读到的内容反而越来越贫乏。


陈朝华在微博上说,“以前一直认同社交媒体具有自净功能的观点,但在蹭热点、情绪化、博出位的自媒体喧嚣嘈杂的当下,我开始动摇了:即使最终能自净,自净过程中的那些借汤下面的失智、那些流俗从众的失察、那些麻木无视的失语等等给当事人甚至整个社会带来的伤害,如何消弥? ”


由此看来,自行原创与自媒体供稿、人工编辑与技术推荐之间的平衡与把控,是摆在传统门户网站前面的难题。



合理的转型方式


今年,内容补贴大战愈演愈烈,今日头条先以10亿元推出千人万元计划,后又砸10亿元扶持短视频;腾讯推出2亿元推出芒种计划,UC拿出10亿元推出量子计划,网易拿出一个亿,百家号又砸100亿补贴内容生产者。但不论是哪个平台,都希望在海量信息中,将最合适的信息推荐给恰当的人,实现精准的个性化推荐。今日头条起步早,但其因碎片化、标题党,一度被贴上“低俗”的标签。


后来兴起的网易号做了改善,用人工方式为自媒体五个星级的分类,然后对目标人群进行精准推送。凤凰客户端则在内容和算法上同时发力,采用“人工+智能混合推荐”的个性化模式。天涯号凭借深度内容,企图为全球文艺创作者创造作品展示的机会,这更少不了人工审核。


凤凰新闻客户端总经理岳建雄提到,“技术到最后都有一个瓶颈,当推荐引擎的优势到了一定程度,今日头条技术能力不再成为优势的时候,大家拼的是什么?还是内容”。


由此看来,在人工编辑与技术推荐之间很难一刀切地做出决策,一个好的资讯平台,既需要强大的数据来精准推荐,也需要专业的编辑人工过滤不良信息,使得优质内容让大众看到。


眼下,错失了自媒体发展最佳机会的搜狐和天涯谋求转型,胜算如何不得而知,但可以确定的是,他们再不折腾,将错失更多机会。


对自媒体人来说,不论是内容创业,还是知识变现,又多了一个内容分发平台,这算是他们的福音。



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