“AH（Angelababy和黄晓明）大婚，除了婚礼花了多少钱、请了多少明星之外，有关两人的投资项目也得到了公众的极大关注。”
“娱乐资本论”的郑道森和吴立湘，就切到一个非常独特的角度——跟娱乐圈的人聊资本，跟投资界的人谈八卦。
▲ “娱乐资本论”创始人之一郑道森，前《新京报》财经记者。
成立“娱乐资本论”以前，同在《新京报》工作的郑道森和吴立湘就合作完成过多篇娱乐资本相关的报道，比如2014年的《能量影视遭遇业绩天花板》。
但是传统的报纸作为大众媒体，其受众是很宽泛的人群，经济版面讨论的问题大多是宏大的，娱乐版面的内容又太八卦。在这样的情况之下，两人在报社外的拉面馆一合计，成立“娱乐资本论”，用财经的角度解读娱乐，并在2014年5月发布第一篇文章。
▲ “娱乐资本论”创始人之一吴立湘，前《新京报》文娱记者。
“当时微信公号没有现在这么火，我们也没想过要把这个号做到什么程度，更有点是用集体博客的方式在做公号”。
《陈鲁豫一年775万的收入是如何构成的》，是“娱乐资本论”的第一篇文章。当时，郑道森发现作为股东的陈鲁豫主持单集《鲁豫有约》的工资只有5400多，年收入却有775万。这样的切入点放到大专题里太小了，但又很有意思，便发在了“娱乐资本论”上。孰料，就是这样一篇他眼中记者手记性质的文章，很快被腾讯、虎嗅等多个门户转载。虎嗅甚至向他们发出专栏的邀约。
随后，在2014年上海电视节，郑道森又采访了《东方卫视》总监李勇并撰写文章《全面拥抱阿里，东方卫视想要做什么》。文章中，李勇表达了传统娱乐媒体对于资本和互联网重塑娱乐业的深深忧虑。结果，这篇文章在“娱乐资本论”只有一千多粉丝的时候，获得5万多的阅读。
“除了获得高阅读量，这次采访也给了我们更明确的方向，要用互联网的思维来做内容和运营公号。”郑道森说道。
“娱乐资本论”的文章篇幅大都较长。“我们的内容都很干货，甚至可以当做碎片化的EMBA教程，每一篇都可以为影视公司的中高层管理或者投资方提供最直接的指导，而这群人也是我们定位的最核心的目标受众。”郑道森解释道。
一位刚进入影视公司做财经媒体管理的媒介就曾表示，他刚入职的时候，就被领导要求关注“娱乐资本论”。
但是长文章，并不影响“娱乐资本论”对热点的把握。诸如对《捉妖记》幽灵票房、《武媚娘传奇》停播、，都带来了10万+的阅读量。其中详细解读《捉妖记》票房的文章，曾被《锵锵三人行》作为节目素材，“娱乐资本论”公众号的名字，。
郑道森表示，“其实很多热点都是可以提前预判的，加上多年的行业资源积累，我们有可靠独家的信息源，以及独特的采编视角，所以可以做到对热点的及时深度的反应。而《捉妖记》一文被《锵锵三人行》引用，我们也很意外，不过也带来一个重要启示：好的内容，是可以被延伸。”
▲ 《锵锵三人行》节目中引用《捉妖记》幽灵票房一文。
随着内容影响力的不断扩大，在“娱乐资本论”后台留言以及线下要求推荐投资人或者投资项目的人越来越多。这意味着，在资本与娱乐融合的过程中，投资双方的信息是不对称的。而同时这也让两位创始人看到了“娱乐资本论”，不仅仅可以是一个垂直媒体，还可以是一个满足制作和投资双方需求的信息枢纽和创投平台。
由此，通过线上社群、线下沙龙和创投会的方式，“娱乐资本论”开始搭建一个跨界平台，将来自娱乐圈、互联网圈、投资圈等多领域的人群聚集在一起。在平台上，他们可以自由交流、对接碰撞，各取所需。
就在今年8月份，“娱乐资本论”和华泰证券、早鸟投资联合举办了“寻找下一个《大圣归来》”的论坛，邀请了国内一线的动画制作公司分享他们手头正在做的动画和制作优质动画的经验，同时还有电影发行方和投资方的七八十位投资人，一起来探讨国产动漫电影未来的可能。
“其实，我们就是将TMT中很成熟的创投模式，复制到了电影、电视、动漫、音乐等文化产业的创投孵化中。而未来，创投会也是我们运营中非常重要的一块项目，目前我们的团队也正在扩张，活动组织运营这块急需用人。”
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