3月18日上午，“一汽丰田·中国田径‘黄金2015’启动发布会”在鸟巢新闻发布厅召开。北京市体育局领导与央视、新浪体育、网易体育、体坛周报、全体育、新京报、体育BANK等共同见证了“2015北京世界田径锦标赛”、“2015世界田径挑战赛（北京站）”、“2015中国田径公开赛”、2015“爱跑•北京”四大赛事媒体报道联盟启动仪式，体育BANK成为北京四大赛事媒体报道联盟自媒体代表唯一代表。
田径三大男神演绎完美盛装登场
一汽丰田助中国田径迎黄金年代
田径男神登台
发布会现场主办方邀请到了一统中国短跑54年最佳战绩的中国第一飞人——张培萌、中国跳远第一人亚锦赛冠军——李金哲和2013年北京田径挑战赛跳高冠军——王宇为2015年三大赛事提前预热。
田径世锦赛落户北京鸟巢又迎体坛盛事
发布会由中国田径协会领导和北京市体育局领导致辞，他们着重介绍了2015年即将在北京举行的包括2015国际田联世界田径锦标赛、2015国际田联世界田径挑战赛、中国田径公开赛等比赛的赛事信息及赛事亮点，其中包括赛场设计、比赛项目。根据北京市体育局副局长陈杰介绍，国际田联代表对组委会的筹备工作表示满意，并透露博尔特与伊辛巴耶娃两位巨星将加入北京世锦赛推广大使的队伍。陈局长还介绍说，牙买加的“闪电”博尔特和俄罗斯撑杆跳女皇伊辛巴耶娃均已确认将出任本次田径世锦赛的推广大使。而在2月3日赛事倒计时200天时，组委会还公布了包括刘翔在内的七名国内运动员作为北京世锦赛的推广大使。这七位赛事推广大使除刘翔外还有2012年伦敦奥运会男子20公里竞走金牌得主陈定、跳远名将李金哲、中国“百米飞人”张培萌、跳高新锐王宇、女子铅球奥运季军巩立姣以及女子竞走名将刘虹。
2015年8月22日-30日，国际田联田径世锦赛将在北京举办，届时，全球2500名世界顶级田径运动员将云集鸟巢，中国田径运动市场将迎来另一个历史高潮。此外，5月20日国际田联世界挑战赛（北京站）、6月28日-6月30日中国田径公开赛，亦将成为2015年中国田径大年的重头戏上演。随着各种综合田径赛事落户中国以及多达53场的马拉松赛事的大力推动，光是参加全程马拉松的人数就多达80万！中国的跑步人口可谓是越来越多，越跑越多！“爱跑北京”做为国际田联世界锦标赛官方活动，分春节和秋季两个类别，其宣传口号是“爱，就一起跑”，爱跑北京活动第一站将于2015年4月下旬在北京市朝阳公园开跑。
2010年，在中国田径协会和北京市政府的共同努力下，北京成功获得了2015年世界田径锦标赛的承办权。为确保世锦赛的高水平，根据国际田联的要求和赛事惯例，北京将于2013年、2014年、2015年举办三届世界田径挑战赛，旨在积累经验，锻炼团队。目前，在2015年世界田径锦标赛组委会的架构下，由北京市体育局、中国田径协会、国家体育场等相关单位组成的工作团队正在积极推进各项赛事筹备工作。随着2014年的挑战赛成功举行，我们相信即将在北京鸟巢上演的2015国际田联世界田径锦标赛、2015国际田联世界田径挑战赛、中国田径公开赛将是一部无与伦比的国际级史诗体育大片，也得到了来自全世界几千家媒体以及15000名中外媒体记者的广泛关注，必将精彩纷呈、载入史册！国际田径挑战赛是北京第一个由政府主办的国际田径赛事，也是继中国网球公开赛、北京国际马拉松比赛和世界斯诺克中国公开赛后，北京市体育局倾力打造的又一大型国际精品体育赛事，被誉为中国田径运动发展的风向标。
一汽丰田助推国人体育中国田径迎来黄金年代
而作为北京田径协会官方合作伙伴，一汽丰田将全面赞助2015年四项黄金赛事，成为北京世界田径锦标赛的国内合作伙伴，并冠名世界田径挑战赛（北京站）、中国田径公开赛和爱跑·北京系列活动。在2014年，一汽丰田作为2014国际田联世界田径挑战赛（北京站）的冠名赞助商已经与北京市体育局有了一次亲密的合作，而挑战赛所展现的活力、激情与挑战自我的体育精神，与一汽丰田所倡导的“积极、活力、自信”高度契合。一汽丰田也通过赞助这一高水准的体育赛事向社会传递一汽丰田“年轻、充满活力、激情、值得信赖”的企业形象！
近年来，一汽丰田的推出的车型都较前款更有活力和激情，像最近的全新RAV4、全新威驰、全新卡罗拉以及前几天刚刚上市的全新一代皇冠，富有朝气的形象获得了用户的极大认可，未来一汽丰田还将推出多款新车。届时，将为广大消费者提供更多更具活力的优质车型。一汽丰田也开展了一系列年轻化营销体验活动，从产品到服务再到品牌，用年轻消费者最喜闻乐见的形式为他们展现最年轻的一汽丰田。此次结缘田径赛事，便是其年轻化的一次最好展示。
现在，一汽丰田长期对体育赛事和全民健身活动提供支持外，也持续援建希望小学和爱心图书馆，举办文化品鉴赏活动、音乐会等，未来更会不断推动公益事业向前发展，进一步提升自身品牌影响力。北京市体育竞赛管理中心主任海振文和一汽丰田总经理姜君分别代表赛事组委会和一汽丰田进行签约仪式，这也意味着体育营销将成为今后一汽丰田最为重点的营销模式！
主办方邀请中央电视台体育频道著名主持人宁辛和新浪体育著名评论员盛云飞担任本次启动发布会的主持。相信2015国际田联世界田径锦标赛、2015国际田联世界田径挑战赛、中国田径公开赛的成功举办，必将助推北京市打造“赛事中心和建设国际体育中心城市”、“首都文化大繁荣、大发展”以及“世界城市”的总体目标，同样这也是北京高端体育与国际接轨的一个契机和新名片！
中国田径“黄金2015”启动挑战赛明年有望升白金
一汽丰田·中国田径“黄金2015”启动发布会新闻稿
本报讯“2015年，是中国田径的黄金之年。”3月18日上午，在鸟巢举行的“一汽丰田·中国田径‘黄金2015’启动发布会”上，2015、北京市体育局副局长陈杰如此表示。
2天后的3月20日，中国田径黄金2015的帷幕，将随着2015全国竞走大奖赛（北京站）的鸣枪而徐徐拉开。该项比赛将针对田径世锦赛男子20公里、50公里竞走及女子20公里竞走项目进行测试，预计参赛人数300人。
中国田径协会副主席王大卫出席18日的发布会并致辞。北京市体育局副局长徐建中、北京市体育竞赛管理中心主任海振文、一汽丰田销售有限公司总经理姜君等嘉宾出席了发布会。
在发布会上，北京市体育竞赛管理中心主任海振文与一汽丰田总经理姜君签定了全面战略合作协议。一汽丰田正式成为“2015北京世界田径锦标赛”的国内首席合作伙伴、“2015世界田径挑战赛（北京站）”冠名赞助商、“2015中国田径公开赛”冠名赞助商、2015“爱跑•北京”冠名赞助商。
中国田径队的明星队员，北京三少张培萌、李金哲、王宇在发布会上集体亮相。三位运动员介绍了自己的备战状况，并接受了央视记者冬日娜的现场采访。
陈杰副局长在发布会上表示，2015年，是筹办北京田径世锦赛的关键之年，也是中国田径的黄金之年。为确保本届田径世锦赛精彩、成功举办，北京今年将密集举行一系列田径赛事，对赛事组织进行全面的实战演练，为田径世锦赛提前预热。
5月20日，2015国际田联世界田径挑战赛（北京站）将在鸟巢举行，包括田径世锦赛、奥运会获奖选手在内的170名顶尖运动员将为大家带来一场田径盛宴。在国际田联的支持下，该项赛事在连续举办三届后将有望于明年升级为钻石联赛，成为全球最顶级的田径系列赛。
6月27日至29日，鸟巢将再次迎来一项非常重要的田径赛事——2015全国田径冠军赛暨北京田径世锦赛测试赛。除竞走及马拉松项目以外，将进行世锦赛其他42个项目的比赛，达到对世锦赛运行工作进行全面测试的目的，预计参赛人数1600余人。
8月22日至30日，北京田径世锦赛的隆重举行将标志着中国田径黄金2015的高潮到来。全球焦点将聚焦鸟巢，来自212个国家和地区的2500名田径精英们将在此奋力拼搏、精彩角逐，预计全球电视观众将超过80亿人次。
世锦赛前，在京还将举办3次国际田联理事会会议和1，进一步加强北京与国际田联的沟通，为北京申办冬奥会工作赢得更多支持。目前，在北京市政府、国家体育总局的高度重视与坚强领导下，田径世锦赛各项筹备工作进展顺利并已进入冲刺阶段。
一汽丰田汽车销售有限公司总经理姜君专访
一汽丰田姜君：相同的价值观让我们选择赞助田径世锦赛
“今年赞助田径世锦赛相关活动，也是一汽丰田在体育事业上的延续和深入。一汽丰田对体育事业的支持，是源于与体育运动拥有一致的价值观，”3月18日上午，在鸟巢新闻发布厅进行的“一汽丰田·中国田径‘黄金2015’启动发布会”上，一汽丰田汽车销售有限公司总经理姜君如此表示。
在发布会上，北京市体育竞赛管理中心主任海振文与一汽丰田总经理姜君签定了全面战略合作协议。一汽丰田正式成为“2015北京世界田径锦标赛”的国内首席合作伙伴、“2015世界田径挑战赛（北京站）”冠名赞助商、“2015中国田径公开赛”冠名赞助商、2015“爱跑•北京”冠名赞助商。
在发布会后，姜君总经理接受了媒体的集体专访。
记者：继2014年冠名世界田径挑战赛及爱跑北京活动之后，一汽丰田2015年选择与四项田径赛事全面合作，是出于何种考虑？
姜君:一汽丰田一直在研究参与各项体育赛事的可能性。作为世界三大体育赛事之一的世界田径锦标赛今年将第一次在中国举办，给了我们一个很好的切入契机。所以，从2014年开始，我们就赞助了今年世锦赛的先锋赛事“世界田径挑战赛”，同时赞助了“爱跑·北京”系列全民参与的长跑活动。而今年的世界田径挑战赛、中国公开赛、“爱跑·北京”等活动，一开始也都在我们的一揽子计划中。
2014年的挑战赛和“爱跑·北京”活动成功举办后，一汽丰田对于这两项活动的投入效果进行了评估，无论是内部报告、外部报告还是市场反应，都远远高于我们的预期。因而，继续按既有计划赞助今年的赛事，是顺理成章的事。
记者：一汽丰田积极赞助田径赛事的初衷是什么？
姜君:大家都知道，田径运动展现的是一种活力、激情与挑战自我的体育精神，这与一汽丰田所倡导的“积极、活力、自信”理念高度契合，也正是基于这种精神价值的契合，促成了本次合作。
我们也希望通过赞助这一高水准的体育赛事和相关活动，一方面向社会传递出一汽丰田“年轻·充满活力、激情、值得信赖”的企业形象；另一方面也希望通过活动，号召全民参与跑步体验，推动田径运动的全民普及，以此来倡导积极、活力的健康生活方式。
记者：能否透露一下，一汽丰田冠名赞助这些田径赛事的费用大致是多少？
姜君:因为和活动组委会有协议，具体的数字我们不便于透露给大家。但可以跟大家分享的是，一汽丰田除了冠名赞助外，还会为赛事及相关活动提供用车服务，并将利用自身的影响力来助力活动的推广与展开。可以说，这次的合作形式非常多元，在很多大家看不到的地方，都有一汽丰田支持的身影！
记者：据了解，丰田汽车公司很早就开始赞助国际田联的相关赛事，一汽丰田与田径赛事结缘，是否也是受其影响？
姜君:事实上，作为一家充满活力和激情的企业，一汽丰田与体育运动的渊源颇深。早在2006年，一汽丰田就全程赞助了“一汽丰田REIZ锐志杯”中国动力伞巡回赛及全国动力伞锦标赛；2007年，一汽丰田开始举办“皇冠杯”高尔夫邀请赛，至今已持续8年，并已经发展成为国内最为顶级的业余高球赛事之一。今年赞助田径世锦赛相关活动，也是一汽丰田在体育事业上的延续和深入。
一汽丰田对体育事业的支持，是源于与体育运动拥有一致的价值观，而不是受外在影响。
记者：像“爱跑北京”这样全民参与的赛事活动，一汽丰田是否会继续赞助下去？
姜君:去年爱跑北京活动成功举办后，收到了非常好的效果，无论是活动本身，还是对一汽丰田影响力的提升，所以今年我们将继续赞助“爱跑北京”系列活动。
赞助“爱跑北京”活动不是我们的最终目标，我们是希望通过这样的活动，能够开启大家健康的生活方式，像这样的活动我们当然希望它继续举办下去。
Q6、除赞助世界田径赛事外，一汽丰田今年在体育营销上还将有哪些举措？
姜君:除了持续将近一年的田径世锦赛相关活动外，一汽丰田今年还会举办“皇冠杯”中国业余高尔夫球城市精英挑战赛。作为一汽丰田最具知名度与影响力的品牌活动之一，“皇冠杯”今年是第九年，相信到时也会在全国范围内引发一轮高球热潮！
小标题：年轻化是一汽丰田的重要战略
记者：近年来，一汽丰田一直在提“年轻化”战略，这次体育营销是否是年轻化战略的一部分？在实施年轻化战略方面，一汽丰田还将有哪些具体行动？
姜君:为贴近消费者需求，顺应市场发展趋势，一汽丰田一直将“年轻化”作为企业发展的重要战略之一。这次赞助田径赛事，也是我们展现企业自信、激情、活力的举措之一。
一汽丰田的年轻化战略主要表现为两个方面：
一是产品的年轻化。一汽丰田将对产品进行重新定位，无论是小型车威驰、花冠、卡罗拉，还是中高级车锐志，乃至高级车皇冠，未来目标客户群年龄均年轻10岁。
二是营销策略的年轻化。一汽丰田针对年轻消费者的特性，把年轻人关注的“体验、新鲜、有趣、时尚”注入到每一次市场营销活动当中。无论是内容还是形式，进一步迎合年轻消费者的心理，拉近与他们之间的距离，让营销活动更加接地气。
记者：新车方面，一汽丰田今年的计划是怎样的，将会推出哪些新车？
姜君:今年上半年我们除了推出全新皇冠外，接下来还有进口普拉多2.7L车型的国产上市，而卡罗拉混动版也将在今年的上海车展亮相并于年内上市。
记者：4月份的上海国际车展即将到来，一汽丰田这次将会带来怎样的参展阵容呢？会否有新车参展？
姜君:上海国际车展是中国顶级车展之一，届时各大汽车厂商都会携自己最顶级的产品来参展，一汽丰田也不例外，今年上市的新车以及卡罗拉混动版都会在上海车展上亮相，更多的惊喜以及具体的参展阵容还请大家到时候到现场去揭晓。
记者：一汽丰田今年的销售目标是怎样的？为完成此目标，将采取哪些措施？
姜君:2015年，一汽丰田的销量目标锁定为61万辆。
今年上半年我们除了推出全新皇冠外，接下来还有进口普拉多2.7L车型的国产上市，而卡罗拉混动版也将在今年的上海车展亮相并于年内上市。
除了新品的投入外，一汽丰田还将坚定执行以用户为导向的营销思路，重点推进小型车、年轻化、华北三大战略。
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