自媒体广告占据纸媒头版,透视2016年媒体融合趋势
在这里读懂重庆！
微信号：cqmalushe
编辑 | 社长
前两天，两家自媒体在《深圳晚报》包了头版登了个无厘头广告，引发业界热议。
不少人认为，这难道是黄鼠狼给鸡拜年？毕竟在大家眼中，传统媒体和新媒体之间似乎存在着天然的“对抗性”。这几年纸媒的没落，广告价值的降低等，一定程度上都是由于新媒体的发展所致，而传统媒体人也常常“鄙视”新媒体的“标题党”、内容粗糙等。
这次的广告合作显然是事先商量好的。引发各种关注解读的原因，一是没有以往的对抗，无论是《深圳晚报》还是其它两家自媒体，都各取所需地达到了自己的目的。二是通过这次合作，其实告诉了大家，新媒体和传统媒体的融合和互补才是最重要的主题。
从“对抗”到“合作”，从“纸媒已死”到“融合转型”。当自媒体通过传统媒体发声，我们看到的是“新旧媒体”在融合转型中，满足了受众不同的价值需要。同样也展示了媒体行业多样丰富的生态未来。
那么，在互联网+媒体或者媒体+互联网的大时代下，传媒业未来将怎么发展？
5月6日，清华大学发布2016年《传媒蓝皮书：中国传媒产业发展报告》，从媒体格局、技术突破和全球市场等方面透视传媒趋势。
社长梳理了主要内容以供参考。
2015年中国传媒产业发展呈现六大特点
《传媒蓝皮书：中国传媒产业发展报告（2016）》指出，2015年中国传媒产业发展呈现如下六大特点。
1.电视：总体形势严峻，马太效应凸显
2015年电视媒体形势不容乐观，电视广告投放量首次下滑。2015年电视媒体形势不容乐观，电视广告投放量首次下滑。
从收视率来看，央视仍然占据中国电视台行业的“老大”地位，尤其是在新闻报道和重大事件直播等领域，拥有独特的资源优势。而省级卫视内部的“马太效应”在近年变得日趋显著。广告品牌对电视媒体的选择趋于两极化,或集中于央视和一线卫视,或下沉至地面频道。
2.报纸：“断崖”仍在继续，报业面临“生死时速”
传统报刊读者数量和广告收入的双下滑使得近年来报刊经营举步维艰，与之相应的停刊和休刊已成为传统报刊行业的一种“新常态”。据不完全统计，2014年中国停刊或休刊的知名报纸数量约为10家，而2015年这个数字扩大到30家左右。
3.电影：爆发式增长，国产电影捷报频传
与其他传统媒体行业所面临的新媒体挑战与业绩下滑不同，中国电影行业正处于爆发式的增长阶段。，2015年全国电影总票房为440.69亿元，较2014年增长48.7％，为近五年来增幅最大的一年。
4.图书：“互联网+”助推图书销售持续增长
继2014年中国图书零售市场销售总额突破500亿元之后，2015年中国图书零售市场规模保持持续增长态势，总销售额达到624亿元。“互联网+”对中国图书市场的发展起到了重要的推动作用。
相较2014年实体书店取得3.26%的销售增长，2015年实体书店销售同比增长仅为0.3%，而网上书店零售市场规模则保持高速增长，同比增长达33.21%。
5.期刊：寒风中出现的“停刊潮”
2015年底国内著名时尚期刊《瑞丽时尚先锋》宣布停刊，消息一经发布不禁让所有人都感到了来自中国期刊行业的阵阵寒意。《瑞丽时尚先锋》杂志社作为中国期刊行业中极具实力和影响力的重要企业，其经营都已经开始收缩，可见其他企业可能也面临类似的困境。在传统纸媒哀鸿遍野的大背景下，坚持下来的期刊企业所面临的往往也是发行、广告双下滑的严峻现实。
6.广播：移动互联与车载收听依然是主导
2015年中国广播媒体市场规模出现小幅下滑，央视索福瑞媒介研究有限公司（CSM）的调查数据显示，2015年全国34个城市整体收听率较2014年同比下降3.33%。听众最经常使用的收听工具中车载收音系统、手机占比最高，且车载收听市场仍然在持续增长。
这一现象与中国汽车保有量持续增长、智能手机的普及，以及移动互联技术的发展密不可分。未来车载收听与“广播+APP”的收听方式将成为广播媒体维持市场规模的主导力量。
2015年中国网络新媒体发展的六大态势
《传媒蓝皮书：中国传媒产业发展报告（2016）》总结了2015年中国网络新媒体发展的六大态势。
1.网络新闻资讯业的转型与移动互联的崛起
作为互联网媒体产业中的传统行业，网络新闻资讯行业近年来不断受到挑战和冲击。冲击首先来自垂直性专业门户网站，该类型新闻资讯网站的深耕细作蚕食了原本属于新闻门户网站的广告收入，尤其是汽车、房产、旅游、IT设备等广告投放比较较大的领域影响最为严重。
目前，综合信息领域的行业格局已经初步显现，腾讯新闻在TalkingData和艾瑞咨询的调查中都位居榜首，今日头条、网易新闻等则紧随其后。一般来说，传统媒体开办的移动客户端用户量普遍偏小，影响力不大，仅有凤凰新闻凭借较高的覆盖率和用户使用率能够进入第一梯队。在新一轮的媒介融合或移动互联的转型中，传统媒体很可能失去机会，再次掉队。
2.网络视频业在高速发展中渐成格局
2015年，网络视频行业仍然延续稳定增长的态势。可以说视频网站的付费市场已经逐步完成了从量变到质变的转化过程，未来会员付费将成为视频网站的主要收入来源。除此之外，网络视频行业市场集中度正在进一步增强，爱奇艺、优酷土豆、腾讯视频、乐视网的四强格局已经初步形成。
3.社交媒体市场巨大但赢利模式仍不清晰
2015年社交媒体市场格局基本稳定，作为行业龙头的微信和QQ依然保持着绝对的优势地位。
与此同时，社交媒体行业在2015年也呈现出了一些新的特点：（1）用户层次开始呈现多元化特点，虽然“90后”和“80后”人群依然占据60%以上的比例，但“70后”“60后”“50后”人群的份额均呈现出不同幅度的增长；（2）社交媒体在地域分布上开始下沉，2015年社交媒体在一线城市的渗透率
4.视频直播掀起投资热潮
由于，2014年亚马逊以9.7亿美元现金的历史性高价收购游戏视频直播网站Twitch，而在2015年初Twitter以8600万美元收购视频直播网站Periscope。一时间视频直播行业被全面引爆。
从目前来看，还很难对视频直播行业的总体规模进行判断，但该行业的赢利前景已经得到不少上市企业财报数据的支持。百度、网易、新浪等传统互联网企业也纷纷涉足该领域，以至于当前视频直播领域中豪强林立，且彼此差异仍不明显，未来竞争将日趋激烈。
5.自媒体从小打小闹拐进融资快车道
2015对自媒体而言不再是小打小闹的一年，仅下半年就有十余个自媒体品牌获得风投融资，融资规模从几百万元到上千万元不等。
但《自媒体人生存状态调查报告》则呈现出不太乐观的行业现状，超过60%的自媒体目前月收入不足10000元，只有50%的自媒体实现了赢利，近半数自媒体个人月收入不足5000元。
中国传媒产业未来的整体格局
从市场、技术和资本三个不同层面来看，移动互联市场经历了前期的爆发式增长后，市场将逐步进入调整和细分阶段；人工智能、虚拟现实、自动驾驶等新技术在2015年开始初露端倪，它们或将影响未来传媒产业的发展趋势。而2015年互联网企业的强大资本优势不断凸显，它们或将最终影响中国媒介产业未来的整体格局。
1.人格化与社群化——未来传媒市场的细分趋势
未来传媒市场继续细分发展的趋势将同过去有所不同，在垂直化与专业化的基础上，“人格化”与“社群化”的细分模式将逐步开启。
也就是说受众选择媒介产品的依据将不仅是其功能性与专业性，还有包括产品中所蕴含的“人格属性”，未来的商业模式也将从渠道为王、产品为王、内容为王过渡到人格为王，而“社群化”则是这类细分媒介在传播过程中形成的受众组织形态。
2.生态圈竞争
未来的企业竞争将不再是传统的价格竞争、品牌竞争或销售渠道竞争等，互联网时代生态圈之间的竞争将成为决定企业生存的重要因素。
生态圈的核心是提供一个平台，使各个成员都能通过这个平台获益，从而吸引更多成员加入，形成生态循环。生态圈对各个成员形成了一种黏性，让各个成员难以离开，难以找到替代品。生态圈的各成员之间有竞争，更有依赖，成员必须共同创造价值，才能实现彼此的利益最大化。
3.传媒倒融合现象
媒介融合一般情况下被认为是传统媒体与网络新兴媒体之间的融合，融合的过程是传统媒体将其传统优势资源向新兴媒体市场转移。
在2015年之后，一种由互联网企业发起的针对传统媒体进行收购兼并的“倒融合”开始逐渐成为趋势。“倒融合”之所以成为媒介融合的一种新现象，本质是因为互联网企业已经今非昔比。
经过多年的发展，阿里巴巴、腾讯、百度这些互联网巨头已经成为当之无愧的“巨无霸”无论从资金层面、用户层面、技术层面，抑或是市场数据资源层面，互联网企业都已经掌握了融合的主动权，传统媒体所能做的无非是尽力配合成为互联网巨头们的战略布局中的重要一员。
4.城镇化与老龄化——传媒产业的未来空间
城镇化与老龄化是未来传媒产业市场格局变化的两个基础性的变量。
城镇化意味着以城市为中心的媒介还有市场增长的空间和潜力，而老龄化则意味着媒介受众的年龄结构将在未来十到二十年中发生根本性的变化。中国快速发展的城镇化对媒介产业的发展具有很强的促进作用，人口不断向城市流入也意味着媒介产业基础设施的建设仍然有市场空间和潜力。
5.人工智能与机器新闻的想象空间
人工智能+传媒行业也充满了丰富的想象，而其中最具颠覆性的就是机器人写手可能在未来取代传统记者成为新闻生产的主力军。
在未来几年，新闻写作机器人将被国内各大新闻媒体机构中普遍应用，机器人新闻报道在整个新闻报道中所占的比例将越来越大。
目前，新闻写作机器人主要应用于财经报道和体育报道领域，完成的报道也主要是那些标准化程度较高的消息、快讯等新闻题材，显然人工智能在目前还没有办法取代人类的创造力和思辨能力。
但人工智能对于数据的处理能力和处理速度上的优势是传统记者所无法比拟的，物联网时代的海量传感器可能使媒体面临更多的大数据挖掘报道，这将使机器新闻的优势持续扩大。
同时，机器新闻可以用来满足受众的个性化阅读需求，人工智能也以轻松地对每个用户的阅读习惯进行分析，进而生产定制化的新闻产品。
6.一触即发的VR虚拟现实
2015年VR虚拟现实技术已经开始走向大众消费市场，有近百家企业正在从事VR设备的研发和生产工作，市场上销售的VR头盔、眼镜等设备价格从几十元到几十万元不等。
虽然VR行业目前看似一片繁荣，但实质上还处于初期的野蛮生长阶段，成熟的产品并不多。国内大多数百元左右的VR产品，普遍以智能手机为基础，技术含量低、兼容性差、画质乏善可陈。但即便如此，VR技术在未来几年成为新媒体领域的中流砥柱似乎已成定局。
中金公司研究报告指出，VR产业市场规模有望在3～5年内突破万亿元大关，硬件设备、娱乐内容、跨界服务三大投资机会将不断显现。随着硬件技术的日益成熟及内容资源的丰富，2016年将迎来VR产业的“黄金元年”，市场规模有望超过300亿美元。
这里没有上清寺的繁华与喧嚣
但有着从南山俯瞰重庆的视角
社长微信号：cqmls023
城市 | 财经 | 社会 | 人文