盘点 | 媒体转型浪潮中,品牌都有哪些合作机会?

2023-05-10 14:56:27

随着大众媒介消费习惯的变化，《瑞丽》、《外滩画报》、《伊周》等不少期刊杂志无力抵抗新媒体带来的冲击，最终迎来停刊的结局。《VOGUE》、《ELLE》等大刊则走上内容变革之路，推出包括新刊、视频、饮品及社交媒体等迎合年轻群体需求的内容产品。在纸媒停刊潮中，由冯楚轩带领的栩栩华生传媒集团却反其道而行之，向中国市场引入了包括《Kinfolk》、《Drift》、《T》、《NYT Travel》以及《Nylon》等新的内容产品，覆盖生活方式、创意、咖啡、旅行及潮流时尚等多个新中产及Z世代感兴趣的细分内容领域，成为一股不容忽视的新势力。

消费者对内容质量的期望不断提升，促使越来越多的品牌尝试自创内容或与媒介渠道合作共创内容。尽管品牌能够通过诸如KOL这样的新兴渠道与消费者建立连接，但只有极少数的佼佼者配备了专业的团队，能够满足品牌的内容需求。深耕时尚及生活方式内容多年的传统媒体，在内容把控、团队统筹、行业影响力等方面都有其无可取代的优势。读者对原生广告或赞助内容的接受度，也让编辑部敢于做出新的尝试，与品牌共同探索新的合作可能。过去在内容营销上投资较少的品类纷纷加快了探索的脚步，康泰纳仕旗下的23 stories工作室曾合作过的品牌中就包括了林肯汽车和微软这样非时尚行业的品牌客户。在内容营销和品牌建设的重要性已不言而喻的今天，胖鲸在这篇文章中对国内市场目前已有的相关实践进行盘点，以期为品牌及代理商提供新灵感。

龙湖冠寓与多本刊物合作

打造生活方式品牌

龙湖冠寓是龙湖地产于2016年8月推出的长租公寓品牌，目标客群为20至35岁青年白领人群，主张“我家我自在”，希望打造以社区和年轻人文化为核心的生活空间。作为新兴品牌，龙湖冠寓与栩栩华生旗下的小众媒体矩阵@致邻SITT 合作，联动《Kinfolk》、《Drift》《T Magazine》中文版、《NYTimes 花生旅行》等产品合作，发起#我的租住时代#首届大赛，邀请白领群体通过照片或设计作品展示他们对租住生活的创想。在线下活动中，致邻SITT还邀请到包括插画师卤猫、作家胡辛束、ofo及女装共享平台衣二三等来自各个领域的KOL及生活方式品牌，与年轻人共同探讨“生活方式与工作的改变”议题。

栩栩华生旗下产品涵盖了设计、美食、文化、时尚、旅行、生活方式、潮流电商等诸多细分领域，引领着受众的生活方式和消费升级。品牌的确可以通过自有渠道或购买媒介向受众传达品牌理念，但对于龙湖冠寓这样的新兴地产品牌来说，无论是内容质量还是受众覆盖度，与第三方媒体合作的效果要远远好于品牌的自我表达。

香奈儿与《SuperELLE》合作

以多媒体内容阐释香水文化

香奈儿将2017年定为Gabrielle之年，在全球范围内推出豪华明星阵容宣传以香奈儿女士的“嘉柏丽尔（Gabrielle）”为名的包袋和香水产品。除了在北京三里屯开设“香奈儿嘉柏丽尔香水展”外，还与SuperELLE进行合作，共同打造#香识此刻#话题，通过微电影、广播节目及明星采访等多样内容，阐释香水文化。

在微电影《She’s the scent》中，周迅及胡歌在巴黎上演了一段围绕香水发生的浪漫故事，观看数达到565万次。在香奈儿女士生日之际，SuperELLE与喜马拉雅FM合作，邀请周迅、胡歌、白百合及《ELLE》主编晓雪用声音来诠释这位传奇女性一生的故事，传递她的叛逆、自由和激情。除了品牌塑造，SuperELLE还通过采访明星的用香心得，向大众消费者科普香水挑选及使用等方面的知识。

天猫小黑盒：借助《Tmagazine》

赋予品牌时尚及潮流的内涵

天猫小黑盒是阿里巴巴于今年3月上线的全新产品，这款产品主要解决品牌的新品首发痛点，为消费者提供差异化体验，配合超级品牌日及粉丝趴等其他产品，为品牌提供全链路的营销解决方案。从产品功能来看，小黑盒主要具备科技和潮流这两大属性。

为了增强品牌的潮流属性，小黑盒找来时尚杂志《Tmagazine》，联手设计品牌MS MIN推出“out of the box”白色T恤，邀请踏入时尚行业十年有余的模特、演员裴蓓和独立媒体创意人的吴岭，共同探讨开放话题：____ is the new black? 借助时尚媒体、设计师品牌及KOL的力量，探寻“黑色”这一时尚界的经典元素的新含义。

She’s Mercedes：携手ELLEactive，

探讨女性的选择

She’s Mercedes是梅赛德斯奔驰为女性客户推出的专属平台，致力于为全世界的女性提供相互交流、分享精致人生的机会。She’s Mercedes创立以来，多次跨界艺术、金融、商业、生活等多维度领域举办主题沙龙及专属晚宴。