京东E卡是自媒体,社群营销价值浮出水面

文|柳华芳

如果说2016年当下最受年轻人关注的娱乐形式，必然是目前风生水起的各大直播平台，从线上到线下，似乎各个行业都在玩直播，“网红直播”无疑成为今年的现象级热词。

刚刚过去的8月，京东E卡联手《战斗吧蘑菇君》大玩跨界直播，携手斗鱼、战旗、熊猫、虎牙四大直播平台众多游戏主播，用网红直播方式推出《战斗吧蘑菇君》限量定制款京东E卡，并附赠超值手游大礼包，通过直播平台向500万粉丝发放。

    京东与《战斗吧蘑菇君》手游联合打造了六款限量珍藏京东E卡，以《战斗吧蘑菇君》游戏角色为主题，卡面背后附赠同等价值的手游礼包。这些限量珍藏版的京东E卡，既是购物礼品卡，又是游戏礼包卡，还是迷人的游戏动漫珍藏卡片。

京东这次与《战斗吧蘑菇君》手游联合推出游戏珍藏卡的跨界行为，也算是走在时代的最前沿，勇于尝试新鲜事物的创新玩法。

跨界手游，玩转直播，社群营销新探索

 这是京东E卡和《战斗吧蘑菇君》手游的首次合作，通过跨界合作的方式带来了有趣的社群营销效应。过去，如果我们用京东E卡的实物卡，用完会直接丢掉卡片，但是，当看到京东E卡联合《战斗吧蘑菇君》手游大玩社群营销时，我们可能不舍得丢掉用完的卡片了，一定会出现一批特色京东E卡的收藏者。

   二者的跨界合作也预示着预付卡的营销新思路，愿景相似，资源共享，最大化利用双方资源进行品牌曝光和品牌形象的塑造，这也开启了手游营销和礼品卡营销的跨界新玩法，成为跨界品牌营销、效果营销的一次创新尝试，这一次跟手游合作，可能下一次会跟即将上映的某电影合作等等，跨界将成为营销界的一种时尚前卫的行为。

京东E卡不只是礼品卡，自媒体正在显现

与《战斗吧蘑菇君》手游的跨界合作，刷新了我们对京东E卡的认知，除了购物礼品卡的天然身份之外，京东E卡还是具有强社交属性的特殊媒介，具有很多创造性的媒体价值。

京东E卡也尝试过明星联名卡，曾经打造“陈楚生特别定制卡”，打造成有趣、年轻、好玩、具有社交属性的个性化礼品，在消费价值之外，挖掘出了收藏价值。

京东E卡可以进行影视、游戏、娱乐等领域的IP衍生合作，赋予卡片更多的媒体价值，让卡片成为多元化的文化载体，卡片的价值将会大大释放出来。

例如，京东E卡与重庆国际马拉松大赛合作，推出了“重庆马拉松定制卡”，实现线上和线下的双重触达，让“重庆马拉松定制卡”成为了一款富含体育精神的定制产品，凸显社交属性，强化互动参与。

从媒体属性来讲，京东E卡不只是礼品卡，还是一个独特的自媒体，受众是懂得关爱他人的优质人群，具有很高的营销价值。

同样是一个礼品卡，不仅可以购物，还可以传递兴趣文化，京东E卡的独特媒体价值正在不断发现和创造出来。京东E卡既可以作为营销活动的奖品，也可以成为品牌对话的一个媒体，那么，京东E卡是否会开启礼品卡的媒体化时代呢呢？

一卡一世界，释放创意空间，发现营销新大陆

不再是简单礼品卡，还可以是创意营销载体，京东E卡是一片营销新大陆，这里有多元化的跨界合作机会，也有着脑洞大开的创意空间。

联合《战斗吧蘑菇君》手游，打造的是游戏IP延伸，也拓展了新式的效果营销通路，众多影视、体育、游戏、科技等领域的创意营销正在路上。

一卡一世界，释放创意空间，可以在真金白银的京东E卡上创造更多营销价值，可以是品牌对话，可以是企业故事，可以是名人箴言，可以是一份创意邀请函，可以是一个手机广告，可以是无限的可能。

突然之间，我想到，京东上有那么多著名品牌，说不定哪天，京东E卡会变成华为、联想、三星等手机厂商们争夺的一块优质广告牌，品牌商将产品广告印在卡面上，收到京东E卡的人能更直接看到广告内容，与传统媒介相比，广告投放更精准、更经济、更实惠，没准拿到京东E卡，看了创意广告，顺手又去京东下个产品订单，岂不是一个完美的闭环营销，这么想来，小小的卡片潜力是无限的！

关 于 作 者

柳华芳， 互联网研究者，专注电商、社交、智能硬件、互联网金融等前沿问题研究，提出社交引擎、精神消费、互联网人本化等理念，一个还不错的思考者，一个不咋地的创业者

转发是最好的鼓励，关注是最好的支持

一起品味科技，长按下图，一键订阅