目前随着移动互联网的发展,手机成为人们日常生活中不可剥离的一部分,互联网“移民”已经逐渐向“原住民”身份靠拢。在庞大的碎片化信息海洋中,越来越“聪明”的消费者逐渐掌握信息获取的主动性,这也为广告主带来困惑:一个广告打遍天下的时代不复存在,如何在碎片化时代寻求高效果?
移动互联网趋势引领营销变革 效果广告是未来
腾讯网络媒体编委会副总经理刘曜为大家带来了《视野所达 智汇所选》主题演讲,着重针对互联网广告发展趋势进行探索与洞察。去年,网络广告市场规模突破千亿大关,互联网已经成为大众化媒介渠道之一,是企业的主流营销平台。
2014年1月海尔成为首家放弃杂志硬广转向新媒体广告的传统家电企业,小米通过互联网思维获得空前的营销胜利……移动互联网的浪潮正由传统品牌企业吹向数以千万计的中小企业。碎片化的网络环境和用户需求令中小企业在效果营销之路上束手束脚,推广资金有限、选择途径少、广告效果差都令追求ROI转化的中小企业寸步难行,面对这样的营销痛点,中小企业亟需多媒体整合的效果营销平台。