把握核心医疗资源,全媒体整合营销 解密北京电台问医生团队

V传媒 2019-04-14 15:11:23
编者按

近日,2016上海广播节盛大开幕,并发布“2016中国广播创新融合十佳案例”,北京人民广播电台的“节目团队运营模式创新”榜上有名。评选组委会认为,“该运作模式的最大亮点之一,是将电台相关资源与市场创新环境进行对接,大力扶持各系列台的节目制作人员进行创业,将举办活动、新媒体拓展、增加营收等目标进行有机结合……可以说,该模式成功探索了广播节目全新的运营之路,对全国广播的转型发展提供了一个可借鉴的范例”。7个节目团队,年创收额达3000多万元,增量收入占比创收总额的36.87%,北京电台是如何在两年之内做到的?


本篇为系列解读的第四篇。


2016年问医生团队成为北京电台新模式运行的节目团队之一,以城市广播2014年起开播的《健康加油站》栏目为载体,依托权威医疗资源,邀请院长、专家名医,以访谈形式向受众传播科学通俗的健康知识,介绍疾病预防方法,接受健康咨询。在单一媒介的承载力和表现力被颠覆的时代,探索以广播为依托、创新传播方式,优质内容打造全媒体整合传播的健康科普。


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对接权威医疗资源,提升专业内容公信力

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2016年《健康加油站》栏目纳入市医管局对市属医院绩效考核,与22家市属医院长期合作,专家名医开展成规模的慢病科普,22家市属医院院长每年做客“对话市属医院一把手”系列访谈。与市卫计委、市人口和计划生育宣传教育中心、北京市健康促进工作委员会办公室均有不同程度的节目合作,并加强与中国营养学会、市疾控中心、北京市爱国卫生运动委员会、北京市社区卫生服务管理中心以及各防病机构、各医药卫生类协会的业务合作。在节目生产上内容的专业化,更有利于形成具有知识产权的产品、打造有原创品牌的精品。


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全媒体运营,拓展传播渠道

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《健康加油站》目前实现广播音频、微信账号、网络视频同步,在搜狐、网易、今日头条、腾讯企鹅、一点资讯五家大平台开通自媒体号,并实现内容合作,联合推出系列节目和微信多群课堂,实现传统媒体与新媒体融合发展。同时,与各医院的微信公号、知名的健康自媒体号、医生自媒体号形成合作,达到具有一定规模、影响力和知名度的广泛传播。截至目前,在新媒体端累计音频时长超过1000小时,文字传播近100万字,多渠道分发累计点击量超过2500万次。


《健康加油站》搜狐健康自媒体平台截图



1、新媒体新体验,广播实现可视化


《健康加油站》栏目音视频共做,借助直播平台提升影响。在腾讯直播开通专栏,广播节目借助直播视频平台加强传播,每期节目在线用户呈现几何倍数增长。其中,世纪坛皮肤性病科周平医生做客:“痣”多星该咋除,在腾讯视频直播时近5万人观看,在线提问超过150条。


直播间专业视频在北京广播网提供直播和回放,并经碎片化剪辑,在中国移动手机视频平台“和视频”播出。在地面健康科普活动中,也引入视频合作,如,与北京时间APP合作的首儿所湿疹科普课堂,直播视频点击超过6万次。



《健康加油站》在腾讯视频直播开通专栏



2、精准垂直服务,加强互动分享


借助新媒体手段,更好的服务受众,增加黏性。栏目组建了“整容”“好孕”“母婴”“乐活”微信群,精准覆盖多个目标用户群,加强用户与嘉宾的互动,分享优质内容。以优质嘉宾资源,定期开设微课堂,精准对位用户需求,拓展与更多医院、全科医生患者群、移动医疗平台的合作。平均每周开设微课堂3—5次,增粉效果显著。并以今日头条的“嘉聊”平台为依托,在自媒体号开设嘉宾直播。



《健康加油站》微信群截图



3、发挥广播优势,打造有声精品


相比其他媒体,声音产品具有贴近性的特点,是人文医学的直观表达,也更适于目标用户需要陪伴收听的特点。“每一个医生都可以好好说话”,有利于公众对于医生形象的再认识,改善医患关系。因此,以广播媒体专业的声音产品制作能力,对于甄选出的健康科普专家,做表达培训、选题设计,系统的推出以专家个人品牌为主的有声产品,可以形成以音频为核心的健康传播“IP”矩阵。


目前,已经完成系列节目《你的美丽谁做主》《二胎时代》《高血压防治》《骨质疏松预防与食物营养》,以及心脑血管、脊椎、视力、关节保护,糖尿病、脂肪肝、高血脂等常见慢性病防治的音频积累。目前正在洽谈与中医院名老中医的合作,制作双语节目。另外,多家出版社对节目音频感兴趣,健康有声产品有望出版。



问医生团队全体成员


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团队负责人介绍

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刘彬(团队合影第一排左一)2005年-2014年在北京城市广播工作,先后任职信息处理部、热线节目部副主任,长期负责北京电台名牌栏目《市民热线》节目,并屡次承担中国新闻奖专栏《市民对话一把手》的编辑工作,出色完成与市各委办局、各区县一把手的直播访谈。2014年任北京城市广播综合节目部副主任,创办《健康加油站》栏目,2016年组建问医生团队,任团队负责人。曾经采制或策划、监制的多篇专题、系列报道,屡获北京新闻奖、北京广播影视大奖、中国广播电视协会奖等奖项。