打通内容共享,凤凰+一点资讯欲建内容新生态

川普当选美国总统无疑是政坛的一桩重磅新闻，吸引了无数吃瓜群众的目光；而在媒体领域，本周同样有一桩行业新闻引人注目，那就是“老沉”陈彤离开小米，加盟一点资讯担任CEO，同时兼任凤凰网联席总裁。而“老沉”回归媒体圈的第一件事便是进一步打通凤凰网和一点资讯内容共享。

优质内容+算法的模式是否迎合需求？

 

虽然同样是强调推荐算法，但与今日头条相比，一点资讯在内容调性的选择上却有着很大的不同，这背后很大程度上是因为凤凰网的特点。作为国内知名的“有节操”的媒体，凤凰网面对的人群主要是有成熟价值观和判断能力的中高知人群，这一人群和今日头条所面向的人群非常不同。

 

因此虽然同样都是新内容平台时代的技术开拓者，都是以数字算法为依托，有自己的兴趣引擎和推荐机制，但一点资讯上的优质内容比例却更高。在头条逐渐已经被各种标题党和博人眼球的文章占领的同时，背后站着凤凰网的一点资讯并没有完全把内容调性这个事情也交给技术。

 

凤凰网+一点资讯的组合，使其建立起了一套可以循环的内容体系，凤凰网的优质内容会流向一点资讯寻找更多曝光机会，一点资讯的优质自媒体和其产生的内容同样也会流向凤凰网，凤凰网可以从其中找到那些真正的“民间高手”，然后将这些内容与凤凰号建立联系，从而给予优质内容人工推荐和二次分发，让好作者和好内容的价值最大化。

 

有这样的良性流动的同时，两者紧密的合作方式也使得其能够发挥各自的优势，而不是为了迎合新的竞争环境而强行转型。

 

从门户式陈列到精准推送的“变与不变”

 

在移动互联网的冲击下，互联网媒体的内容呈现形态发生了极大的改变，从PC时代门户式的陈列，转变为个性化推荐为主。这其实是用户需求的一次革命，也是内容生态的一次巨大变化。

 

首先，内容推荐引擎模式流行的前提是内容的极大丰富，从传统纸媒时代开始，新闻媒体采用的便都是是陈列式的方式，因为新闻的内容本身是有限的，一个媒体创造内容的能力也是有限的，但随着Web 2.0时代极大激发了UGC内容的创作力，整个网络上可供用户阅读的内容大大增加，使其有了推荐引擎形式的基础。

 

其次，屏幕变小，用户时间变碎，用户对信息的需求逐渐从搜索和主动浏览，变为被动地等待推荐，“用户变懒了”。这也使得可以不断地往下刷新内容，每次打开都会有内容变化的内容推荐引擎模式更受欢迎。

 

内容生态和浏览方式的转变带来的则是信息的“窄播化”，大家希望看到的内容不再是一样的，每个人都会基于自己的兴趣，希望看到不同的内容，因此推荐引擎的精准度也就显得尤为重要。而这些也正是一点资讯们在努力做的。

 

但推荐引擎或许并不是全部，因为用户最终阅读到的是内容本身，推荐内容引擎模式的发展导致了大量抓人眼球的垃圾内容产生，生产好内容的内容创作者反而被打压，这也就使得凤凰这样坚守内容高地的媒体显得尤为少见。或许并不是凤凰有多么坚持，而是竞争对手们纷纷无法抵御兴趣推荐引擎这股浪潮，主动选择了转型，而本身有着一点资讯这个内容推荐引擎的凤凰网则不必勉强转身，可以做自己更擅长的内容——坚持严肃内容。尊重新闻事实，看上去很简单的几个字，但要保证自己的内容真正做到关注底层声音，保留新闻气质，提供可靠解读，在这样一个自媒体泛滥的时代并不容易。

 

当然，好的内容仅仅是传播的开始，好的内容也更需要好的渠道、良好地用户体验和可行的商业模式相配合，只讲情怀显然是毫无意义的。这一点，凤凰网和一点资讯的组合恰好完成了一次成功的尝试。凤凰输出优质可信赖的内容，一点资讯则依托于技术探索更有前景的市场机制，两者可以相互结合双向促进。

 

优质内容+大内容平台互补

 

这样的一种互补性合作本质上就是优质内容和内容平台的有机结合，当然实际上目前似乎并不缺乏后者，内容平台几乎成了BAT和传统四大门户的必备，家家都希望建立自己的内容平台，大有“平台太多，自媒体不够用了”的既视感。

 

相比之下，尽管带有优质内容生产者的角色，但凤凰网本身也是一个内容平台，只不过在目前娱乐、情感、鸡汤内容泛滥的情况下，它更多地承载了时评、历史、学术、军事类文章，并且积累一批相对应的优质用户，同时也给了一些在其他平台上不容易崭露头角这类实力型自媒体人更多曝光的机会。像科罗廖夫、歼-10首席试飞员徐勇凌、魏东旭、郑文浩等一批军事媒体、军事专家在开通凤凰号成为首批军事自媒体后，他们的影响力就得到了大幅提升。

 

另一方面，一点资讯则代表了更广泛内容和用户群体的内容平台，通过聚集海量的自媒体和读者，对用户的兴趣进行解读和分析，为用户匹配器感兴趣的内容，同时也可以根据这一分析得到的用户画像，为企业提供个性化营销解决方案。

 

凤凰和一点资讯，分别代表了各自领域的旗舰级资讯平台，随着两者内容的进一步共享，也使得人工编辑选择和机器推荐这个“A or B”的选择限制被突破，两者结合有机会带来一种以技术为基础，并结合人工编辑积累的分发标准和经验的，新型资讯分发平台。1+1大于2，这也是两者能够双向互动和促进的最大意义。一点号和凤凰号的两大自媒体平台结合在一起，技术和人工的完美融合，这也将拉开与其他的新媒体平台之间在内容深度和精准度上的差异。

 

内容平台的这场战争显然还没结束，面对这样一个未来并不会亚于PC端搜索广告市场规模的巨大移动广告市场，内容分发平台之间的竞争也显然会更加激烈。毕竟，在滴滴等O2O革命遇到困境，陌生人社交和直播不再热闹的情况下，人们越发清晰的发现，以一点资讯。今日头条为代表的这波内容分发平台才是移动互联网最大的，也是最赚钱的生意之一。

 

用户不再去坐等门户小编给他们排好内容慢慢看，也不会去主动搜索信息来看，而是更愿意等待别人推内容来，某种意义上讲，当用户这样“变懒”了的时候，机会也随之而来了。