央视纪录片在大家印象中一直是个严肃的词
但随着豆瓣9.4高分文物纪录片
《如果国宝会说话》开播
央视一路就像开了挂,
同学们一度以为自己开错了频道
这次就连宣传海报也十分精美
文案上还用起了Hi聊、打call、萌萌哒、
醉了之类的字眼
同学们:这还是我认识的央视吗?
话不多说,
一起来欣赏下这堪称纪录片中的清流海报
预告海报及文案
与国宝hi聊
为中国打call
正式海报
浮沉千年
浅言初生
借势海报
圣诞之夜
我就是那个闪耀全场的PARTY KING
文物海报
这款美瞳
我要了
谁说我像奥特曼?
因为刻骨
所以铭心
何以为尊
我有中国
陶
醉了6000年
看剑
看越王勾践
《如果国宝会说话》宣传海报
纪录片中“国宝”说的不是熊猫,而是国宝文物
作为央视制作的首支软萌文物纪录片
先感受下他的文案
《假如国宝会说话》从开场白就开始卖萌:
“你有一条来自国宝的留言,请注意查收”
在“陶鹰鼎”这集中,文案如下(节选):
中国陶器千千万,陶鹰鼎却最特别
甚至被禁止出境展览
你会怎么形容它的样子?
这是一只有着胖胖腿的鹰
“神奇的是,陶鹰鼎除了上古的王者之气
同时还萌萌哒”
胖……陶鹰鼎:再说一遍我刚刚没听清??
俗话说的好,官方吐槽最致命
吐槽继续
“陶鹰鼎展示着巧技神思
也展示着属于他自己的,肌肉萌”
新词get:肌肉萌
当文物知识在文案的润滑下变得有趣
记录片就开始变的不一样
央视更是对
各种预热、文案、借势的方法用的那叫一个6
连央视都开始做新媒体营销了
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