自媒体人要哭了!微信发了一个遗憾通知……

4月19日下午，腾讯微信宣布，因为苹果规则变化，微信公众号在苹果iPhone手机上的赞赏功能关闭。在最新的开发者规则中，苹果强化了它的一个要求，也就是所有“虚拟物品”（虚拟商品）都必须通过苹果IAP（In-AppPurchase，应用内购买）机制进行。所谓IAP机制，也就是要通过iPhone手机上的苹果账号及绑定的信用卡付费，要注意的是，这个与苹果推出的类似微信支付、支付宝支付的ApplePay（苹果支付）还是两回事。

我猜测，微信宣布在与苹果长期沟通后，选择关闭功能，应该是认为，如果按照“应用内购买”机制，苹果将分成30%，这个和公众号赞赏的机制有冲突，两相为难不如不惹这个麻烦。对比而言，在知识付费领域，罗辑思维“得到”APP所售卖的也是虚拟商品，比如付费订阅专栏、音频图书解读等，它则选择按照要求，改为用户必须采用IAP机制，而不再提供比如微信支付、支付宝支付等方式。在优酷视频APP里，购买它的会员资格，在喜马拉雅FM的APP中购买它的音频，也都只留下了IAP机制这一种方式。

这条规则其实并非苹果的新规则，只是之前某次修订规则进一步明确。据我所知，不久之前，苹果开发者关系部门直接与相关售卖虚拟商品的公司沟通，要求必须执行。

过去，在电子书、数字杂志订阅、手机游戏等领域，这个规则都被有效地执行了。在我之前做移动互联网媒体产品开发时，我们的主要产品是移动媒体APP，其中采用的是数字杂志订阅机制，这类订阅本身还要经历苹果的严格和漫长的审核。当时，大家都选择了遵守规则。

又比如，亚马逊的电子书KindleAPP是没有电子书的购买功能的，我们必须通过其他方式购买，然后在KindleAPP中用亚马逊账号登录、下载和阅读。苹果和亚马逊在此问题上有长期的拉锯战，亚马逊的选择是，不采用苹果的IAP机制，因为30%的分成将对电子书的市场机制产生严重的冲突。

我们看到，亚马逊也尊重苹果的规则，APP内不提供购买，而采用自己的账号体系在A PP之外提供购买通道。当然，这种对规则的“尊重”，实际上是强制性的，因为，如果不遵守规则，苹果会直接下架APP.过去几个月，其实在微信上线“小程序”功能时，关于虚拟商品的购买，也在小范围引发讨论。由于类似的规则要求，苹果是平台，微信和微信小程序是在其上的平台，微信的小程序因而也是不能用于虚拟商品售卖的。

基本上，苹果在规则上和基本逻辑上，从来没有变过，它一直要求虚拟物品必须通过IA P机制来购买，要求所售卖的虚拟物品须经苹果APPStore的审核，且全球采用一致的规则。

但是，这一次苹果可能在两个方面做错了。这个错，并不是说苹果“唯利是图”，要获得或“抢”这30%的收入。比如说，如果微信公众号赞赏采用苹果要求的方式，那么读者赞赏你10元，你只能得到7元。而如果付费内容的创作者在内容平台上售卖，一般分成可能是50%：50%，假设售价100元，内容平台从苹果回款70元，之后再分给作者一半，作者的收入就从50元降到35元。我想，这个小小的收益并非苹果考虑的主要因素，苹果考虑的恐怕是所谓的规则。

苹果的错首先在于，把所谓的规则凌驾于好用的产品之上。直接说，IA P机制非常不好用，能够熟练通过IA P机制购买的中国用户相当少。对比而言，微信支付和支付宝支付的易用性，远远超过苹果提供的这个机制，多数移动互联网用户能方便地使用。当我们做一个产品时，这都不是苹果要拿30%的问题，而是用户无法购买、批评你：产品真烂！为什么不让我用微信、支付宝支付？实际上，苹果推出的ApplePay也比IAP要好一些，目前看，似乎也属于不被允许用于购买虚拟商品的支付方式。

苹果的错之二是，他们并没有看到中国市场正在出现的众多创新，它固守规则实际上在扼杀创新。微信APP中的文章赞赏、罗辑思维“得到”APP与喜马拉雅所代表的内容付费/知识付费、优酷等视频APP的会员费付费，这是中国移动互联网出现的创新。如果按照苹果的陈旧规则要求，我们再回到类似亚马逊那样的状态，在网站上购买电子书，或者打开手机上的Safari浏览器购买，然后到APP里去阅听数字内容，带来的将是一次大倒退。作者：方军（互联网观察家）