雄安新区三县自媒体现状简要分析

安新在线 2019-02-10 14:42:02


今天上午,安新的自媒体联盟在进修学校集中学习了党的十九大精神,同时举行了法律法规的培训。其中主管人员特意提到了关于网民回复和互动的留言中要注意的事项,跟大家进行讲说。


不管是网站还是微信、微博等,在传播平台上留言,一定要理性、客观,不要有攻击和谩骂等不理性行为,可以反映问题,但是不能有不良情绪的宣泄,因为这样无助于问题的解决。众所周知,不管是通讯卡,还是网络会员、直播和视频平台中,很多都已经进行了实名认证和手机号认证。一旦有违规和违法行为,会被追查,叫什么“线上查人,线下追人”,大家也了解不少这样的案例了,因为网络不是法外之地。



结合当前的实际情况来看,大家获取信息的渠道已经从PC电脑端转移到了手机端,并且地方网民主要从微信公众号获取自己想知道的信息。所以,公众号运营者负有社会责任。现在就这个话题说几个方面的问题:


01

公众号运营者的现状主要有


1、原创不足


自新区成立以来,公众号如雨后春笋,每个县不下几十上百个号。通过浏览发现,这些号在内容方面有个共同的特点,就是追热点。这也很好理解,热点有最广泛的人群关注。然而,优质内容缺乏,绝大多数内容均为转载,尤其是转载一些官方媒体消息。相信大家看信息肯定都会有所体会,同一条消息,这个号发了,在另外一个号中换个标题又发了,而内容一样,而更换标题主要是为了更加贴近网民心理或者说提高点击率。


2、表现形式单一


对于信息内容的展示有多种方式,如文字、图片、音频和视频等,任何一种表现方式均能完整呈现一个事件或者说明一个问题。目前最常见的方式还是文字和图片搭配,即使自己写出了文字,还得想法配图。使用音频和视频展现的方式还是很少数。关于照片,不管是个人号还是官方号,有时对照片不注重,往往照片是惨不忍睹。


3、对内容解读过分


一个新消息的发布,尤其是新区的官方消息,会引起各个号的过分解读,追热点的心可以理解,可以得到关注。如果缺乏对大量消息的充分了解和具有相当的行业从业经验。过分的解读和造谣传谣距离已经不远了。我不排除我们自己也有,但是今后会尽力避免。


4、投入精力很大


个人公众号平台运营者绝大多数是兼职运营,有的是公职人员业余运营。微信订阅号本质上是个信息发布平台,如果要形成稳定的粉丝关注,需要平台进行长期的新信息提供,满足信息需求,才能形成良性循坏。那么每天的信息发布,成为了必须,不管是原创和转载,均需要耗费不少精力。有的运营者半夜还在凑信息,完成今天的发布任务。靠转载为主的号,没有前途可言。


5、盈利惨淡


还是那句话,驱动运营自媒体平台的根本动力是为了盈利,当然,不排除有的号说自己是为了情怀。一方面是开通流量主,附带腾讯的京东广告或得每次点击3毛的收益,还有关注用户对平台的赞赏;另一方面是接本地或外地商家的要求推送的广告消息。根据我运营公众号5年的经验,现在12.5万粉丝,发布内容具有一定可读性的情况下,每天的流量主收入120-200元,个别时高。据我估计,一般新号在关注用户较多(2万以上粉丝)的情况下,每天有20-50元收入算是很不错了。至于说接到商家广告,离到达这一步非常难。


02

目前雄安三县自媒体现状


去年下半年,首先在安新试点成立了自媒体联盟,经过一段时间的运营后,成立了雄安三县自媒体联盟。目的和初衷是为了引导自媒体从业者良性发展,规范信息发布,同时从业者能得到官方公布的一些信息,发布给平台的关注用户,让信息触角更加广泛,从而发挥一定的桥梁作用。从运作的现实来看,自媒体从业者发挥了一定的社会作用,信息反馈更加通畅。


需要用户清晰理解的一点是官方媒体和自媒体的本质区别,官方媒体发布的消息,尤其是时政和政策类消息,具有权威性;而自媒体,这个名字谁给起的,挺好听,有媒体的意义和范畴,属于信息的传播,而“自”体现的是个人或者说公司行为。在注册公众号时,个人的或者说公司,选择类别时,是不能选择“政府&媒体”类的,而只能归类于“个人、个体或公司”。结合雄安新区,“雄安发布”是新区的管媒,由人民日报和河北日报的人来运营,安新县的管媒是安新电视台。


为什么说这些呢?主要是为了用户对信息的辨别更加明确,以正视听。个人号所发布的消息,你可以看,可以参考,绝不能当成权威,茶余饭后念叨下就得了。有的个人号在发布消息时,也冠以权威,有些可笑,早些年我们也犯过这样的错误,现在杜绝了。你看雄安发布,不附头条图的时候,就来个雄安新区唯一官方媒体,人家名副其实。当然,除了时政外,一些号发的信息还是权威的,可以信。


从实践来看,自媒体运营者有了较大进步,三县范围内很多的号发布信息更加理性,在信息真实性客观性无法核实的情况下,一般就不发了;有的号所发的文章原创内容增多,具有客观性;有的号也在探索新的内容创作方式等。


03

自媒体今后的发展道路


这个自媒体包含范围就广点了,微信公众号、微博、头条号、企鹅号等都算是,具有指微信公众号吧。微信公众号经过6年的发展历程,其红利期早已经过去,红利期应该是2013-2014年,所幸我们还算赶上了,那时候搞个投票活动,最多的一天增了6000多粉,现在再搞投票活动,基本大家都厌烦了。现在大家有没有感觉,大量增加粉丝已经不可能了,即使你有再好的内容,假如不是长期稳定的提供优质内容,增粉很难,更不用说大规模增长了。这里不排除逆袭的,但是如果没有两把刷子,极少人玩的转。


今天学习完精神后,大家自由讨论阶段,泽辉提了一个建议,就是要谋求转型,其本意应该是创新内容展现方式,具体来说,就是你关注哪一方面的内容,持之以恒的去做,才会有出路。得找准你的优势,找准你的才能,发挥出来,日积月累才会具有个性,就是说你的号具有个性,具有可识别性。不过,要是追时政,建议还是免了吧,因为这不是你个人的领域,首先你是体制外,你根本没有办法接触和参与,况且如果没有专业的素养、从业资格和多年的积累,根本不能完成。关于分析解读和评论,一般人干不了这个,写还费劲呢,还评论?


过了元旦后,其实我们也想创新,无知者无畏吗,搞了几期,现在一想,太low了。从策划、内容选题、录制和播出,没一个方面觉得说得过去,现在不敢搞了,得先学习。不过,可以肯定的是,短视频是今后的一个发展方向。现在展示平台不是问题,全民都可以参与创作和直播了,平台有的是,还得补贴和奖励,关键是你得创作,内容大家爱看。你看现在很热的抖音,全是大美女上阵,你做的能超过她们吗?当然比美只是一方面,我想说的是多角度多维度去搞创作。


04

安新在线目前的现状


这个月2号那天,我们也亮相了,就我们几个人。目前运营的安新在线电脑端网站、手机端的安新同城、公众号“安新在线”和“新区同城”、在线直播。其实,每天的主要工作除了维护下网站,有直播的就出去,主要就是订阅号“安新在线”了,每天为凑这几条消息,愁死个人。这个号的收入也支撑着我们的日常运营。我们一直在做原创内容,量还是不多,很大一部分原创内容都是网友提供的投稿,在此表示下感谢,还有一些团体给的稿。有时一天干不了什么事,还挺累。不过,我们有大量的用户关注,这是我们持续前进的最大动力。


小结下吧,运营者得增加理论学习,把眼界放宽些,要搞好个人的平台,一定要走原创化发展道路,内容为王,这是颠补不破的道路,连官媒也是一样,没有优质内容一样没人看,好在他们不愁工资有人给。再就是开阔思路,走到百姓中间,才是方向。(张永生)