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IMS解读 | 自媒体价值爆发的2017

2023-05-10 14:56:27

不知不觉,2017年进入尾声。回顾2017年的互联网行业,无疑是自媒体价值爆发的一年:形式更加多元化,直播和短视频由竞争转向融合;头部以外,聚焦垂直领域的新媒体迎来新机遇;内容分发平台全面开展丰厚的分成和补贴计划,共同扶植内容创作者生态;音频形式的内容消费市场风云再起;新零售重新定义虚拟经济与实体经济联动,带给网红经济发展新灵感……


多元化横向发展

垂直领域纵深

2017年2月举行的IMS&克劳锐联合主办“Vwe力无边”自媒体高峰论坛上,IMS CEO李檬预测2017年自媒体发展趋势时总结道:全媒体,多渠道、全平台的社交营销概念逐渐在形成,多元化营销的时代一定会到来;同时随着自媒体的日趋成熟和专业,多元化的横向之外也将逐渐向垂直领域纵深。

如此预测是因为新媒体形态的不断演进,新应用层出不穷,自媒体的载体也越来越多,从最初单一的网站模式已经发展为直播、图文、视频、音频四大板块,驻足不同领域的自媒体人也在快速的增长,人们接受信息的方式从传统上的“点对面”发展为“点对点”。自媒体作为去中心化的传播节点,越来越深刻地影响着人们的生活。

 

自媒体在深度影响着互联网消费者的购买决策的同时,对品牌传播也有着积极影响:越来越多品牌主已经开始将预算向社会化营销倾斜;WEIQ平台数据显示,搞笑、情感、美食、时尚类垂直自媒体以其良好的市场适应性更受品牌主青睐。李檬认为,自媒体和网红群体对于商业资源的吸引力不可估量。接下来三年,自媒体变现模式也将快速发展升级,其产生的商业价值不仅仅是满足自身影响力的传播,具备高品牌辨识度的内容与商业的结合将创造更大价值。

对此IMS也布局了营销发展新策略,在2017年更加关注垂直类自媒体以及地方自媒体的发展和变现——专注服务垂直类自媒体,帮助他们实现职业化、机构化运作,使自媒体真正实现专注于内容创作,进而使自媒体产业链中的各个环节专注于各自擅长的领域、达成完整行业生态闭环。


内容成为最大流量入口

随着移动互联网的快速普及以及新媒体时代的到来,以各大社交平台作为内容营销载体已经越来越稀疏平常,传统营销时代消费者往往更依赖广告来完成某款产品从接触到购买的全过程,但在新媒体全方位侵袭受众视野的时代下,大众了解产品信息的渠道开始转移,更加信任和偏好“以人影响人”的信息传播渠道。思维方式、性格爱好各不相同的细分粉丝人群不断出现,品牌也随之拥有了更多针对性的内容传播方式选择,内容营销随之全面爆发。

李檬表示,自媒体已经开始越来越多地独立承担起内容生产与广告传播的职能,为广告行业注入一股新鲜的动力。在传统状态下,流量就是流量,广告和内容是分开的。可在新媒体领域内,尤其是移动设备使用环境下,内容往往就是流量,只有不断生产出优质内容才能获得更加优质的流量,两者整体架构相辅相成。

 

内容创业如火如荼,平台全面启动丰厚的分成和补贴计划:百家号100亿分成,UC量子计划10亿分成再推“大鱼计划”,腾讯芒种2.0宣布10亿分成,网易号10亿分成,头条公布推出“千人百万粉计划”……内容平台进入分成补贴大战,共同扶持内容创作者生态。

而IMS新媒体商业集团在内容营销整体架构中主要扮演桥梁角色,一方面从数据端来帮助广告主验证,其想要投放的自媒体的内容质量是否良好、粉丝情况是否活跃,客户评价是否稳定。另一方面IMS本身也在做基于自媒体原创内容及创意的营销平台,服务自媒体专注创作的同时也使广告主在内容和创意层面得到更多的满足。 举例说来,在打通内容领域产业链方面,IMS与喜马拉雅FM于2017年合资成立了音频出品公司喜禾文化,致力于为自媒体大V、文学大家及明星打造音频作品,实现个人IP商业多元化。对此李檬也表示,定制化、多元化的营销方式必将成为内容营销行业的发展方向。


虚拟与实体结合

网红经济谋求新提升

2017年5月,由IMS新媒体商业集团、唱吧、正佳集团三家合办“Spotlite红音乐节”。“此次和唱吧及正佳集团举办音乐节,这是第一次由网红、社交平台、实体商业联合促进的音乐节,在中国和全球都是创新。”李檬接受采访时说到。

某种程度上说,网红经济并不是一个谋求纵向攀升的经济,而是触角旁伸不断横向探索的经济,它是在聚合与吸纳中不断自我更新壮大的经济。所以最实际和智慧的做法就是寻找虚拟经济与实体经济的连结点,以打造线上流量变现与线下流量二次变现的矩阵效应。这种连结点一定不会是单一的,而是多面向的。明确这个大前提,是网红经济谋求新提升的根本。

2017年网红变现方式逐步多元化,电商、广告、直播打赏、付费服务以及演艺代言培训等其他变现手段都取得了可观的增长,不同的内容形式均出现了从一两种主要变现手段向其他方式扩展的趋势。另一方面,同一种变现手段也出现了不同的模式,网红与实体经济的合作更加深入,在模式的选择上更加注重与粉丝的互动和情感带入,以增进效果。


2017年,短视频用户数与消费量的大量增长,也带动了直播市场的进一步发展。短视频与直播平台以网红账号为核心,呈现相互导流,共同发展的态势。短视频营销收入作为作为网红变现的重要一环,其可预期的增长态势也为网红经济的持续火热进一步加码。


IMS新媒体商业集团也始终坚持扮演网红经济商业枢纽的角色,辅以人才、硬件等定制服务打造网红IP,再经由专业的社会化营销进行包装推广,进入多个社交平台,最终被用户消费。


2018年,IMS将继续潜心开发新媒体营销技术,携手自媒体共同成长,为自媒体、广告主服务,让天下没有难做的营销!


IMS

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