第66篇原创，全文1837字，预计阅读6分钟
前言：
最近受朋友邀请，写了一篇关于二更事件的商业评论，虽然热度已过，但第一次尝试写这类题材，感觉很特别，所以附上来给大家看看。
正文：
《二更关闭的背后，是自媒体道德底线的失守》
近日，关于国内知名自媒体“二更食堂”的讨论甚嚣尘上，起因是“二更食堂”公众号文章对日前的空姐顺风车遇害案的评论有不当描述，遭遇了广大网民、媒体同行的强烈抨击，更是受到了管理部门的关注约谈。最后，文章被迫下线，二更负责人出面道歉、永久关停“二更食堂”，同时免去负责人李明的职务，以其“壮士断腕”的决心，才勉强为此事做了交代。
回顾下那篇争议文章，除了标题《托你们的福，那个杀害空姐的司机，正躺在家数钱》，采用了新媒体爆文一贯的挑拨，煽动的风格之外，其实客观来看，大部分内容并没有太大的问题，引起广泛抨击的是两处对空姐遇难情景的露骨低俗的描述，而正是这两句话，。笔者无意为二更洗地，相反的，我们认为正是细节的放任，折射出了二更们的流量崇拜的价值观：为博人眼球，甚至不惜消费死者。
如果说用字不当，审核不严，只能算细节的放任，那二更运营人员在其推广群内鼓动其他账号转发的做法，就真算是毫无下线了，不仅吃，还狼吞虎咽，吃相实在难看。这不禁让人联想起前央视媒体人王利芬，她在年初发的一条关于茅侃侃的颇为不当的微博，也在当时引起全民公愤，而此时距离该事件仅仅四个月，关于王利芬的各路讨伐言犹在耳，余波未退，二更却不顾前车之鉴，，足以说明这些问题绝不是个案，自媒体们前赴后继，，也许是一个行业潜规则的缩影。
近年来，各类新媒体如雨后春笋般蓬勃涌现，媒体去中心化，已经不是个新鲜的话题了，问题是这些成千上万的自媒体的背后，支撑着他们乐此不疲、源源不断地生产内容的底层动力是什么？答案毫无疑是钱，这是正常的商业规律，无可厚非，但我们不禁要进一步探究，在这个时代，决定自媒体人赚钱多少的标准是什么？
笔者登陆了国内最大的新媒体平台新榜，在该平台精心整理的榜单中，可以看到，不管是公众号、微博、还是今日头条号，衡量账号价值的最主要标准还是流量，用直观的阅读数、转发数、点赞数几个数据来区分先后优劣，以此招徕业务。笔者从业内人士口中了解到，所谓“业务”就是广告，产品软文，按次收费，以微信公众号为例，相关账号的头条文章的报价，高达几万到近百万不等。
自媒体，不仅成了广告领域的新贵，更是资本市场的宠儿。日前，翰叶股份收购新媒体公司的消息引起轩然大波，此事的焦点在于，量子云公司旗下的981个微信公众号，竟售出38亿元的高价，具体细节我们不在这里深入分析，毕竟钞票就是选票，居高不下的广告以及收购价格，说明现在的自媒体大号是广告主们争相追逐的对象，而头部账号的受捧受宠，又无疑鼓励了业内攫取流量，然后变现捞金的风气。
媒体的本质是流量生意，但是同样是追逐流量，在传统媒体时代，凭借专业的人才和内容出产审核流程，内容的质量和价值导向仍然是有保障的；但是在新媒体时代，人人都是自媒体，传播就成了一件毫无门槛的事情，话语权下放的弊端就是内容质量和价值导向的不可控，既然不可控，那么利欲熏心之下，难免底线失守，各种为骗取流量而博人眼球的把戏就层出不穷，初阶的只是标题党，进阶的则是靠煽动、撩拨、媚俗、挑逗性的争议内容来引起注意和关注，。最后，这种污浊的风气是会传染的，二更和王利芬们在热点事件中展现的丑态，算是扯下了流量生意最后的遮羞布。
赚钱盈利，是所有企业都绕不开的主题，但赚什么样的钱，赚多久的钱，这两个问题决定了我们怎么样赚钱，这是一道看似简单，但是容易忽略的商业伦理题。以西方几百年的企业史来看，企业目光长远者，能获得经营利润和社会价值的双赢局面；企业短视急利者，纵然风光无限，但也有可能一着不慎，千夫所指，江山尽失。二更和王利芬的失着，，更可能是事业衰落的开始：君不见，一地鸡毛过后，二更品牌已被网民所唾弃，而王利芬则被推下神坛，苦心经营半生的创业教主人设崩塌。
回过头来看，黑幕也好，暗流也罢，是一个行业的转型必然经历的阶段。庆幸的是，，，发挥整治手腕约束媒体；我们也看到了部分网民的觉醒，不再甘于被奇技淫巧所蒙骗。我们也希望看到的是，整个行业能重新达成一种觉醒和共识，不管是专业媒体人，还是企业媒体，都能在坚持正向价值的基础下去报道客观事实。我们更希望，站在更大的角度上讲，希望企业的经营不再浮躁，回归本质，做好产品与服务。
END.