这里提到的媒体是指信息的表现形式（或传播形式）
传统的四大媒体分别为:
1、报纸；2、电视；3、广播；4、杂志；
此外，还应有户外媒体（如路牌灯箱的广告）、网络媒体、新媒体。
常用术语
受众 ：受众指的是信息传播的接收者，包括报刊和书籍的读者、广播的听众、电影电视的观众、网民。受众从宏观上来看是一个巨大的集合体，从微观上来看有体现为具有丰富的社会多样性的人。
刊例：是媒体提供的可以发布在其上的广告形式和报价手册。 我们通俗的可以理解为：刊载在媒体（电视、广播、报纸、杂志、网络媒体、户外媒体）上的广告的例子。
广告：广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。
目标受众：目标受众也可以称为目标顾客、目标群体或目标客群，指营销或者传播针对的接受人群。
收视率：指在某个时段收看某个电视节目的目标观众人数占总目标人群的比重，以百分比表示。
媒体价值指数：针对媒体的受众、广告报价、收视率、覆盖率等进行媒体评估的一个标准。
区别
相对于传统媒体而言，新媒体有两个最核心的改变，一是传播媒介由传统媒介变成了基于互联网的新媒介，二是传播者由权威媒介组织变成了所有人。利用数字技术，网络技术，移动技术，通过互联网，无线通信网，有线网络等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐的传播形态和媒体形态。新媒体的特征具有交互性与即时性，海量性与共享性，多媒体与超文本，个性化与社群化。
新媒体（New media）>自媒体（We Media）>社会化媒体（Social media）
当把新媒体的传播者从所有人限定为“个人”时，它们就成为了自媒体，例如：个人微博等等。
当为自媒体的接收者从所有人变为创建的一个社交网络时（这个社交网络可以基于熟人关系，可以基于兴趣爱好等等），它们就成了社交媒体，例如：基于兴趣社交的微博，基于熟人社交的微信，基于知识社交的知乎等等。
新媒体的日子也并没有那么风光，从大势上说，人们的媒体接触总量也是有限的。也就是受众的注意力是有限的。对于传统媒体，流行着两种声音——“去媒体化”和“再媒体化”。
去媒体化与再媒体化
“去媒体化”的观点来自于一些融入新媒体大潮的传统媒体人，大意是要互联网机构的经营者从经营理念到经营方式都摒弃传统的媒体惯性。这一点很好理解，从传统媒体阵营中出走的人们更容易发现新媒体平台的优势，当然也会过高地估计非媒体因素对于用户的价值，相应地低估媒体价值。
而“再媒体化”的观点通常来源于新媒体创新平台上的人们，持这一观点的人认为，一些过去看来与媒体没有任何关系的介质，都有可能成为信息和内容的传播工具，这种观点的极致化表达就是“万物皆媒体”。你看那些印在共享单车上的广告，不就是将自行车都变成媒体了吗？更何况，随着技术的发展，不但人和人之间可以互联互通，人和物之间、物和物之间都可以互联互通，这样的情境下，还有什么不可以是媒体呢？
自媒体的发展关键就在于去媒体化。而从政策导向来看，引导的大势是传统媒体转型绝不能去媒体化。