新一轮扶持政策有望出台 文化传媒股成长性凸显
来源：中国证券报
数据显示，截至8月27日，共有49家传媒公司发布半年报，其中33家业绩实现增长，占比67.3%。业内人士认为，在政策支持和市场环境不断向好的背景下，文化传媒公司成长性凸显，未来业绩仍将持续增长。此外，今年火热的跨界并购潮还将持续。
影视游戏公司业绩高增长
近年来，在政策支持和市场环境不断向好的背景下，文化传媒公司业绩一直保持快速增长态势。特别是新兴文化业态发展迅速，与年轻人消费特性紧密相关的电影、游戏、动漫和互联网新媒体等公司业绩增幅位居前列，未来的发展潜力仍然很大。
掌趣科技、游族网络、拓维信息、奥飞动漫、互动娱乐等游戏公司业绩增速超过40%。掌趣科技半年报显示，公司上半年实现营业收入3.39亿元，同比增长164.41%；归属于母公司所有者净利润1.1亿元，较去年同期大幅增长145.35%。这是A股游戏公司中业绩增速最高的公司。
刚刚借壳梅花伞上市的游族网络发布首份半年报，公司上半年实现营业收入3.98亿元，同比增长41.94%；归属母公司所有者的净利润1.64亿元，同比增长64.35%。报告期内，游族网络发行自研和代理产品共计24款，目前正在积极发展海外自主发行能力。
华策影视、乐视网、百视通等影视娱乐公司业绩也随着娱乐消费、移动互联网的普及得到快速发展。华策影视半年报显示，公司今年上半年实现营业收入7.69亿元，同比增长72.24%；同期实现归属于上市公司股东的净利润2.03亿元，同比增长55.6%。目前华策影视的电视剧产量已经接近全国15%的份额，位居行业首位。不过，今年高调进入电影领域的华策上半年的电影销售收入仅64万元，同比大幅下降87%。
乐视网半年报显示，公司上半年营业收入29.38亿元，较去年同期增长290.84%；净利润为1.52亿元，较去年同期增长30.16%。值得注意的是，报告期内公司实现广告业务收入6.89亿元，比去年同期大幅增长100.99%，这显示出视频网站的广告业务仍在快速发展。而备受关注的乐视超级电视，截至2014年6月30日，累计销量（含订单）约为90万台。
下半年并购潮将持续
今年以来，文化传媒领域并购潮此起彼伏，且跨界并购成为主流。在涉及影视企业的45起并购事件中，从交易买方类型看，A股公司仍是主力，占比达80%；其中，主营业务并非传媒而实现跨界并购的A股公司占比为54.16%。
例如，熊猫烟花以5.5亿元收购华海时代影业100%股权；湘鄂情收购中视精彩、笛女影视两家影视公司51%股权；中南重工10亿元收购大唐辉煌100%股权；皇氏乳业6.8亿元收购御嘉影视100%股权；道博股份7.8亿元收购强视传媒100%股权；申科股份25.2亿元收购海润影视100%股权；禾盛新材2.2亿元收购金英马影视26.5%股权；利欧股份4.2亿元收购上海氩氪100%股权和琥珀传播100%股权；松辽汽车40亿元收购耀莱影视100%股权等。
实际上，部分传统制造业公司因主业增长乏力业绩下滑，亟需寻找新的增长点。多位投资人士告诉中国证券报记者：“影视娱乐是国家扶持的新兴行业，也是资本市场的炒作主题之一。那些跨界并购的公司发布公告后股价连续涨停的多了去了。这也是资本运作惯用的财技。影视公司的PE一般在30倍左右，有些游戏公司PE甚至上百倍。”
文化产业投资人、，在这么多并购案例背后，至少有1/3的企业完不成业绩对赌。若满足不了业绩对赌需求，就会衍生出各种市场乱象。”
尽管存在诸多问题，但持续火热的并购潮仍在延续。业内人士认为，从政策层面看，到2020年文化产业要成为国民经济支柱产业，这意味着文化传媒企业将迎来黄金发展期；从具体的并购环境来看，影视行业的高成长仍对传统企业有很大的吸引力，目前市场上质地比较好的影视公司还没完全并购完，因此下半年这一趋势还将延续。
新一轮扶持政策有望出台
8月18日，，将着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团。政策的春风再度吹向文化传媒行业。
8月19日，、财政部、工信部三部委联合发布《关于大力支持小微文化企业发展的实施意见》，在财税方面给予了实实在在的政策利好。比如，落实提高增值税和营业税起征点、暂免征收部分小微企业增值税和营业税、小型微利企业所得税减半征收，逐步将文化服务行业纳入“营改增”试点范围。
8月25日，，提出基地重点文化企业适用《北京天竺综合保税区促进产业发展暂行办法》享受资金等扶持政策，并放宽适用条件限制；给予基地重点文化企业增值税一般纳税人资质等政策措施。
8月26日，、财政部联合发布《推动特色文化产业发展的指导意见》，明确从加大财税金融扶持、建立重点项目库、支持拓展境外市场等方面助力特色文化产业发展，。
业内人士认为，，下半年还将有更多实质性行业支持政策出台。在影视、动漫、游戏等与互联网结合比较紧密的行业将有利好政策落地。
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