，任何一种新技术和新媒介的出现，都是人的一种新的器官的延伸。正所谓登高而呼，声非加疾也而闻者彰。而建立在数字技术基础上的新媒体能使传播信息大大扩展、传播速度大大加快、传播方式大大丰富，与传统媒体迥然相异。随着数字技术的快速发展和大众传媒功能角色的转变，新媒体改变了人们信息的传播方式。更形成的一种特殊语言符号，在信息化的社会中构成了一种独特的场域。在传播过程中，品牌方如何利用这种特殊场域特点，进行品牌传播呢？在新媒体语境下，传统“新闻式”的传播语言，已经无法满足新媒体场域的要求，人们更期待一种故事性与教育性并存的信息接收语言。常态性的信息接收模式，使得人们对于信息的敏感性降低，在信息泛滥的现在，品牌传播只有提升传播信息有趣程度，才能更好的被受众关注。过剩经济时代，我们有过多类似的品牌，类似的品牌讯息，类似的品牌主张，类似的产品，并以类似的价格出售。社会同质化的严重，要求我们在进行品牌传播时，要不断的与其他品牌进行传播层面的区隔，形成自身独特的传播形式。苹果如“7”而至，这一次苹果的文案仅使用“7，在此”进行传播。依然毫无例外的成为了流行语言，我们姑且不说这样的文案好在哪里。但无论苹果公司以何种文案进行传播，都会引起狂欢及其他品牌的效仿。这与文案本身无关，而是因为苹果公司自身便自带媒体属性。作为其他品牌的传播，只有认清楚自身的品牌影响力，才能有适合于自身的传播，否则便成为了自嗨，既无人能懂，又无人关注。在金庸小说《笑傲江湖》故事开始前的二十五年，华山派剑宗和气宗的数十位高手大战华山玉女峰， 最终剑宗为气宗所败。在新媒体的传播过程中也存在着剑宗与气宗之争，即传播手段与品牌核心战略。通过传播手段的不断变化，在短期内能够为品牌带来较高的关注度，但如果缺乏品牌核心的发掘，则品牌传播就会形如散沙，很难使得品牌能够持续性的与其他品牌进行区隔，形成品牌竞争力。新媒体语境下品牌传播要求企业主只有充分掌握新媒体的传播技法，通过不断对自身品牌核心竞争力的挖掘，才能更好的在同质化如此严重的当下找到自身的生存空间。