日前,越南电子商务协会(VECOM)公布一组数据显示,社交媒体已成为越南在线广告市场最有影响力的投放渠道之一。
社交媒体受越南商人青睐
据越南电子商务协会调查数据统计,46%的公司受访者会优先选择在Facebook、Instagram和Twitter等社交媒体上投放广告,而更愿意选择搜索引擎的受访者占比为44%,新闻门户网站、通讯类应用紧随其后。
“大约有70%的个体经营户,会选择在他们自己的Facebook主页投放广告,” Trọng Tuyến介绍说,“2016年这一部分(社交媒体)的广告收入大约增长了10%。”
实际上,虽然越南是一个新兴国家,但社交媒体,特别是Facebook在该国拥有大批用户。Statista数据显示,截至2016年12月份,在越南9500多万人口中,可上网人数超过4900万,渗透率达到了51.5%,同一时间,越南智能手机用户数还超过2800万。
目前,在越南最受欢迎的社交媒体要属Facebook,据We Are Social最新一期报告透露,截至2017年3月份,越南Facebook用户总数突破了5000万,其中,仅胡志明市就有1100万,是全球Facebook用户最多的十座城市之一。
作为一个经济快速发展的东南亚国家,越南互联网普及率和智能手机渗透率,均在不断地提高。得益于此,社交媒体在该国迅速普及,用户之间的强粘性,也使其成为当地商人推销产品的有利工具。而且相比需要交纳一定费用,才能得到推广的搜索引擎,社交网络的推广成本也会相对低一点。
Facebook在东南亚影响力较大
值得一提的是,不少中国应用开发者,也觉察到了社交媒体在越南的影响力,纷纷利用不同社交平台来宣传产品。
此前腾讯的《天天P图》(Pitu)就曾因为在圣诞节期间,推出特制的变妆功能,让用户的自拍照转变成有圣诞元素的可爱风格图片,从而在越南区Facebook上风靡,间接带动了该应用在短时间内攀升至App Store越南区下载榜首。
另外,在越南地区比较流行的直播应用《Bigo Live》,其越南区Facebook主页关注人数还达到了7.3万。
一款应用产品能够在一个国家获得用户青睐,原因是多方面的,但社交媒体往往是最有效的渠道之一,这一点也能够在越南地区得到印证。
实际上,对于有志于进军越南应用市场,乃至在东南亚地区都想要占有一席之地的中国应用开发者来说,社交媒体是一个不容忽视的平台。因为除了越南之外,Facebook全球用户最多的十个国家,还包括印尼、菲律宾和泰国,如此算来,东南亚国家占比就达到了40%。
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