如今程序化购买广告在国内已经是一盘广告加营销的大生意了，eMarketer预计今年全年国内程序化购买网络展示广告的支出将超过90亿美元，也就是超过大概540亿人民币，比去年足足增长接近5成，所以未来程序化购买细节也越来越重要。
其中，社交媒体的程序化购买在逐步受到重视，特别是在传统媒体广告预算整体下滑，以及百度事件这个大背景下，社交媒体广告呈现火热的状态，而微博程序化购买类广告（简称WAX）是一支不可忽视的新生力量。
众所周知，广告营销必须带上后台系统和流程，微博WAX也是，否则客户无论花多少钱，依旧不知道投入产出是多少，具体哪个环节出了问题。而面对市场上参差不齐的数据公司，微联播的“SCRM + DSP”脱颖而出，成为致力于解决这一问题的软件服务商，在近两年时间里已初见成效。
什么是微博广告交易平台Weibo AD Exchange（WAX）
微博广告交易平台WAX，也就是微博的程序化购买广告。近些年随着微博媒体属性的变化，微博的赚钱能力开始变得很强劲，连续3个季度的财报和券商不断的提高其股价预期已经体现了这一点。这表现企业通过广告营销在微博上真正赚到钱，网红就是比较熟悉的例子。此外，电商，O2O企业通过微博1比10，甚至1比100更高的投入回报也很常见，而微联播作为微博的核心代理商，能帮助更多企业和品牌，赚取更多市场份额和收入。
“微联播目前的业务范围集中在‘社交CRM系统’和‘效果类广告’上，分别对应的是独立研发的UniSCRM和UniDSP系统，而UniSCRM 在5年时间内迭代了N个版本，从最早的国内最好的微博在线客服系统，到现在的Social CRM，不断满足客户的真实需求，而新加入的UniDSP，主要接入的就是微博WAX ，更是完整了公司的商业链条。” 微联播科技COO ，Lex Li，在接受《广告主》采访时表示，除去拥有微博主要的优势外，微联播在非微博的部分，包括微信，网页，APP等也与市面上的技术公司保持同步，而将微博和非微博部分结合起来，才成就了其独特的优势。
据了解，目前与微联播合作客户分布很广，有平安，招行，广发等金融类客户，也有同程，春秋等等旅游品牌，还有文化票务和O2O电商的客户。
接入了微博WAX之后，微联播UniDSP与其他广告产品的差异性
首先，微联播UniDSP是微博的核心代理商，也是非常紧密的数据挖掘合作伙伴，对于投放和数据有敏锐的感觉优势。Lex Li认为，微博依旧是国内独一无二的全公开的社交网络平台，微博WAX 是将流量做了整合，微博的产品和商业部门，能让客户赚很多钱，是非常了不起的。
其次，微博WAX，基本上是将微博所有的广告流量整合在一起，作为程序化购买提供给第三方DSP 和客户，是一个全新的整合资源产品，而不是分散的，从第三方来看，这是一个更清晰，更有效果的一个产品方向。
最后，Lex Li表示，广告已经进入了数据和系统时代，所以UniDSP 加入了SCRM支持，也就是“DSP＋SCRM”，客户从发布博文，推活动，获得粉丝互动开始，就已经同步在做数据挖掘处理了，通过SCRM，可以知道哪些人群对哪些广告感兴趣，以及具体到达距离购买的哪个环节，是一般感兴趣？还是很感兴趣？还是准备下定金了？还是可以付全款了？这都是UniDSP加SCRM可以做到的。
微联播“DSP＋SCRM”还能做什么？
“从微博广告曝光，到互动，到追踪订单／成交，微联播“DSP＋SCRM”都能将每一步的数据讲清楚，同时能呈现和协助到客户实现真实效果，”Lex Li介绍到，一般来说，微博客户很苦恼事情包括微博粉丝那么多，应该花多少人？花多少钱？回来多少互动？回来多少成交？哪个环节出了问题？可以做的更好？如何知晓最终数据。因此在给客户解决上述问题的时候，微联播的数据一直呈现透明化，而效果类客户可以通过订单和成交部分的数据直接看到效果，与此同时，客户在洞察数据时给予的反馈反而推进了SCRM数据优化，这是个双赢的过程。
采访的最后，Lex Li表示，有了数据和技术的支持，未来新的广告主要优势，一定是给客户带来真实有效的价值，也就是说，能帮助客户赚到更多的钱。
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