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新媒体时代,信息扩散如洪流|那么,你投放的广告信息呢?

2023-05-10 14:56:27

上周末过去的6月7、8号,是中国传统的高考日,也是高考信息传播的爆期,关于高考的信息在这两天的版面头条中可谓是铺天盖地。

来源于网络截图

短消息、长消息、时评、教育、社会、这个作为全国的热点新闻在民众的的关注度中也可谓是无孔不入、家喻户晓。也在其走过主场之后余热未散。

然而这只是一个缩影,信息爆炸除了他的时间热点外,也常存于事件突发热点与流量小生的高关注度。以高云翔案为例:


事件自3月中旬被爆出至今,绵延3个多月,从第一次庭审到近期的第五次庭审,事件关注度只增不减。


面对如此信息洪流,也有同仁会提出异议了,和流量小生比关注度,与社会热点蹭热度,我们这是在不自量力、自取其辱吗?其实非然。

以2016年宝鸡休闲旅游年为例 :



2016年在省会西安,无论你走到街头还是宅在家中,都会被“宝鸡旅游”这四个大字刷屏。户外大牌、地铁车厢、传统纸媒、手机网络、楼宇视频......一夜之间,宝鸡旅游的信息得到迅速传递。


顺势,宝鸡旅游局依托宝鸡得天独厚的旅游资源分别开展了“踏青赏花来宝鸡”的春季旅游活动、“浪漫红叶游陕西”以及冬季“冰火体验季“”等600多个旅游产品。


与43家企业合作专业策划、专业传播,精心打造“一个小时到陕西”品牌。此外宝鸡还抓住春季旅游热度的起始点,举办春季旅游营销大会的分会场,法门寺研学旅游启动仪式等活动,为更多游客提供旅游优惠便利。

当年,宝鸡旅游不仅在陕西人的生活中风靡一时,宝鸡当地的旅游服务在不断提升的同时也为游客留下了美好的旅游体验,旅游收入创宝鸡历史旅游新高。

以此为例,谈一谈我们新媒体从业者与广告信息流的关系:


作为一个新媒体从业者在外洽谈我们时常会遇到客户这样的提问:“投你们媒体能有多少的拜访量、多少的成交量”,为了预前效果,媒体的宣传效果难免被夸大,而对信息不加甄别,客户的主导性与媒体公司的被动性使得宣传渠道与宣传策略闭塞,从而导致信息流的暗无天日广告投放石沉大海。


那么,作为一个媒体投放者与新媒体从业者,如何投放、如何选择才能使新媒体效果产生效用,促进新媒体时代进入“目标受众的自带渠道”。跟上新媒体、大数据时代而不落伍呢?这就需要客户与媒体天衣无缝的紧密合作了。



一、发觉广告"商机",营销说人话。


所谓广告商机,即目标受众的兴趣点。现如今的广告营销环境,时常被人吐槽“广告太多,用户快不够用了”,广告内容的同质化,导致营销渠道越来越失控,用户群体越来越难以取悦,是所有新媒体运营及广告主大大头疼的问题。这时候,创新意识绝不可少,作为一个新媒体从业者,必须能够融入生活,深度挖掘用户兴趣点,搞清楚新媒体用户喜欢看什么,什么形式的内容更受欢迎,从而建立新媒体说人话、说有趣的人话的广告概念,吸引目标受众,首先认同你的广告,进而进行深度了解,促成交易。



二、抓住用户围观看点,进行扩散式销售


围观快感被列为新媒体用户十大“变态”心理之一,新媒体发展使信息传递达到前所未有的自由性,各种猎奇信息有意无意的在吸引着更多人的注意。那么,如何利用现有的广告信息进行产品的有效、安全、规则化的系统传递,进而抓取用户眼球,进行围观销售,还需要广告大大多费点脑细胞了。



三、善于利用社会热点,进行事件销售


在新媒体信息传播中,社会热点永远是媒体营销的关键点,善于抓住社会热点,切合社会热点进行三观正确的媒体营销,是媒体能够永葆青春的秘诀。这也就是传说中的机遇,准确把握机遇,合理利用机遇,提高企业或产品知名度、美誉度,树立良好的品牌形象,促成产品信息的火热传播。


四、谨慎选择适合自己的投放媒体,做到心中有数


以大海多年的媒体销售体验,广告大大的媒体渠道选择更偏向于大、全、广,媒体品牌大、覆盖面广、投放面全,这对于不差钱的广告大大来说,确实是一种选择良策,然而对于普遍的中小企业来说,这种伟大的烧钱模式显得过于浪费。所以,广告大大在投放媒体广告时更应注意受众渠道的覆盖与媒体形式的选择,比如,针对典型的目标受众可以去选择一些中小媒体针对性覆盖,为了打造大品牌效应可以去选择一些大媒体投放。


五、把握营销余热,刷脸坚持营销露脸机会


淡忘是所有媒体传播中的一大风险,这不仅仅限于广告传播,再热点的新闻随着时间的变化也会逐渐淡出人们的生活圈,如今社会最不缺的可能就是信息了。那么如何让自己的品牌在广告投放后还能够在受众意识中保有一席之位呢?潜移默化、持续不断的刷脸不失为一种良策,这时候朋友圈信息与网络信息的效用就凸显出来了,大营销势头将要持续走低后,趁热打铁时不时的推出一系列的品牌活动与价值信息传递,在受众身边当“电灯泡”,刷存在感。再冷漠的心也会被你焐热主动参与。


六、制定自己独有的营销方案与策略


当然,媒体传播有渠道与方法是不够的,一份好的营销方案,掌握着广告营销的生死大权,方案够不够吸睛,策划够不够独特、思想够不够奔放,能不能引起人的关注度,是企业媒体策划的灵魂所在。

那么问题来了,我们要去哪里找一家能与您考虑到以上方方面面又实惠的媒体公司去合作以达到您想要的广告信息洪流呢?


来海岸线吧!!!

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