创业时代如何玩好自媒体?

启迪之星菏泽 2019-05-21 11:22:19




小编每天在电脑前敲敲打打,梦想着一夜间敲出一篇阅读量10w+,粉丝量过万的美好童话,可惜。。。。。。





相信很多初创企业跟小编有同样的想法,在面对自媒体经营中也存在不少困顿和疑惑。今天小编看到企业自媒体运营大牛——牟家和的一篇文章《如何做好初创企业的自媒体运营》,不仅大呼过瘾,迫不及待的与大家分享,准备好了吗?精彩即将开启~~~~




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初创公司老板必须要懂自媒体



对于初创企业来说,在互联网时代,如果你善用自媒体营销,那么公司就成功了一半。传统营销手段电视、报纸在自媒体的不断冲击下,受众越来越少。


而自媒体之所以爆发出如此大的能量和对传统媒体有如此大的威慑力,跟其自身特点有关。那么,自媒体缘何如此重要?






第一,在自媒体时代,各种不同的声音来自四面八方,"主流媒体"的声音逐渐变弱,人们不再接受被一个"统一的声音"告知对或错,每一个人都在从独立获得的资讯中,对事物做出判断。所以当今最重要的资源就是大众的注意力。谁抢夺了大众的注意力,谁就抢夺了财富;


第二,大众的消费习惯发生了巨大的变化,消费者的眼球都从传统的媒体转移到了网上,你不出现在网上,就等于自动消失在消费者的眼球当中。利用互联网,企业更容易找到顾客,更重要的是顾客也很容易接触到你,所以,企业与顾客之间的互动显得更加重要了。





第三,网络的开放性迫使企业要主动去进行布局,主动去接触用户。既然大家喜欢上网,我们就要到网上去发软文、发视频、发图片……现在,大家离开手机就活不了,我们就要钻到他们的手机里去,微信微博这种新媒体就是很好的载体。如果你不主动一点,别人根本看不到你。利用自媒体大胆发出自己的声音,就是告诉大家你是谁,你的顾客是谁,你的存在可以为大家打来哪些价值。


因此,初创公司老板必须要意识到自媒体的重要性,如果不懂得自媒体,在这个时代就彻底OUT了,当然你可以不用懂得如何具体操作,但必须要懂自媒体哦。那么第二个问题就是:何为自媒体?




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自媒体是什么?




自媒体,英文名称是“Social Media”,又称“个人媒体”,也叫“社交媒体”,它有三个组成部分。


第一是“自有媒体”,以论坛、博客、微博、微信以及新兴的视频网站构成了自媒体现存的主要表达渠道。企业自己去经营和管理账号,比如推送新闻,发布产品,用户互动等,成本比较低,但是见效慢,需要长期运营和维护。






第二个是“付费媒体“,就是借助别人的自媒体平台,获取精准客户,发布产品信息,优势是用户精准且速度比较快,缺点是费用比较高,对于初创公司来说承受不起。其实中间也有可以操作的空间,就是创业公司把自媒体运营好,可以和同级别的平台进行资源交换,共同成长。


第三个是“赚来的媒体”,其实就是你的忠诚用户,铁杆粉丝,他们对你们公司非常认可,喜欢公司的文化和产品,就成为了你不可或缺的宣传资源。分享是社交媒体最重要的标志,它可以一次、二次、三次传播甚至病毒传播,雪球越滚越大。




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初创企业做好自媒体的7个关键途径




对于想充分发挥自媒体优势的企业来说,首先要明白你想要什么?比如我是一个鲜花店,那我的目的很明确就是卖花;



再比如我是一个西餐厅,那我希望更多的人可以找到我,然后在平台上报名参见我们的线下活动等。把自己想要的想明白了,那接下来就布局怎么围绕这个目标去实现。根据我的实践和运营经验,总结出以下7个路径。



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用户分析



如果你问大多数自媒体用户,你的客户是谁?相信大部人都不能给个明确答复。也就是大家在运营时,不去考虑自己的用户喜欢看什么,也不知道自己写了给谁看。用户可以根据自己平台的数据分析,看下自己的用户年龄段,职业、性别、喜好等,这样在运营时更精准和具有针对性。



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产品体验



对于初创企业来讲,自媒体也是产品的一部分,用户关注进来可能想了解什么,点进去体验如何,购买逻辑是否流畅,每个环节的展示是否到位,这都会影响这个产品的用户体验。



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传播上的策略



企业做自媒体,必须根据自己的产品和服务,走出一条差异化的道路,不要大同小异。比如你是卖月饼的,可以提供一款专门供孕妇吃的月饼,大家就很容易记住你。玩自媒体还有一个特点就是跟上时代的发展,利用热点营销、事件营销等,企业自己都要大胆尝试和探索。总之,做一些别样的东西,互联网时代要有求变的心态,和大家一起玩。



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内容创作



内容创作形式有很多样,比如文章、自制视频、图文介绍、漫画等,一定要切合用户特点,如果你的用户是商业人士,可以多写些有深度的财经文章,如果你的用户是宝妈们,可以多写幼儿常见护理误区及避免等,如果你的用户是大学生,可以写考研、就业、交友等方面的等。



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提供价值



别人为什么要成为你的粉丝,为什么要拥护你,支持你,所以你必须给他们一个支持你的理由!这个理由很简单,那就是给粉丝不断的提供价值。因为你在给粉丝提供价值的时候,帮助他们解决了不少问题,于是粉丝对你心存感激,就会信赖你,从而成为你的忠实粉丝,他们就会经常来看望你,关注你!



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宣传渠道



内容制作好了,接下来就是推广了,免费的推广渠道有:熟人朋友圈、企业内的社群、和同级别账号互推等,当然有可以投放一些付费频道等。微信公众号推广可以用微博、QQ等,因为玩微博、QQ的人非常多,信息传播速度快,在引导用户关注微信公众号的时候,少打广告,利用一些方法引导用户。



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粉丝+社群+线下



如果你和一个初创企业交谈,会发现大家纠结如何大量拉粉丝。其实粉丝质量比数量更重要,盲目追求粉丝数就进入了自媒体运营的怪圈里,会出现很多死粉、僵尸粉,也是不好的。建议大家做一些策划活动吸引粉丝,这个活动是潜在用户喜欢和参与的,就是精准拉粉。建社群是一个比较好的激活粉丝活跃度的方法,可以尝试下,也可以做一些线下活动配合自媒体的运作。

 

 本文转载自创客总部





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