文创旅居IP 泛户外新媒体
2018年,国家旅游局把“美丽中国·全域旅游年”作为旅游主题。发展全域旅游,实施集约化、系统化、品质化营销,有利于推进区域旅游的品牌化提升。
痛点
旅游资源同质化
营销手段同质化
消费者对同质化广告的强排斥和高免疫
文化旅游建设不仅仅是基础设施的硬件建设,全域旅游的打造也不是高成本低回报的高伟光硬推--
占领了北京南站的某省旅游户外硬广单屏年费千万
某市每年花费上百万元在“去哪儿网站”播放宣传视频
耗资百万的年度旅游推介会
随手扔掉的宣传单页
票选线路活动
载歌载舞的某节日
......
因为“硬广”,所以无效!
▷传统营销痛点
要点
旅游资源同质化的发展时代
文旅IP成为激活旅游的重要引擎
阿邦
大神,中国有100多个美丽的古镇 ,那个姑娘为啥去丽江开客栈呀?
丽江是文青心中的艳遇之都
大神
2016年丽江旅游人数为3519.91万,同比上涨15.18%;旅游总营收为7.79亿,同比大涨25.91%;
净利润为2.23亿,同比上涨13.47%。
阿邦
大神,旅行线路多不胜数
为啥都要骑行318去西藏哩?
G318是学子们必走的
救赎之路
大神
2015年全年西藏旅游共接待国内外旅游者2017.53万人次,实现旅游总收入281.92亿元,相当于本年度西藏全区GDP的27.5%。
阿邦
大神,我想去精神所在色达
颂一声“扎西德勒”
▷色达IP属性
色达虽地处僻壤,设施简陋到原始的不堪状况,但色达旅游的逐年“井喷”却已至人满为患。
文化是旅游的灵魂,旅游是文化的载体。文化IP赋予旅游品牌特定的文化内涵和象征意义,具有独特的渗透性,长远的影响力。
全域旅游全媒体路书
实施与解读
文化内容的打造、精神堡垒的建设需要践行者返璞归心,拥有美好的信仰,择一事,终一生。
在快餐主义的今天,阿邦微媒默默地用一年时间的恒心和匠心,践行了致力于文化旅游建设的马前卒精神,用修行一样的工作态度,和美好是一种信仰的情怀,以内容为营销,建模全域旅游文化事件,孵化有价值的全国性文旅IP内容链。
阿邦微媒推出全域旅游推广的系统解决方案---
“讲好全域旅游好故事”,、导流市场、集客消费;注重全域旅游的游前感知、游中体验、游后认知对全域旅游资源进行全方位、全覆盖的强传播。
全媒体覆盖的传播途径
全域旅游推广的系统解决方案
// 形成旅游目的地全域化氛围营造体系
// 创造支撑旅游全域化的营销共同体系
// 集约强传播,集客消费者 ,联动整合的营销模式
文旅融合,IP化战略,内容赋能全域旅游价值链
专业化、精准化、持续化的精准内容生产
全媒体解读
融合广播、电视、网络、纸媒等各类传播工具;涵盖视、听、形象、触觉全方位视觉;针对受众的不同需求, 选择最适合的媒体形式和渠道;深度融合,提供细分内容服务,实现对受众全面覆盖的最佳传播效果。
IP化运营
阿邦微媒通过文旅IP矩阵式输出与运营,完善的文旅产业链条布局,融合全媒体形态的原创垂直内容与文旅主题活动,打造区域旅游现象级文创休闲旅居业的经典IP符号。
打造中国自由行第一全媒体路书
树立千万用户出行风向标
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