为什么产品质量过硬服务优质，却还是乏人问津？
为什么在媒体上一掷千金投广告，却还是收效甚微？
为什么流量上来了，转化率却还是不容乐观？
为什么在营销策划上狠下功夫了，产品却还是无人青睐？
这是困扰企业已久却苦于难以改变的尴尬局面，在供过于求的时代，企业该如何避开同质化竞争，实现突围？产品过剩与网络信息量高度密集的今天，琳琅满目的商品和遍地的广告让消费者拥有了更多的自主选择权。消费者越来越理性，市场格局也被倒逼呈现出新态势。
没有出奇制胜的营销方式，你的产品可能很快就会没入浮躁的市场大流中，那么该如何绝地反击呢？事件营销恰就有这样神奇的助推力，以“低投入，高产出”的营销模式实现了企业价值最大化，为企业注入了兴奋剂。
这就是小公司大企业都热衷于事件营销的原因。事件营销颠覆了传统只知增加产量扩大销售量，一味地通过投广告抢占市场份额的营销模式，不仅创新了营销模式与开拓了营销新格局，通过事件营销对品牌的传播也大有裨益。在信息量高度密集的今天，人们的眼球很难长时间聚在一个点上，于是注意力作为一种重要的成本，想吸引公众眼球引起共鸣，就要制造亮点，将品牌的优势有效地传递给消费者，将原本不被重视的东西快速推向市场。
事件营销应用的好，可以让小公司短时间内引爆关注度，吸足眼球，扭转在市场上屈居后位的劣势，大企业本就不缺乏注意力，可以利用事件营销将品牌影响力再度拔高，尤其是一个新产品推出时，事件营销无疑是一个极其理性的选择。
告诉你不一样的事件营销
什么是事件营销呢？在广义上，事件营销是指企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务的销售手段和方式。
简单地说，传统的营销是一种交易模式，注重的是将产品或服务策划包装好推向市场，呈现给消费者。广告策划和推广要先进行产品定位，从市场调研开始，进行市场细分，选择目标市场，再根据企业的实际情况和市场环境制定相应的营销战略战术。
但传统的营销策略已经不适应企业的生存需求，况且创意需要团队几天头脑风暴，一遍遍的修改、考量、论证。这诸多冗繁的程序大大耗费了不少的论证时间和成本，传统企业营销方式亟待升级，事件营销应运而生。
事件营销是在信息传播过剩与媒体多元化的今天，利用了网络媒体传播快速，公众互动参与的门槛与成本双低，营销策划具有新闻价值的活动，这样的事件营销也叫活动营销。它可以利用公众的各种需求：娱乐需求、观战心态、媚俗心理、情感释放等，挖掘公众的心理需求，甚至把这种需求清晰地用产品与服务的方式呈现出来，以购买自己。
营销事件的升级，可以带来不少的裙带效应，连着产品、品牌、企业都能多层面受益。故而很多新产品上市，为了快速提高企业或产品知名度，都可通过事件营销来造势推广，以达到传统的广告所无法达到的神奇功效。
事件营销的特性
随着事件营销在企业经营活动中的权重水涨船高，对事件营销进行深入了解与探索是营销从业者不可忽略的一个重要程序，如此才能有效形成新颖、深入性的营销新思路。作者蒋燕玲认为学习事件营销不可忽略以下几点特性：
1. 时效短
互联网信息的爆炸，使得人们的注意力很难持久，眼球不断被冲击，一个新闻出来，热度仅能保持几天时间。要紧抓这个热度趁热打铁，否则今天出来的新闻也许到了明天就被新的热点抢了头条，短时间内就失势了。
2. 传播快
新浪微博的社交与媒体属性，使得很多营销高手都将新浪微博作为传播阵地。即时性强，传播快，能短时间内聚集人气。只要登上新浪的热搜新闻，便可快速被敏锐的新媒体工作者捕捉到，迅速传播扩展开来，成为热点话题。
3. 辐射广
媒体的多元化，一个热点会吸引诸多公众参与讨论，也会吸引门户网站来转载，加之新媒体与社交网络的评论分析，经过多平台裂变式地曝光传播后，一个热点事件能快速覆盖广泛的人群。尤其是移动互联网的兴起，相比于PC端，用户可利用碎片化时间来接收信息，相当便捷并带来了良好的辐射效应。
4. 吸引力
跳出传统营销条条框框的限制，新奇、反常、有趣、刷新价值观的东西，无不体现出事件营销的新形态。策划出热点事件可以快速触碰到人心并产生情感共振，甚至是撩拨到人性的弱点吸引其参与，这些皆可快速吸引公众的注意力。
5. 冲击力
冲击力是在瞬间产生的，刹那间被震到的东西，往往能在公众心中留下深刻印象。要让公众有耳目一新的感觉，营销就得具备冲击力，冲击受众眼球，快速将这种冲动转化为自动分享，传播甚至购买的行为。
6. 互动性强
借助互联网社交平台，一个热点事件，甚至是几句走心的文案，若能引发网友的跟风、恶搞，这都有助于密集地提高营销效果和品牌曝光率。如聚美优品的“陈欧体”，韩后的“张太体”，引得大众疯狂跟风与二次创作，都给企业带来了极大的曝光率。
7. 效果显著
有趣优质的营销内容，容易形成口碑效应，短时间内达到爆发性增长效果。微博、朋友圈刷屏，各种段子加入，自媒体发文分析，商业借势营销，这些热点都可快速给品牌带来空前的曝光率。足见事件营销即是以小博大，低成本地投入，回报大大高于传统广告的效果。
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