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互联网+时代,传统企业如何打造自媒体矩阵?

2023-05-10 14:56:27

对于企业来讲,打造自己的自媒体矩阵,首先要明白自己的需求,而不是盲目跟风,不管是选择微信公众号、微博等老牌明星产品,还是今日头条,百家号这类的资讯类自媒体,都必须建立在自身的需求上面。


传统企业对自媒体的误解

一、认识上的误区。

二、急功近利。

三、从业人员素质不高。


一、认识上的误区


很多从事传统行业的老板,都有利用互联网+来实现自我突破的需要,可能他已经意识到自己的企业已经跟不上新时代的节奏,所以想要借助新的工具,新的平台来实现公司的成长与进步。他的出发点是不错,但是在执行过程中往往会出现偏差。


比如花了几万块钱建了一个网站,却连最基本的SEO都不去做,也不注重网站的日常更新;又比如请一些外包公司开通了公司的订阅号,服务号,微商城等,但是又不想找专业的人士去打理,随便交给某个人(财务,行政或者人事)去兼职,以为从别的大号上随便转载几篇文章就可以让自己的公司起死回生。这样做无异于缘木求鱼,往往都是不尽如人意的。


二、急功近利

也有的老板请了专业的人士来管理公司的网站和公众号,但是没过多久,自己感觉没什么效果就把整个部门裁撤了,让之前的努力付之东流。可是在互联网界,必须遵循其自身特有的规律来做事。还有某些公司更离谱,只给自己的网络部门一年几千块的预算。


三、从业人员素质不高

作为新的行业,自媒体新媒体行业的门槛确实够低,只要你有想法,有创意都可以来试一试。所以,从业人员水平参差不齐,做出来的东西也就有了天壤之别。


特别是随着行业发展到一定的阶段,不管是流量,还是资源都会向大号倾斜,新进来的从业人员想要在自己的领域里迅速成长壮大还是比较难的。


还有一些打着新媒体自媒体公众号代运营的公司或者工作室,用一些作弊的手段快速满足客户的需求,而缺少粉丝和内容的沉淀,导致后期公司在自己运营的时候,会出现水土不服的情况。


传统企业如何打造自媒体矩阵

一、为什么要建立自媒体矩阵?

二、什么是自媒体矩阵?

三、如何建立自媒体矩阵?


一、为什么要建立自媒体矩阵?

我们做网站,做自媒体,都是为了获取流量,获取曝光度,甚至达成实实在在的商品交易。


相对于单个平台的自媒体,自媒体矩阵更容易获取流量。当你在一个平台有1000到10000的阅读量,如果你有十个平台的话,阅读量是不是会加倍呢?并且,每个平台的推荐机制以及受众粉丝都有差异,也许你的文章在这个平台并没有什么阅读量,但是换一个平台,却有可能是一篇爆文。有人曾做过统计,公众号上的爆文,在今日头条,百家号这样的平台上面阅读量可能只有十分之一,甚至是百分之一。


所以,我们只抱着某一个平台来进行操作的话,极有可能事倍功半,效果并不是很好。


在百家号、搜狐号、新浪看点这样的平台上做自媒体,甚至还能在SEO上面起到一定的辅助作用,因为这些平台的收录在目前看来还是很不错的。特别是搜狐号和新浪看点,可以直接发布软文以及活动。


二、什么是自媒体矩阵?

1、以某个平台为核心,打通与其紧密相关的的渠道。比如:微信公众号+个人号+微信群+朋友圈,QQ+Q公众号+认证空间+Q群,百度百家号+百度知道+百度贴吧,网易号+网易论坛+lofter+博客等类似的有着很明显的平台属性,有一点社群营销的概念。


2、以自己的品牌为核心,打通多个平台的宣传通道。就拿鱼爪传媒来说,我们分别在公众号,今日头条,新浪微博,博客,看点,抖音,等平台以同一个名字注册账号并进行认证。同样的名字,头像,简介,发布同类型的文章,都是打造自媒体矩阵的方式,这样可以做到全网覆盖。如果想要将自己的自媒体矩阵做到极致,最好每个平台都建立自己的账号,进行相应的文章发布。


3、以自己的品牌为核心,打通品牌和产品联系,利用多种同类型产品的属性来达到集体曝光品牌的目的。比如爱尔眼科,它利用公众号平台打造"爱尔眼科"的公众号矩阵,从不同地角度去诠释自己的品牌。特别是一些加盟连锁的品牌,或者旗下拥有多个产品系列的品牌,都可以采用这样的方式,迅速占领自媒体的流量入口。

三、如何建立自媒体矩阵?

1、稳定的团队。

一个稳定的团队至少需要配置2.5个人。一个人负责内容输出,尤其在最开始的时候,是需要原创很多内容的,至少每篇文章的原创比例要达到70%以上。一个人负责文章发布,推广,互动等相关工作,推广和互动是自媒体运营里面比较重要的事情,一个走心的回复不仅能给留住已有的粉丝,还可以让其通过分享和转发来吸引更多的粉丝,特别是在粉丝数量比较少的时候,更需要有走心的互动。另外,像今日头条这样的平台鼓励粉丝互动和粉丝营销,有一个专门的人去做这些事情是比较好的。另外半个人是公司里面的美工,负责文章的一些配图工作。


2、定位。

(1)内容定位。主要通过粉丝画像和产品属性来确定自己的内容输出方向。在进行用户分析的时候,我们要多找出用户身上携带的关键词,有些是显而易见的,有些是需要进行联想和挖掘的,我们对自己的用户解剖得越彻底,定位也就越清晰,在进行内容输出的时候也就越容易找到素材。

(2)渠道定位。主要是为了方便进行推广和发布,什么用的平台发布什么样内容的文章,都是需要分析平台的粉丝属性。如果一个主攻一线城市的视频自媒体去快手上发布内容的话,肯定很容易遭遇挫败。也有一些平台,前期在三四线城市布局,后期随着平台的成长,被一二线城市的人群所接受,我们的推广方式也要随之改变。


打造企业自媒体矩阵不是一朝一夕的事情,需要投入大量的人力物力,一步一个脚印,才能最终实现流量的大爆发。


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