新媒体第2个“新”的地方,我个人认为极其牛逼:新媒体是“入口”
新媒体是“入口”。后面跟着一系列的商业模式。我11月的时候,想融点天使,写了个简单的ppt,结果一个投资人说,新媒体不行啊,广告这天花板太低了。我就只能呵呵了。他根本就不懂:新媒体只是入口!!!背后可以延伸出巨大的商业模式,独角兽都可能。你以为我现在做微信号,以后就做个微信号就完了?!
为什么说新媒体是“入口”,因为你如果“三位一体”搞定了你的目标用户,那用户基本上大量的时间都在你的布局之中,时间都花在你这里了。对用户时间的垄断。这不是“入口”,什么是“入口”?!她要么看你的公众号文章,要么在你的群里聊,要么和你的客服聊,每天花2个小时。我认为做到这个地步,就算“入口”了。
尤其是母婴这个行业,你如果真的有“入口”能力,后面做商业模式的设计,其实非常容易。
这里可能有人问了,不对啊,那为什么一些育儿社区变现很困难呢?这里我多说一句,我个人最多的经验就是在社交网络这块。“育儿社区”在我看来,其实是天底下最容易做的事情之一。让-1-2岁的妈妈“扎堆”成为社区用户,太容易了。你啥都不要做,只要有点推广的钱,你立刻就可以做一个特别大的母婴社区。然并卵。育儿社区是赚不到钱的,“社群”才是真正的“入口”。新媒体=社群,两者我认为是可以划等号的;而“社区”完全不是一码事。我们口袋育儿现在做育儿新媒体,其实在做育儿社群。
我其实一直在试图做“育儿社群”。所以我个人从来不喜欢“育儿社区”。几乎可以说烦死了。
谈最后一个大的问题:母婴新媒体的难点,或者说母婴社交网络的难点。
母婴行业有两个难点,我上次在群里分享也讲过。第一个就是:每年都需要拉新;第二个是需求极其细分。
对第一个我认为目前也只有靠“品牌”来解决。
对第二个问题,我认为要形成微信公众号的矩阵,一些号做孕期,一些做0-2,一些做2-6等等;还有垂直的号,比如一些做宝宝美食,一些做宝宝亲子游等等。这是ok的。这里只有一个问题:什么时候拆分?我个人的建议是一个号做到10万粉丝以上再说。