外汇自媒体该何去何从
自媒体目前在中国的互联网生态里面已经是不可忽视的一部分了，无数的人加入到这里面来。何谓自媒体，就是人人都是媒体，只要注册一个账号就可以发文章。现在外汇行业每天都有许多自媒体诞生，简直是眼花缭乱，目不暇接。外汇自媒体的本质还是自媒体，所以也就不可避免的拥有自媒体的所有缺点，当下自媒体的口碑可不是太好，大众对于自媒体从刚开始的新鲜，到目前给其贴上造谣的标签，是怎么也撕不掉了。互联网内容的游戏其实又回到了之前的几大巨头的格局，只有今日头条一家脱颖而出。
为什么说自媒体的崛起可能仅仅是个错觉呢？主要有几个方面的症结。
1. 成本极其低，说到底连个体户都算不上。内容的权威性需要规模来背书，比如一个大型媒体随意造谣是有成本的，内部有一套纠错和制衡机制，自媒体单纯个人，造谣的后果顶多换个账号就是的。目前充斥网络的谣言大部分都是自媒体所产生。
2. 标题党盛行，谣言满天飞。这个跟第一条原因有些相似，因为宣传的需要，四处弄噱头，标题耸人听闻。动不动就是重磅，动不动就是代表外汇行业发言，等等不一而足吧。经常是标题很吸引，内容很失望。
3. 水平比较低下，质量不太高。外汇行业是有天然门槛的，不懂就是不懂，交易水平低就是低，假的真不了。这里有一个天然的悖论，就是利益导向问题。如果是聊交易操盘的，那么操盘水平好的每天操盘就够累了，没有哪个高手有闲心在电脑前码字的。操盘的盈利收入远比这种微信公众号来钱快，也来得多得多。如果是聊外汇行业问题的，那么如果真的资历深，很明白这里面的道，一般也在平台做到很高层级了，没有谁会去做口袋里没几毛钱的自媒体。所以很多个自媒体写的全年的总结也好，明年的展望也好，感觉都比较外行，可能业内新进入的朋友不太觉得。我看了这么多，还就发现汇眼写得比较深入和内行，毕竟人家是平台里做到比较高阶的了。而且现在外汇自媒体有一个很不好的毛病，就是特别喜欢自我吹捧，自媒体间的互相吹捧。这个虚的就是虚的，旁人看着其实不会一起陶醉的。当然这种炒作和借势炒作是营销手段之一，但是用过头了，大家也就麻木了。
4. 阅读疲劳，其实这是个很大的问题。通常关注量和阅读量连十分之一都达不到，甚至几十分之一。打开率越来越低，人们其实已经读得乏味了。外汇行业真没太多东西可写，本身就是个真刀真枪操盘的事情。我相信所有自媒体现在都在翻着花样写，每天找题材都找得痛苦吧，甚至很多自媒体把以前的文章重新发布，而且大量的自媒体到处抄文章东拼西凑，特别是一些专注平台鉴别的，还在把识别MT4这样的老文章翻出来，实在没什么新意。有些老说资金盘的，我都知道是抄哪些大公众号的，其实就只一个写手，哪里知道这些事呢。还不就是扒多个公众号文章做点伪原创啊。
5. 阅读量和评论造假严重。微信公众号造假并不是什么新鲜事，QQ群也好，网上也好，到处都是微信阅读量互刷群，小号价格也很便宜。不说外汇行业，就是其他行业，投放自媒体广告的广告主也是寥寥无几的。其实做市场的，如果这点都不了解，真的不合格。
6. 广告位过少，移动端的天然劣势。相对于web网站，移动端的广告可发布量简直少得可怜。但是单价又不可能定得很高，传统大媒体的价格也在那杵着。广告位过少意味着收入过少，收入过少意味着很难坚持原则，很难坚持原则，又必然要损失口碑，然后又很难扩大团队，如此一个恶性循环。
现在运营外汇类自媒体难似乎已成为一种共识
，其实很有学问。有没有人注意到，做外汇数据的可以有168、678、金十、华尔街见闻等等五六个网站并存，规模都不太小。？这五六年不知道倒下多少个跟外汇110网类似的了，比如黑平台曝光网，外汇TV网等等太多了。其实还是由于这两类不同的特点所决定的。外汇数据网站，用户的诉求就是看数据新闻要快，全，所以谁在这一块做得棒谁就胜出，而且每个用户喜欢的快讯的侧重点是不同的，很难有一家网站做得面面俱到，而且这样的外汇快讯网站广告还挺多，用户进来不是看广告的，就想好好的看看外汇最新快讯而已啊，广告与用户是冲突的。而外汇110网这种类型完全不一样了，用户访问这个网站是想了解外汇平台的信息的，看广告也是想了解哪家平台有实力，用户好去开户或者做代理。所以广告与用户并不冲突。所以这也是为什么IC Markerts、FXTM、XM、ACY等等平台在外汇110网获得巨大成功的原因。就像FXTM等平台的销售负责人所表达的，其他媒体如果能达到外汇110网百分之四五十的效果也好啊，其实这样很恐怖。大家想想为什么新闻门户可以是新浪网易等四大门户并存，而社交就腾讯家的QQ和微信独占，美食类点评就大众点评独占？其实外汇110这种模式是一种社交资讯，加上多年的口碑权威，用户肯定是用脚投票，只需要选择一家就好了。就好像咱们上汽车网站肯定是上汽车之家，其实这些信息易车网也有，爱卡汽车也有，但是都去汽车之家这是为什么？一旦社交氛围形成，就容易形成头部的马太效应，要挪动何其难呢？特别是金融行业这种尔虞我诈的行业，中国人本来就互相不信任，就算有些水军黑外汇110网，但是那也是给外汇110网扩大影响力和知名度而已。人都不傻，他会去分析，黑外汇110网的肯定是被挡财路的，而外汇110又这么多平台入驻投放广告，可见还是受大部分平台商认可的，一般网友都会这么去分析。而且当外汇110网规模迅速扩大，人们天然的认为规模大可信度高，也会加速这一印象。
移动端重要吗？重要，但是也没想象的那么重要。外汇110网六年没出移动端不还是迅速扩大吗？这都是基于我们的一系列观察和分析所选择的。微信其实本身没太多盈利，主要还是基于微信的生态圈在获益。很多朋友动辄移动端，你有这个生态圈吗？外汇行业天然的web属性决定这个行业还是web为王。所有投资者做交易，肯定要用PC端MT4看盘分析的啊，手机分析下单的能有几位呢？所以我们的用户主要方式还是通过电脑PC操作的，？所以这是尽管我们没有推出移动端，但是web网站的UV比2016年提高一倍的原因之一。
外汇类自媒体出路在何方？
自媒体要做好终将要往web端发展的，所有自媒体都知道自媒体推送文章是被动式，平时一篇文章可能有个一两千阅读量，这还算很好的了。但是人们其实不会去主动浏览你的公众号。某篇文章阅读量高，但是用户主动来输入网址点击观看，这里面的差距差了十万公里的距离。这也是为什么有些自媒体办展会和沙龙，往往是门可罗雀的原因，为什么外汇110网办展会每次都是门庭若市呢？线上流量网站导入到线下，这是水到渠成的事情啊，而且口碑权威无与伦比。有些自媒体的web网站访问量莫不是不太好见光的吧，这很正常的。不发展web网站，你的广告很难做起来，一两个公众号广告真的能养活吗？其结果还是往代理商方向发展了，只是自媒体就变成个工具了，这其实是南辕北辙了。
但问题是发展web端，你准备好足够的资金了吗？同质化的方向基本没太多可能，只能打差异化。微信公众号其实是很大提高了你的能力，也掩盖了你的实力的缺点。发展web端，就真的需要大量的真金白银。这可真不是做个企业网站那么简单了，比如说fx168和fx678还有金十，这些网站哪个没有几十上百人，每年上千万到数千万的开支。要产品做得好，研发工程师几十上百万很正常吧？想知道外汇110的团队规模？我们1月份已经一百好几了，深圳长沙两个地方的团队，明年还要建北京团队，年底应该起码200人吧。而且我们还养着业内最大的技术团队，每月的开销跟流水一样。对了，你做到一定程度，就会发现各种需要花钱的地方，比如说业内很普遍的网络攻击啦，这块我们一年的网络防御投入就是一两百万上下。所以说这就是一个坑，而且深不见底。我们公司就差点被汇信这款产品玩死，太耗钱啦。
所以我不太认同有的自媒体目标定得不实际，就好像互联网你搞个自媒体，就想打倒腾讯，颠覆百度一样，很有点不自量力的感觉。其实这都是缺乏互联网工作经验，缺乏所有创业阶段的全面的经验所致的。如果在三四年前可能还有机会，现在门槛已经太高了，就好比我们办展会就敢所有参展的每人补贴好几百，久而久之，其他展会谁愿意去啊？没有资金实力谁敢这么玩啊？线上用户也可以这么补贴啊，我们就敢这么玩。目前阶段没有上亿资本根本不要往这上面想。其实跟主流互联网是一样的，资本就是这么野蛮。
外汇自媒体完全可以做点实际一点的，贴近交易的事情，真正为用户解决实际问题。又或者，不要想着要颠覆谁，利用这几家流量门户为自己导流，大家合作共赢才有发展。否则在微信上开枝散叶，哪天微信一不高兴封杀所有外汇的，那岂不顷刻间啥都没啦，这么多时间不都浪费了。
说重点了，外汇自媒体们在微信上的广告难有很大前途，所以我们要为大家谋福利了，具体的，先卖个关子，以后会重点通知到位。
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