摘要:2017年中国经济运行稳中向好,同比增长6.9%。其中,消费对经济的增长贡献突出,消费支出对经济增长的贡献率为58.8%(各位都有贡献
2017年中国广告市场增幅扩大至4.3%,相比前两年,市场已表现出明显的回稳迹象。CTR媒介智讯认为,广告市场的这种回温,或将继续维持。
2015-2017年GDP和广告主对国民经济预期走势
数据来源:GDP数据来自国家统计局,
广告主对国民经济预期来自CTR《2017年中国广告主调查》
2017年,各大媒体下降或增长趋势都有所缓和。
传统媒体:报纸、杂志、传统户外、交通类视频广告的下降变少,电视广告逆势而上略有上升,广播广告有所提升。
新媒体:电梯电视、电梯海报、影视视频、互联网全部保持良好增长,其中2016年增长迅猛的影视视频从44.8%回落至25.5%,而电梯电视广告依旧保持着20%以上的高速增长。
2016-2017各媒介广告刊例花费变化
数据来源:CTR媒介智讯
随着消费者需求的不断升级,主动弹出的广告经常会被主动点击关闭或者开通会员取消,(视频插入广告及互联网弹出广告等)而融入生活场景的被动广告,反而更能吸引消费者的关注。传统户外广告受到国家市政建设优化市容市貌整改的冲击而减少。电梯广告的价值不断得到各大广告主的认可,在电梯广告的投入也不断增加。
2017年全媒体广告投放TOP20广告主
来源:CTR媒介智讯
2017年四大户外媒体花费Top5行业
数据来源:CTR媒介智讯
广告市场不断调整,传统媒体将面临更多挑战,而电梯电视广告还有很长的路要走,可以想象未来用户可以通过更强技术的人工智能电梯媒体终端,实现安全乘梯、生活服务、在线购买、广告后支付等AI技术带来的等等无限可能。
结语:电梯广告正值朝阳。
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