网易青媒计划介绍
“网易青媒计划”由网易新闻学院主办,为在校大学生提供专业、免费的自媒体学习平台。采用自媒体培训+自媒体运营大赛的形式,让不想学习的你爱上学习!
缘起
2017年,槽值、浪潮、人间、大国小民、数读、看客、轻松一刻等栏目,还有如一条、二更、同道大叔、橘子娱乐等这些自媒体平台、公众号已经超过了2000万,而自己对自媒体平台的了解几乎是空白,仍停留在“标题党”、“网红”、“爆款文章”层面,其实自媒体是个门槛很低的行业,但做精、做好却不容易。
所以偶然在乔布简历运营群里看见了青媒计划,我就加入进来,我想通过这个培训提升自己,获得专业的自媒体运营能力,也想借这个平台分享自己的文学故事给大家,交个朋友。
通过一个月的培训,我收获很多,拿写一篇文章的流程来说明吧!
首先是平台定位
网易号平台简介:
我的网易号叫“这边风景”,标语是“境外之境,风景独好”。我想写人文趣事,探讨诗词歌赋,风格轻松,幽默。满足马斯洛需求理论层次中的归属需求。属于培训课程里面说的自我讲述类型:就是围绕个人兴趣爱好、评论观察来展开论述的。
目标人群:喜欢文学的年轻人,尤其是女大学生们。她们年轻、浮躁、迷茫,感情细腻。
用户需求:喜欢爱情一类情感细腻的内容,有情感沟通慰藉等需求。
然后是内容生产(流程如下)
一、内容选题:
通过1、Mind up法则分析(从用户、我的能力、自己的独特的特点出发,满足速度、切入角度、高度、深度四个维度)2、蹭情人节或其他节日热点。3、寻找到了与用户的兴趣交点:爱情。最后确定选题为民国的情书。
二、收集素材:
采用UGC(用户产生内容)法:比如在网易号平台,推送未解答的问题,或者解答并不完整的问题来引导用户在评论区产生更专业的内容。再给予一定奖励,促进其生产动力。
比如《北大清华讲座》确定一周话题:你暗恋过吗?然后在平台引导用户说他们的暗恋故事,然后发掘了自己的写作内容就是如此。
当然,还可以到知乎、贴吧、微博等地收集素材。素材收集好之后,就开始写文章啦。
三、文章创作
(一)列提纲
文章结构有时间线式、多人物式、模块式、剥洋葱式,我采用剥洋葱式:从“情人节”热点出发,引出民国四大情书,接着升华:现代年轻人要提高自己的写作水平,这是一种环环相扣的写作方式。
(二)写内容(包括)
标题:标题有设置悬念、制造矛盾和反差、直接抛出观点、解决刚需四种。我的标题为:民国的才子们是如何追到自己的女神的?
采用了设置悬念式,里面至少包含一个核心内容(民国的才子们),设置悬念(如何追到女神的),吸引读者去探索。
风格:聚焦搞笑幽默类风格,提供独特的价值、观点,形成自己特色。
配图:有自己的调性,去水印,图片干净、整洁、符合主题就好。
正文内容:根据提纲创作(第一部分,第二部分,第三部分)
修改:注意文章内容的出发点是否与主题一致、每一段是否都清晰指向主题、内容背后是否充满人性闪光。
同类文章借鉴:《六神磊磊读唐诗》、字媒体、《国家人文叙事》、《毕导》、《咪蒙》、新世相等。
(三)发布
校对排版之后,在周三下午或晚上发布,因为这天的阅读量最高。
最后是后期运营
一、账号管理:
主要分析用户的点击率,收藏数量,分享率来判断文章受欢迎程度,定期提高文章的质量和水平,并通过浏览时间段来判断用户空闲时间,可以在此时发布推送。
二、用户反馈:把用户留言放在首位,即时回复用户发来消息;举行一些活动比如:投票,用户调查,用户抽奖,征文,用户评比等等!让用户更加活跃。
三、传播推广:为自媒体取一个好名字,确定一个流行的标语,做好VI设计,实现产品差异化,打造自己的品牌IP,创造收益。使用户自然推广,也被各大平台转发,扩大影响力。
个人经验
1、知识迁移的文章比较有趣(我喜欢的毕导的文章就是)
知识迁移:掌握两个不同领域的知识及其语言体系;用其中一个语言体系表达另一个领域的知识。相当于用英语翻译成了汉语,知识点、价值还是那些,可能表达方式改变了,会更让别人喜欢、更增加了娱乐趣味。
2、写文章之前一定要理清框架
先理清框架:我要写什么? 再思考素材:我能写什么? 最后将素材填入框架。
3、小技巧: 模仿学习优秀稿子,紧跟热点做事件传播。
这些就是我写一篇文章的流程,总之,参加此次培训,通过八次培训课程,学习到了运营和写文章的技巧,写作内容流程、选题角度方面的知识。也有难忘的经历(比如夜里12点半还在赶作业),虽然也不算优秀,但让我学会了坚持,写文章需要毅力,持续优质内容输出是最重要的。
最后,感谢此次青媒计划以及背后人员的辛苦付出,加油吧!继续运营之路!