每天叫醒你的不是闹钟，而是姿势
厉国刚：自媒体时代“10万+主义”下，媒介伦理何处何从
这几天热点还是挺多的，有一个热点是“空姐乘坐滴滴顺风车被害”，又是空姐，又是凶杀的，符合大众猎奇心理，于是“公号狗”争先恐后，一拥而上。这次，“二更食堂”冲在了前面，拔得了头筹。经过闭门造车，一篇《托你们的福，那个杀害空姐的司机，正在家数钱》的雄文就炮制出来了，内容露骨夸张，引来点击无数。
事情的结果，大家都知道。在被约谈后，“二更”宣告永久关停。当然，这次的“二更事件”迅速成为新的热点，“公号狗”再次摩拳擦掌，大干了一番。于是，“二更”的牺牲，造就了多篇10万+。为10万+而生，死于10万+，也算求仁成仁，死得其所了。
（摄影：厉国刚）
说起写公众号推文，我一开始只想写点自己想写的文字，不过看着粉丝来来去去，阅读量徘徊不前，就会不由自主地揣测：到底怎么的话题，才能引来更多人的点击阅读？哪些热点值得写一写？
虽然对于追热点还是有些扭扭捏捏，但在写了几篇热点话题的文章，见到阅读量一下子暴涨、粉丝迅速增长之后，追求10万+的念头就越来越强烈了。
在这个“流量为王”的自媒体时代，文章需要有流量。有人甚至觉得：没人看的文章那还算文章吗?不想要10万+的“公号狗”还是一条好“狗”吗？
写公众号，都得蹭蹭热点，蹭了热点，点击量才高。必须想法设法让大家点击，标题要火，内容要爆，语不惊人死不休，要让别人不点击、不转发就觉得对不起自己的手才行。
（摄影：厉国刚）
为了追求流量，“公号狗”的媒介伦理就不得不搁置一旁了，其实有没有把媒介伦理放在心上过也是一个很大的疑问。从一开始，很多人眼里就只盯着10万+，根本就容不下什么道德准则。10万+的过度追求，导致“10万+主义”的出现。流量成了判断一篇文章优劣成败的唯一标准。不管内容如何，达不到10万+，就不是一篇成功的好文章。如此一来，各种毒鸡汤、小黄文、鸡血文盛行。这是有很大问题的。
追求10万+，本不可厚非，“公号狗”的一大动力就是金钱，写出10万+的爆文，才能获取更高的关注，得到更大的利益，也才有更多的激情坚持写下去。但是，追求10万+，需要注重媒介伦理，不能为了10万+而10万+。有所为有所不为，是做人的道理，也是“公号狗”始终应当遵守的规则。并且，满屏都是阳春白雪，读者也会看腻的，那些高山流水还是有需要的。曲高，或许和寡，但是有价值的内容，依然值得去写。
（摄影：厉国刚）
当然，不是说蹭热点的文章就都没价值。任何一个热点的出现，都是有原因的，说明大家对这件事情很关切。这里不完全是猎奇，也有对自身利益的担忧在其中。那么，关注热点，就这些热点发表看法，其实也是在关注这个社会，试图推动社会的进步。
最怕的是出现这样一种情况：鸿茅事件成了热点之后，许多人都去蹭，谭医生住院并道歉成了后续热点后，许多人继续蹭，文章写也写了，大家看也看了，事情貌似解决了，其实却一切照旧，没有带来文明和进步。这是最悲哀的。
热点一个接着一个，一个热点蹭了两三下后，换一个热点继续蹭。蹭的时候或许是有快感的，可是蹭完之后，却只留下一地鸡毛。一个热点不热了，就没有多少人会去继续关注事件本身了。就如张扣扣、汤兰兰之类，已经很久没有消息了，估计许多人都已经忘记了。
热点太多，轮番出现，大家会被一个接着一个的热点牵着鼻子走，而不是一问到底，并解决一个个的问题。如此这般，怎能推动社会文明的发展？
（作者：厉国刚。广告学长ggxzhang公众号出品52号）
相关文章：
各位明星请谨慎代言，别让鸿茅们毁了自身形象
昨晚，你上了谁的顺风车
长时间形象受损的品牌还能东山再起吗
这里是传播、广告、大学和考研故事！
感谢你的关注、阅读、转发与留言！